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CMS-Pages-Editor

Durchführen eines A/B-Tests für Ihre Seite

Zuletzt aktualisiert am: April 10, 2019

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub  Professional, Enterprise

Marketing Hub Professional- und Enterprise-Benutzer können A/B-Tests für eine Landing-Page durchführen.Mit dem Hinzufügen eines CMS-Abonnements können Benutzer auch A/B-Tests für Website-Seiten durchführen. Um einen Test durchzuführen, erstellen Sie eine neue Seite und erstellen Sie dann eine Variante, um eine Änderung im Layout oder Content der Seite zu testen. Dieselbe Seiten-URL lädt eine Zufallsvariante, damit Sie Interaktionen auf beiden Versionen vergleichen können.

So führen Sie einen A/B-Test auf einer Seite durch:

  • Geben Sie einen Namen für die Variante ein und klicken Sie dann auf „OK“. Sie laden eine Klon Ihrer ursprünglichen Seite.
Um zuverlässige Daten zu Ihrer Variante zu sammeln, nehmen Sie nur eine Änderung an Version B vor. Ziehen Sie die folgenden Variablen für Tests in Betracht:
  • Angebote – Experimentieren Sie mit dem Medium des Angebots. Sie könnten zum Beispiel ein E-Book im Vergleich zu einem Whitepaper oder Video testen.  
  • Text – Probieren Sie verschiedene Formatierungen und Stilelemente aus. Sie könnten zum Beispiel im Test einfache Textabsätze mit Aufzählungen oder einen längeren Text mit einem kürzeren Textabsatz vergleichen.
  • Bilder – Probieren Sie aus, wie sich verschiedene Bilder auf die Konversionsrate auswirken.
  • Formularfelder – Probieren Sie verschiedene Längen für das Formular. Sollte ein Formular nur eine E-Mail-Adresse anfordern oder sollten weitere Informationen abgefragt werden?
Sie können die andere Variante der Seite bearbeiten, indem Sie auf die Schaltflächen „A“ oder „B“ im oberen linken Bereich des Seiten-Editors klicken.

Nachdem Sie die Variante veröffentlicht und den A/B-Test durchgeführt haben, klicken Sie auf die Registerkarte „Varianten“ in den Details zu Ihrer Seiten-Performance, um die Ergebnisse Ihres A/B-Tests anzuzeigen. Hier können Sie Folgendes:
  • Verwenden Sie die Dropdown-Menüs „Datumsbereich“ und „Häufigkeit“, um Ihre Daten nach einem bestimmten Zeitraum zu filtern.
  • Klicken Sie auf die Spaltenüberschriften, um die Ergebnisse nach einer bestimmten Kennzahl neu anzuordnen. 
  • Wählen Sie mithilfe der Option „Als Gewinner auswählen“ eine Variante als Gewinner des Tests aus und beenden Sie die Anzeige der anderen Variante.
Nachdem einige Zeit vergangen ist, können Sie einen A/B-Test für eine Verlierervariante erneut durchführen. Bewegen Sie den Mauszeiger über den Seitennamen und klicken Sie auf „Diese Variante erneut durchführen“.

Bitte beachten: Wenn Sie eine Variante von einem A/B-Test durchführen, wird die Variante sofort veröffentlicht.