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Conocer tus fuentes de tráfico después de haber configurado tu monitoreo de HubSpot

Última actualización: January 27, 2016

Una vez que hayas instalado el código de seguimiento en tus páginas de sitio web externas y se haya publicado cualquier página de HubSpot y haya registrado visitas, podrás ir a Fuentes de HubSpot para ver todos los datos que se han reunido a partir de esas páginas. 

Este artículo analizará el panel Fuentes para mostrarte qué tipo de datos se recopilan para que puedas comenzar a entender cómo funciona tu marketing y también qué oportunidades tienes para mejorar tus esfuerzos de marketing.

Explorar tu panel de Fuentes

Desde tu panel de HubSpot, navega hasta Informes > Fuentes.

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Esta acción te llevará a tu panel de Fuentes. En este momento, para tener una idea de todos los datos que has reunido hasta ahora, podría ser útil hacer clic en el primer menú desplegable del panel y elegir Todo el tiempo.
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Esto cambiará el gráfico y las fuentes que aparecen a continuación para mostrarte todos los datos capturados en ese período. Ya puedes comenzar a analizar los datos.

Desglose de distintas fuentes

Debajo del gráfico, verás un desglose de todas las distintas categorías de las fuentes.

Puedes hacer clic en una fuente para profundizar aún más en los resultados de tu tráfico, pero te presentamos una lista de estas categorías y qué significan a continuación:

  • Búsqueda orgánica: Descubre las palabras clave y los motores de búsqueda que atraen visitantes a tu sitio. Ten en cuenta que ahora Google cifra la mayoría de las búsquedas; por lo tanto, si no se proporciona una palabra clave, verás el término “Palabras clave desconocidas (SSL)”.
  • Referidos: Entérate cuáles son los sitios externos que están enviando la mayor cantidad de tráfico a tu sitio mediante enlaces inbound.
  • Redes sociales: Descubre cuáles redes sociales generan visitas en tu sitio.
  • Email marketing: Descubre qué campañas y mensajes recibieron la mayor cantidad de clics que generaron visitas a tu sitio.
  • Búsqueda de pago: Entérate del rendimiento de tus anuncios de búsqueda de pago a través de la cantidad de tráfico generado por clics en los anuncios.
  • Tráfico directo: Determina cuánto tráfico en tu sitio web se genera a través de visitas directas (o sin ser referido).
  • Otras campañas: Entérate qué campañas de marketing (según las URL de monitoreo) atraen visitas a tu sitio.
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Comprender cómo refinar tu vía de conversión a partir de los datos de Fuentes

Las categorías de fuentes te mostrarán cuántas visitas han creado contactos, que luego se convirtieron en clientes. Observemos un ejemplo a continuación y comparemos algunos de los ejemplos de mayor tráfico a partir de estos datos:

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Las búsquedas orgánicas, los referidos y las redes sociales cuentan con la mayor cantidad de visitas (además del tráfico directo) en este ejemplo de datos. Es importante observar no solo las visitas, sino también la relación de visitas a contactos y de visitas a clientes. Si buscas un número de referencia para la relación de visitas a contactos, cualquier número entre 1,3 a 3 % es una cifra de rendimiento decente.

A pesar de que la cantidad de visitas es muy alta, las relaciones aquí son en verdad muy bajas. Es importante recordar que, si bien es excelente conseguir visitas, es fundamental ofrecer una vía de conversión para tus visitantes. En estos canales, podría haber una oportunidad para agregar más llamadas a la acción o formularios para permitir que esos visitantes se conviertan en contactos más fácilmente.

Además, puedes observar que hay una gran oportunidad de utilizar las redes sociales para conseguir más visitas, lo que probablemente resultará en más contactos y clientes. 

¿Tienes más preguntas sobre el análisis de tus datos de fuentes?

Si buscas más información sobre el análisis y la comprensión de los datos de tus fuentes, échale un vistazo a los artículos que aparecen a continuación:

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