Content Strategy

Wie kann ich im Content-Strategie-Tool eine Pillar-Seite erstellen?

Zuletzt aktualisiert am: Dezember 11, 2017

Anforderungen

Marketing: Basic, Pro, Enterprise
Sales: N/A

Eine Pillar-Seite ist eine umfassende Landing-Page, auf der ein Thema detailliert behandelt wird. Ein traditionelle Landing-Page umfasst normalerweise mehrere hundert Wörter und ein Formular für den Download eines Content-Angebots. Im Vergleich dazu umfasst eine Pillar-Seite im Allgemeinen mehrere tausend Wörter sowie andere Medienformate, wie Bilder oder ein Video, mit denen das Thema der Seite im Detail behandelt wird. 

Was sind die typischen Merkmale einer Pillar-Seite?

Eine Pillar-Seite beinhaltet Content zum Kernthema eines Themenclusters. Sie dient als oberste Informationsquelle (kanonische Quelle) für das Thema und sollte mit den Inhalten sämtlicher Unterthemen des jeweiligen Themenclusters verknüpft sein. Im Allgemeinen hat eine Pillar-Seite die folgenden Merkmale:

  • Sie hat eine hohe Autorität und generiert bereits viel organischen Traffic.
  • Sie wird auf einer URL gehostet, die auch das Kernthema enthält.
  • Sie befindet sich nicht hinter einem Formular, d. h. der gesamte Content ist für Besucher, die bestimmte Informationen suchen, frei verfügbar und kann von Suchmaschinen durchsucht werden.

Auf der gesamten Pillar-Seite können Besucher über Konversionspunkte auf weitere Informationen zugreifen, die Ihr Unternehmen zur Verfügung stellt. Dadurch lassen sich über eine Pillar-Seite auch Leads generieren. Wir empfehlen beispielsweise, aus den Inhalten eines bislang geschützten E-Books zu einem gewählten Kernthema eine Pillar-Seite zu erstellen, falls noch keine passende Seite vorhanden ist.

So erstellen Sie eine Pillar-Seite

  • Gehen Sie in HubSpot Marketing zu „Content“ > „Strategie“.  

Das Content-Strategie-Tool in HubSpot

  • Klicken Sie auf den Namen des Themenclusters, für das Sie eine Pillar-Seite erstellen möchten. 
Das Analytics-Widget eines Themenclusters
  • Klicken Sie im Themencluster-Editor auf das Kernthema-Feld. Klicken Sie in der Seitenleiste, die links erscheint, auf „Neue Pillar-Seite erstellen“.
Kernthema eines Themencluster bearbeiten
  • Geben Sie im angezeigten Pop-up-Fenster den Namen für Ihre Pillar-Seite ein und klicken Sie auf „Erstellen“
Das Menü zum Erstellen einer Pillar-Seite
  • Nachdem Sie auf „Erstellen“ geklickt haben, wird die Pillar-Seite in der linken Seitenleiste als Landing-Page-Entwurf angezeigt. Klicken Sie auf „Landing-Page bearbeiten“, um die neue Pillar-Seite zu bearbeiten.  
Eine bestehende Seite als Pillar-Seite auswählen
  • Die Erstellung Ihrer Pillar-Seite erfolgt dann wie bei jeder anderen Landing-Page auch. Wenn Sie Ihre Änderungen speichern und später fortfahren möchten, können Sie die Seite direkt aus dieser Seitenleiste im Themencluster-Editor wieder aufrufen oder sie über „Content“ > „Landing-Pages“ im Abschnitt „Entwurf“ öffnen.  
  • Auch nach der Veröffentlichung Ihrer Pillar-Seite wird diese in der linken Seitenleiste im Themencluster-Editor sowie unter „Content“ > „Landing-Pages“ im Abschnitt „Veröffentlicht“ angezeigt.