Anzeigen-Attribution in HubSpot

Attribution bezieht sich auf die Regeln, mit denen festgelegt wird, wie Ihren Marketing-Ressourcen und Ihren Kanälen Anteile an der Konversion von Besuchern in Kontakte und Kunden zugeschrieben werden. Das Anzeigen-Tool von HubSpot bietet fünf verschiedene Modelle der Attribution.

Erfahren Sie mehr über die Analyse Ihrer Werbekampagnen in HubSpot.

Kontakt-Attribution

Damit ein Kontakt Ihrer Anzeige zugeordnet werden kann, muss ein neuer Kontakt auf eine Anzeige klicken, was zu einer Websitzung führt. Dann muss der Kontakt ein Formular abschicken und konvertieren. Jeder Attribut-Bericht Typ kann leicht unterschiedliche zusätzliche Anforderungen haben. 

Um Konversionen verfolgen zu können, muss immer Folgendes gelten:

• Der HubSpot-Tracking-Code muss auf der Seite installiert werden, auf die Ihre Anzeige die Besucher leitet. HubSpot-Seiten enthalten standardmäßig den Tracking-Code. Wenn Sie jedoch eine externe Seite verwenden, stellen Sie sicher, dass der HubSpot-Tracking-Code installiert ist.

• Die automatische Nachverfolgung muss für Ihr Anzeigenkonto aktiviert sein.

  • Beachten Sie, dass die Nachverfolgung nicht rückwirkend funktioniert. Nachdem die automatische Nachverfolgung aktiviert wurde, kann HubSpot nur zukünftige Anzeigenklicks mit Kontakten verknüpfen.

  • Wenn Sie Auto-Tracking aktivieren, verfolgt HubSpot nur Anzeigen nach, die aktiv sind oder noch geprüft werden. Wenn Sie jedoch Statusänderungen an Anzeigen oder Anzeigenkampagnen in Ihrem Anzeigen Account vornehmen, ist nicht garantiert, dass die Änderungen sofort in HubSpot übernommen werden.

• HubSpot-Formulare, Popup-Formulare oder Nicht-HubSpot-Formulare, die die HubSpot Forms API verwenden, müssen zur Erfassung von Formularübermittlungen auf Ihren Seiten verwendet werden. Wenn Sie HubSpot-Formulare verwenden, müssen Sie die Parameter einschließen, um die Seiten-URL und das HubSpot-Tracking-Cookie zu übergeben.

Deal-Attribut 

Damit ein Deal Ihrer Anzeige zugeordnet werden kann, muss die Eigenschaft deal stage auf Closed Won eingestellt sein. Der Deal muss außerdem mit einem attributierten Kontakt in der Spalte Total Contacts der Werbekampagne verknüpft sein. Für das Attribut ist außerdem Folgendes erforderlich:

• Die Deal-Phase ist Closed won.
• Der Deal ist mit einem attributierten Kontakt verbunden.
• Die Eigenschaft Abschlussdatum ist ausgefüllt und tritt nach der Anzeigeninteraktion auf. 
• Der zugehörige Kontakt Lifecycle-Stadium ist das HubSpot-Standardstadium Kunde . Wenn Sie eine benutzerdefinierte Lifecycle-Stufe verwenden, wird der Deal nicht einbezogen. 
• Der zugehörige Kontakt wird einer Anzeige auf dem Dashboard "Anzeigen" zugeordnet.
• Der richtige Datumsbereich ist ausgewählt. Der Datumsbereich basiert auf dem Datum des Deals Closed Won.

Anzeigenkampagnen nach Attributions-Bericht filtern

Sie können Ihre Anzeigenkampagnen nach Attribut-Berichten filtern, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen Ihre Kontakte in jeder Phase ihrer Customer Journey beeinflussen.

Wenn Sie verschiedene Attribut-Berichte auswählen, ändern sich die Metriken Kontakte und wirken sich auf alle Metriken aus, die von der Anzahl der Kontakte beeinflusst werden (z. B. Kunden, Kosten pro Kontakt, Umsatz aus Deals). Kontakte können in mehreren Attribut-Berichtstypen auftauchen, und es ist zu erwarten, dass es zu Überschneidungen zwischen den verschiedenen Attribut-Berichten kommt.

