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Campaigns

Analizar campañas

Última actualización: septiembre 18, 2019

Requisitos

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Básico

Analiza el rendimiento de tu campaña de HubSpot para medir su impacto en los contactos, negocios y tráfico a tu sitio web. También puedes analizar campañas en tus herramientas de analíticas.

Nota: HubSpot solo atribuye datos de materiales o contenido a una campaña después de que se asocia el material o el contenido con la campaña. Las métricas (por ejemplo, nuevos contactos) antes de la asociación no se incluirán en analíticas de campaña.

  • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Planificación y estrategia > Campañas.
  • Haz clic en el nombre de una campaña.
  • En la parte superior izquierda, puedes filtrar tus campañas por:
    • Atribución de contactos: selecciona si los nuevos contactos deben atribuirse a la campaña mediante Primer contacto o Último contacto.
    • Intervalo de fechas: selecciona un intervalo de fechas para analizar tu campaña.

      Nota: el filtro de intervalo de fechas no cambia cómo se recopilan los datos de la campaña. Los datos de los materiales de la campaña solo se incluirán después de que el material sea asociado con la campaña, incluso si el intervalo de fechas es anterior.

  • La página de detalles de la campaña muestra dos informes clave, junto con los materiales y el contenido asociados con la campaña.
  • El primer informe muestra un resumen de los resultados de la campaña: el número de sesiones, nuevos contactos, contactos influenciados, negocios cerrados e ingresos influenciados que se atribuyen a la campaña. Si hay objetivos de campaña, aparecerán en las métricas de rendimiento respectivas.

  • El segundo informe muestra los contactos o las sesiones atribuidas a la campaña. Coloca el cursor sobre un punto de datos en el informe para ver un desglose de las métricas.
    • En la parte superior izquierda, haz clic en el menú desplegable para alternar entre contactos o sesiones.
    • En la parte superior derecha, haz clic en el menú desplegable Frecuencia para ver el informe de una frecuencia diaria o mensual.
    • Por opción predeterminada, los contactos se dividen por nuevos e influenciados. Para ver solo contactos influenciados en el informe, borra la casilla de comprobación Dividir por nuevo e influenciada.
    • Por opción predeterminada, las sesiones se dividen por fuente. Para ver las sesiones totales en el informe, borra la casilla de comprobación Dividir por fuente.

  • Puedes analizar el rendimiento general de cada tipo de material o contenido asociado con la campaña. Para contraer o expandir todos los informes del tipo de material o contenido, haz clic en Contraer todo o Amplía todo en la parte superior derecha del primer informe. También puedes contraer o expandir un informe individual haciendo clic en él.
  • Las métricas de cada informe varían según el tipo de material o contenido. Para ver información de rendimiento más detallada, haz clic en el nombre de un material o un elemento de contenido.

  • El informe de Tráfico muestra el Tráfico a URLs que contienen el parámetro de campaña UTM en términos de vistas, visitantes y nuevos contactos, desglosados por fuente.
    • Para ver el tráfico de búsqueda de pago más desglosado por término de búsqueda, haz clic en Búsqueda pagada.
    • Para ver el tráfico de otras campañas por fuente y medio, haz clic en Otras campañas.

Descubre cómo usar la herramienta de analíticas de campaña para medir y analizar el rendimiento general de todas tus campañas, además de analizar las métricas específicas de cada campaña.