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Campaigns

Analyse von Kampagnen

Zuletzt aktualisiert am: Juni 20, 2019

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Basic

Nachdem Sie eine HubSpot-Kampagne erstellt und Elemente und Inhalte mit ihr verknüpft haben, können Sie die Leistung Ihrer Kampagne analysieren und ihre Effektivität messen.

Bitte beachten: HubSpot ordnet einer Kampagne nur Daten von Elementen oder Inhalten zu danach das Vermögen oder der Inhalt ist mit der Kampagne verknüpft. Alle Kennzahlen (z.B. neue Kontakte) vor der Assoziation werden als nicht in die Kampagnenanalyse einbezogen.

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Planung und Strategie > Kampagnen.
  • Klicken Sie auf den Namen einer Kampagne.
  • Verwenden Sie oben links die Taste Kontaktzuordnung Filter, um auszuwählen, ob neue Kontakte der Kampagne zugeordnet werden sollen über Erster Kontakt oder Letzter Kontakt.
  • Auf der Detailseite der Kampagne werden zwei wichtige Berichte sowie die mit der Kampagne verbundenen Elemente und Inhalte angezeigt.
  • Der erste Bericht gibt einen Überblick über die Leistung der Kampagne: die Anzahl der Sitzungen, neue Kontakte, beeinflusste Kontakte, abgeschlossene Geschäfte und die der Kampagne zugeschriebenen Einnahmen. Wenn es Kampagnenziele gibt, erscheinen diese unter den jeweiligen Leistungskennzahlen.

  • Der zweite Bericht zeigt die Kontakte oder Sitzungen, die der Kampagne zugeordnet sind. Bewegen Sie den Mauszeiger über einen Datenpunkt im Bericht, um eine Aufschlüsselung der Kennzahlen anzuzeigen.
    • Klicken Sie oben links auf das Dropdown-Menü, um zwischen der Anzeige der Kontakte oder der Sitzungen hin- und herzuschalten.
    • Klicken Sie oben rechts auf das Dropdown-Menü Häufigkeit, um die tägliche oder monatliche Häufigkeit des Berichts aufzurufen.
    • Standardmäßig wird nach neuen und beeinflussten Kontakten unterschieden. Um nur beeinflusste Kontakte im Bericht anzuzeigen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Geteilt durch Neues und Beeinflusstes.
    • Standardmäßig werden die Sitzungen nach Quelle aufgeteilt. Um die gesamten Sitzungen im Bericht anzuzeigen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Aufteilen nach Quelle.

  • Sie können die Gesamtleistung der einzelnen Elemente oder Inhaltsarten, die mit der Kampagne verknüpft sind, analysieren. Klicken Sie zum Reduzieren oder Erweitern aller Berichte zu Elementen oder Inhaltsarten auf Alle reduzieren oder Alle erweitern oben rechts über dem ersten Bericht. Sie können auch einen einzelnen Bericht reduzieren oder erweitern, indem Sie darauf klicken.
  • Die Kennzahlen in jedem Bericht variieren je nach Element oder Inhaltstyp. Um detailliertere Leistungsinformationen anzuzeigen, klicken Sie auf den Namen eines Elements oder Inhalts.

  • Der Traffic-Bericht zeigt Aufrufe, Besucher und neue Kontakte für Traffic-URLs an, die den UTM-Kampagnenparameter enthalten, und zwar aufgeschlüsselt nach der Quelle.
    • Um den bezahlten Such-Traffic weiter nach Suchbegriff aufzuschlüsseln, klicken Sie auf Bezahlte Suche.
    • Um anderen Kampagnen-Traffic weiter nach Quelle und Medium aufzuschlüsseln, klicken Sie auf Andere Kampagnen.

Erfahren Sie, wie Sie mit dem Kampagnenanalysetool die Gesamtleistung aller Ihrer Kampagnen messen und analysieren sowie spezifische Kennzahlen für jede Kampagne ermitteln können.