Content Strategy

¿Qué son las páginas pilares, los conjuntos de temas y los temas secundarios?

Última actualización: July 5, 2018

Requisitos

Marketing Hub: Básico, Pro, Enterprise

Tu herramienta de estrategia de contenido simplifica el proceso de creación de contenido al concentrar tus esfuerzos en temas centrales que son relevantes para los desafíos y las metas de tus clientes. Obtén más información acerca de cómo las páginas pilares, los conjuntos de temas y los temas secundarios organizan y facilitan el proceso de creación de contenido, además de mejorar tu SEO para motores de búsqueda modernos.

Página pilar

Una página pilar es una página de recursos integral que abarca un tema en profundidad y se enlaza con contenido de alta calidad creado para los temas secundarios de apoyo. Debe aplicar las buenas prácticas de SEO en la página, y hacer referencia al tema central en el título de la página, la URL y la etiqueta H1. Lo ideal es que una página pilar se encuentre en el nivel superior de tu sitio web, en un espacio que ya reciba mucho tráfico orgánico.

El contenido de una página pilar también se debe adaptar para convertir a los visitantes en oportunidades de venta o a estas últimas en clientes, ya que esta es la información canónica a la que estás dirigiendo a tus visitantes. Tu página pilar ganará autoridad con diversos enlaces inbound de calidad del contenido de tus temas secundarios. Para garantizar que los motores de SEO puedan rastrear toda la página y que los clientes potenciales la descubran, la página pilar no debe tener contenido protegido con un formulario o una contraseña. 

¿Te gustaría ver cómo otros usuarios crean sus páginas pilares? Puedes ver algunos ejemplos del blog de marketing de HubSpot aquí.

Conjuntos de temas 

Los conjuntos de temas consisten en una página pilar y contenido de temas secundarios que has recopilado para cada uno de tus temas principales. Un conjunto de temas debe contener aproximadamente entre 6 y 8 temas secundarios que aborden preguntas específicas que tus clientes puedan explorar en relación con el tema principal de tu página pilar. 

Al crear un nuevo conjunto de temas, deberás asignarle un nombre que resuma el tema central que abordará. La herramienta de estrategia de contenido mostrará las siguientes tres métricas en la sección Validación de Tema Principal para determinar si merece la pena escribir acerca de este tema:

  • Autoridad del Dominio: se trata de una escala del 1 al 100 que determina el nivel de autoridad de tu dominio y las probabilidades que tienes de clasificar en la página 1 para ese término. 
  • Volumen de Búsquedas Mensuales: es el número aproximado de búsquedas que aparecen por mes para ese término.
  • Relevancia: es una calificación del 0 al 100% que indica cuán relevante es el tema que has elegido para todo el contenido de tu dominio. 

Temas secundarios

Los temas secundarios son contenidos más breves que responden una pregunta específica sobre el tema central cubierto en tu página pilar. Cuando agregues un nuevo tema secundario, podrás ver analíticas en la sección Validación de Tema Secundario para determinar si tu tema secundario es adecuado. Además de Autoridad del Dominio, Volumen de Búsquedas Mensuales y Relevancia, verás Similitud de Temas Principales, que mide el nivel de relación de tu tema secundario con el tema principal en una escala del 0 al 100%.

Puedes adjuntar los siguientes tipos de contenidos a tus temas secundarios:

  • Una de tus publicaciones del blog de HubSpot
  • La URL completa de una página web
  • Un enlace a recursos externos de alta calidad

Cuando adjuntas una página web, una página de destino o una publicación del blog a un nuevo tema secundario, tu conjunto de temas monitorizará el número de enlaces inbound que hacen referencia a tu página pilar para garantizar que tengas buenos resultados. 

Nota: Actualmente hay un límite de 20 subtemas por conjunto de temas.