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Cómo usar el informe de la competencia para hacer un seguimiento de tus competidores

Última actualización: June 7, 2017

Requisitos

Marketing: , ,
Ventas: N/A

El informe de la competencia de HubSpot te permite monitorizar otras empresas con las que compites en tu industria. Si configuras este informe, podrás registrar la autoridad de tu sitio a lo largo del tiempo. Además, te ayudará a determinar tareas y parámetros para que puedas aumentar dicha autoridad. Puedes hacer el seguimiento de hasta 20 competidores a la vez (10 competidores en el caso de las cuentas de prueba).

1. Agrega el primer competidor

Para configurar el informe de la competencia, dirígete a informes > competidores.  Si aún no has agregado ningún competidor, se te pedirá que lo hagas. Si no ves el mensaje, haz clic en el botón azul agregar un nuevo competidor.

Piensa en los sitios web de competidores que te gustaría comparar con el de tu empresa. Aunque es recomendable que agregues empresas de tu sector con las que compites directamente, también puedes agregar empresas de tu industria que respetes y sean un modelo a seguir. Escribe la URL del sitio web de tu empresa y haz clic en agregar competidor.

HubSpot recopilará la información de este competidor. Como HubSpot recopila los datos para este informe a partir de varias fuentes de información diferentes, podría demorar algunos minutos en procesar la empresa.  

2.  Completa información adicional de tu competidor

Una vez que se termine de procesar el sitio, el informe de la competencia mostrará toda la información disponible. 

Verás el símbolo ¡ o el símbolo ! amarillo junto a cada competidor. El ícono amarillo te informa que HubSpot no pudo determinar toda la información del sitio de tu competidor. Haz clic en el símbolo ! para completar esta información manualmente. También puedes hacer clic en el símbolo ¡ para actualizar la información de un sitio en cualquier momento. Si te preocupa la veracidad de la información del informe, haz clic en estos íconos para asegurarte de que HubSpot esté haciendo el seguimiento del blog o las redes sociales correspondientes.  

Datos que recopila el informe de la competencia

El informe de la competencia recopila los siguientes tipos de datos:

  • Marketing Grade: una medida integral de la presencia en línea de un sitio en Internet según lo que determina Marketing Grader de HubSpot en una escala del 0 al 100.  La herramienta que recopila estos datos es Marketing Grader de HubSpot. Si quieres ver un desglose de tu puntaje o los puntajes de uno de tus competidores, haz clic en el valor de la columna Marketing Grade en el informe de la competencia.
  • Clasificación del tráfico: la clasificación que tiene tu sitio web en comparación con otros millones de sitios en Internet. Mientras más baja sea la clasificación, mejor. Esta información se recopila y debe coincidir con los datos de Alexa.
  • Dominios con enlaces: el número de dominios actualmente vinculados a un sitio según lo que determina Moz.  A diferencia de la herramienta “enlaces” de HubSpot, el informe de la competencia solo recopila datos de Moz. Este tipo de tráfico de referencia no se recopila en el informe de fuentes, ya que el código de seguimiento de HubSpot no se encuentra en los sitios de tu competencia.
  • Seguidores de Twitter: el número de seguidores que se detectó para la cuenta de Twitter asociada a esta URL. Esta información proviene de la Interfaz de programación de aplicaciones (API) de Twitter.  
  • Fans de Facebook: número de fans de Facebook de tu página comercial asociada a esta URL.
  • MozRank: una medida de la autoridad de enlaces y popularidad en una escala del 1 al 10.  Esta información proviene de Moz.

3. Compara tu sitio con los sitios de los competidores

Una vez que hayas terminado de añadir a tus competidores, puedes ordenarlos y compararlos en función de cualquiera de las métricas que acabamos de enumerar.  Para ordenar a tus competidores, haz clic en el menú desplegable ordenar por.

Puedes ver hasta cinco métricas a la vez en la tabla de datos. Para cambiar las métricas que se mostrarán, haz clic en las métricas que deseas del menú desplegable mostrar.

Haz clic en el símbolo de gráfico de color junto al nombre de los competidores para mostrar (u ocultar) los datos de ese competidor en la tabla.  

Para especificar el período y los tipos de datos de la tabla, haz clic en el menú desplegable.

Haz clic en el dominio de cualquiera de tus competidores en el informe para ver una comparación cabeza a cabeza de tu sitio y el sitio de tu competidor. También puedes acceder al informe de Marketing Grader completo de tu competidor desde esta comparación detallada haciendo clic en el informe de Marketing Grader en la esquina superior derecha.  

4.  Monitorea este informe a lo largo del tiempo

El informe de la competencia debe monitorearse a lo largo del tiempo.  Te recomendamos revisar el informe al menos una vez al mes (pero no más de una vez a la semana) para ver las tendencias que se imponen en tu sitio. A continuación, verás algunas recomendaciones para mejorar las comparaciones con tus competidores.

  • Si quieres mejorar tu Marketing Grade, prueba aumentar la frecuencia con la que publicas nuevos posts.
  • Para mejorar la clasificación del tráfico, MozRank y los dominios con enlaces, crea ofertas atractivas que te ayuden a generar tráfico en tu sitio desde diversos canales.  
  • Si quieres mejorar el alcance de tu empresa en las redes sociales (fans de Facebook y seguidores de Twitter), usa las herramientas de monitoreo y publicación en las redes sociales de HubSpot para interactuar y compartir tu contenido en las redes sociales.  

Si revisas este informe una vez al mes, te recomendamos determinar tareas y objetivos todos los meses para aumentar el rendimiento de tu sitio en comparación con el de tus competidores.


¿Cómo cambio mi sitio en el informe de la competencia?

En el informe de la competencia, el dominio principal de tu empresa está determinado por el dominio meta. El dominio meta de tu empresa afecta a muchas de las aplicaciones de HubSpot, como “rendimiento de página”, “palabras clave”, “enlaces” y “competidores”.  Para cambiar el dominio meta, ve a informes > configuración de informes > dominios >  dominio meta.  Si quieres que estas herramientas hagan un seguimiento de todos tus subdominios, define a tu dominio meta como el nombre de dominio (p. ej., hubspot.com). La mayoría de los usuarios configurar su cuenta de esta manera.  Si, en cambio, deseas limitar estas herramientas a un solo subdominio, escribe el subdominio específico (p. ej., shop.hubspot.com).