Bitte beachten Sie: HubSpot's Free CRM, Marketing Hub Starter, oder ältere Basic Accounts haben nur Zugriff auf den Bericht First form submission. Marketing Hub Professional und Enterprise Accounts haben Zugang zu allen anderen Attribut-Berichten.

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
• Klicken Sie oben links auf dem Dashboard für Anzeigen auf den Filter Attribution Reports und wählen Sie einen Attribution Reportaus.
• Sie können Anzeigenkampagnendaten nach den folgenden Attribut-Berichten filtern:
  • Erste Formularabgabe: zeigt Kontakte, die auf eine verfolgte Anzeige geklickt und dann zum ersten Mal ein Formular auf Ihrer Website abgeschickt haben.
    
    • Die Anmeldung muss zu einem bestimmten Zeitpunkt während der gleichen Sitzung wie der Anzeigenklick erfolgen. 

• • • Die Konvertierung muss nicht eine HubSpot-Formularübermittlung sein, um in diesem Bericht zu zählen. Zum Beispiel könnte es stattdessen eine Shopify-Anmeldung sein.
    • Dieser Bericht ist standardmäßig ausgewählt und hilft bei der Ermittlung, welche Anzeigen am effektivsten sind, um neue Besucher zur Interaktion mit Ihrer Website zu bewegen.

• • Erste Web-Sitzung: zeigt alle Kontakte, deren Anzeigenklicks zu ihrer ersten Sitzung auf Ihrer Website führten. 

• • • Der Anzeigenklick und die erste Sitzung müssen innerhalb der gleichen Sitzung erfolgen.

• • • Die Kontakte in diesem Bericht haben standardmäßig eine Originalquelle von Paid Search oder Paid Social, da ihr erster Besuch auf Ihrer Website durch eine Anzeige ausgelöst wurde. 
    • Mit Hilfe dieses Berichts lässt sich feststellen, welche Anzeigen am effektivsten sind, um Besucher auf Ihre Website zu leiten und sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.

• • Beeinflusste erste Formularabgabe: zeigt Kontakte, die auf eine verfolgte Anzeige geklickt und dann zu einem späteren Zeitpunkt zum ersten Mal ein Formular auf Ihrer Website abgeschickt haben. 
    • Dies ähnelt dem Bericht Erste Formularabgabe, mit dem Unterschied, dass der Anzeigenklick des Kontakts und seine erste Formularabgabe nicht während derselben Sitzungerfolgen. 
    • Anhand dieses Berichts lässt sich feststellen, welche Anzeigen die Besucher dazu gebracht haben, auf Ihre Website zurückzukehren.

• • Alle Formularübermittlungen: zeigt Kontakte, die auf eine verfolgte Anzeige geklickt und dann ein Formular auf Ihrer Website ausgefüllt haben.
    • Der Klick auf die Anzeige und das Absenden des Formulars müssen während der gleichen Sitzung erfolgen. 

• • • In diesem Attribut-Bericht werden Kontakte angezeigt, unabhängig davon, ob es sich um ihre erste Übermittlung eines Formulars handelt oder ob sie bereits vor dem Klicken auf die Anzeige als Kontakt in Ihrem HubSpot Account existierten.
    • Mit Hilfe dieses Berichts lässt sich feststellen, welche Anzeigen auf Ihrer Website insgesamt am effektivsten für Conversions sind.

• • Re-Engagement: zeigt bestehende Kontakte, die auf eine verfolgte Anzeige geklickt haben, nachdem sie zu einem Kontakt in Ihrem HubSpot Account wurden.
    • Der Anzeigenklick muss nicht in derselben Sitzung erfolgen, in der der Besucher ursprünglich in einen Kontakt umgewandelt wurde. 
    • Mit diesem Bericht können Sie herausfinden, welche Anzeigen am effektivsten sind, um Ihre bestehenden Kunden wieder anzusprechen.