¿Cómo crear una prueba de variación A/B para una llamada a la acción (CTA)?

Última actualización: December 28, 2016

Utiliza las pruebas A/B para conocer la eficacia de los diferentes diseños y textos de tus CTA. Antes de comenzar lee estas pautas acerca de pruebas A/B eficaces.

Esta característica está disponible solo para clientes con cuentas Enterprise.

Instrucciones

Lee este artículo para aprender a crear pruebas de variación A/B para tus CTA.

1. Ir a Contenido > Llamadas a la acción

En el panel, ve a Contenido > Llamadas a la acción.

2. Hacer clic en "Crear una prueba de variación A/B"

Decide para cuál CTA deseas crear una prueba de variación. Desde el panel de CTA, haz clic en el icono de configuración y seleccionaCrear prueba de variación.

3. Editar la variación

En el editor de CTA, realiza los cambios que deseas en la variación. Recuerda cambiar una sola variable entre las versiones para que puedas identificar más fácilmente el factor que causó el aumento en la respuesta de los visitantes. Trata de comenzar variando el texto o el color del botón de la CTA. Para conocer un repaso sobre las mejores prácticas en CTA, lee esta guía. Una vez que hayas terminado la edición, haz clic en el botón Crear CTA.

Ahora verás la CTA con la variación y la CTA original, ambas con la etiqueta Grupo de prueba de variación en el panel.

Repite el paso 3 si quieres crear variaciones ilimitadas para la misma CTA. Es bueno que tengas en cuenta que una prueba de variación A/B eficaz solo debe tener algunas variaciones. Esto te ayudará a determinar con mayor facilidad la CTA que tendrá un mejor desempeño.

4. Medir los resultados de tu prueba

Con el fin de obtener una buena muestra para la prueba de vistas, asegúrate de que la prueba esté en funcionamiento por un tiempo suficiente. Por lo general se necesitan al menos 100 vistas para cada una para lograr una prueba exacta, especialmente si solo cambiaste una variable. Puedes ver los resultados de tu prueba en la pantalla detalles de llamadas a la acción. Desde el panel de llamadas a la acción (accedes a través de Contenido > Llamadas a la acción), haz clic en el enlace Detalles, que se encuentra encima del icono de configuración.

Ahora puedes ver las estadísticas de tu prueba de variación A/B en la pantalla Detalles. Haz clic en el icono + para ver el desglose de la prueba de variación en partes específicas del contenido del COS.

5. Tomar acción según los resultados

Ahora que has determinado la variación de la CTA que se desempeña mejor, completa la prueba mediante la desactivación de la variación que tuvo el porcentaje de desempeño más bajo en Vistas> Clics. Puedes desactivar una variación en el panel de CTA haciendo clic en el icono de configuración y seleccionando Desactivar variación.

Para eliminar completamente la variación, selecciona Eliminar variación en el icono de configuración.

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