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¿Cómo puedo crear un informe de atribución?

Última actualización: February 10, 2016

¿Qué es un informe de atribución?

Un informe de atribución te ayuda a entender mejor qué esfuerzos de marketing son los que derivan en conversiones en todo tu embudo. Con este informe, puedes identificar la fuente, la URL de la página o el referente que contribuyen a la mayoría de conversiones en tu sitio. Los informes de atribución te permiten desglosar la ruta del visitante y descubrir qué canales son los que impulsan la mayor parte de los éxitos.

Los informes de atribución actualmente están disponibles para clientes Enterprise y existe una versión «lite» para los clientes Professional. Las capturas de pantalla y detalles a continuación son para la versión del paquete Enterprise.

Crear un informe de atribución

Antes de crear un informe de atribución, decide qué información deseas ver en tu informe. Entre los ejemplos comunes, se incluyen los siguientes:

  • Las fuentes que condujeron a la mayoría de las conversiones para averiguar cómo deberías comercializar tu contenido.
  • Las páginas que visitaron los contactos antes de su conversión.
  • Los post que impulsan a la mayoría de los visitantes a convertirse en tu sitio.


Crear un informe de atribución

1. Navega hasta Informes > Página principal de informes.
2. Haz clic en el botón para «Crear un informe nuevo» > selecciona «Informe de atribución» > «Empezar de cero».
3. Ponle un nombre a tu informe de atribución (el título será generado automáticamente si no agregas un nombre personalizado).
4. Selecciona una lista o crea una lista nueva para el informe.
5. Elige un tipo de conversión y un período para el informe. Elige una propiedad que los contactos hayan completado durante el período seleccionado. Esto puede ser cualquier propiedad de fecha en tu base de datos de contactos, así como también varias propiedades del sistema.

Crear_nuevo_informe_de_atribución

6. Selecciona un tipo de puntuación de la interacción. Elige cómo calificar las interacciones que llevaron a la propiedad de conversión que se monitorea en este informe.

Tipo_de_puntuación_del_informe_de_atribución
  • Por URL: Las URL de las páginas que contribuyeron a la conversión.
    • Todas las interacciones: Todas las páginas vistas.
    • Primer contacto: Primera página vista.
    • Último contacto: Primera página vista en la visita más reciente a tu sitio.
    • Última interacción: La página en la que se convirtió un contacto.
    • Primera y última interacción: La primera y la última página vista, con el mismo peso para cada página.
    • Decaimiento simple: Las últimas seis páginas vistas, con mayor peso en las páginas más recientes.
  • Por referente: Las URL de las páginas referentes que contribuyeron a la conversión.
    • Todas las sesiones: Todas las páginas externas que refirieron a un contacto hasta tu sitio web.
    • Primer contacto: La primera página externa que refirió a un contacto hasta tu sitio web.
    • Último contacto: La página externa que refirió la visita más reciente de un contacto.
    • Última interacción: La página que refirió a un contacto hasta la página en que hizo su conversión.
    • Primer y último contacto: La primera y la ultima página externa que refirieron contactos hasta tu sitio web.
    • Decaimiento simple: Las últimas seis páginas externas visitadas, con mayor peso en las páginas más recientes.
  • Por fuente: Los canales que llevaron a un contacto hasta tu sitio web.
    • Todas las sesiones: Todas las fuentes.
    • Primer contacto: La fuente de la primera visita de un contacto.
    • Último contacto: La fuente de la visita más reciente de un contacto.
    • Primer y último contacto: La fuente de la primera y la última visita de un contacto.
    • Decaimiento simple: Las últimas seis fuentes, con mayor peso en las fuentes más recientes.

7. Haz clic en el botón para «Guardar tarea».

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