Cómo elaborar una lista inicial de palabras clave

Última actualización: March 18, 2016

Lee este artículo para saber cómo puedes elaborar tu primera lista de palabras clave y recibir recomendaciones sobre la estrategia general de palabras clave.

Cuando llega la hora de pensar en palabras claves, puede ser difícil saber por dónde empezar. La estrategia de palabras clave evolucionará con el paso del tiempo a medida que experimentes con diversas palabras clave de long tail (cola larga), pero puedes usar estas preguntas para empezar:

  • ¿Qué productos o servicios ofreces? Crea una lista inicial de los productos o servicios que ofreces a tus oportunidades de venta y clientes. Trata de pensar en palabras clave de long tail (cola larga) en lugar de palabras clave generales. Si tu compañía vende zapatos, crea una lista de palabras clave que incluya todos los tipos de zapatos diferentes que ofreces. El objetivo es marcar una diferencia entre el término “zapatos” y el término “zapatillas rojas nike para correr”.
  • ¿Qué soluciones ofrece tu compañía a los problemas de tus oportunidades de venta? Elabora una lista de frases con palabras clave que coincidan con las soluciones que buscan las oportunidades de venta para sus problemas. Si tu compañía vende cubiertas para iPhone que permiten que el dispositivo sea resistente al agua, es probable que tus oportunidades de venta hagan búsquedas con frases y palabras clave como “Cubiertas para iPhone resistentes al agua” o “¿Cómo logro que mi iPhone sea resistente al agua?”.
  • ¿Cómo describirías tu empresa a una persona que nunca escuchó hablar de ella? Es posible que las oportunidades de venta no conozcan con qué palabras clave del sector se asocian tus productos o servicios. En este caso, harán la búsqueda con palabras claves que sí conocen. También debes tener en cuenta que ciertas palabras clave pueden variar según el área geográfica. Por ejemplo, los términos que describen lo que hace tu empresa pueden ser diferentes según cada región. Lo que en un lugar del mundo se denomina “refresco” quizás se denomine “soda” o “gaseosa” en otra parte del mundo.
  • ¿Qué preguntas hacen tus oportunidades de venta con mayor frecuencia? Cuando leas la guía de usuario del blog, verás que responder las preguntas que tus oportunidades de venta suelen hacer en los posts del blog es una excelente manera de producir un contenido de calidad. Para saber cuáles son estas preguntas, puedes consultar a cualquiera de tus vendedores. Una vez que las identifiques, elabora una lista de palabras clave que coincidan con diferentes formas de hacer esas preguntas. Por lo general, las oportunidades de venta hacen preguntas sobre el costo de tus productos o servicios, las características que tienen, cómo pueden adquirirlos y qué tipo de asistencia ofrece tu compañía.

Consejos adicionales para generar palabras clave

A continuación, se ofrecen algunos consejos más para elaborar una lista inicial de palabras clave: 

  • El objetivo es usar palabras clave que las personas busquen; por ello, no te centres solo en agregar palabras clave que creas que los motores de búsqueda encontrarán fácilmente (es decir, el nombre exacto de tu empresa). Piensa en cómo tú mismo buscarías tu empresa. También te recomendamos que pienses en algunas palabras clave que buscaría una persona que no conoce tu producto. Es posible que las personas no busquen necesariamente “Tabla de snowboard Lyric 142”, pero sí “Tablas de snowboard de mejor precio” en caso de que les interese comprar una tabla de snowboard.
  • Asegúrate de que las palabras clave sean adecuadas para tu contenido. Las personas las leerán cuando hagan una búsqueda y, luego, decidirán si desean leer el artículo, el sitio web, etc. Trata de no dar la idea equivocada sobre tu tema a los visitantes.
  • Crea una estrategia de marca para que las palabras clave sigan la misma línea. Por ejemplo, si describes tu empresa con términos diferentes en tu sitio, las palabras clave serán menos uniformes. La uniformidad terminológica del sitio puede contribuir a que el sitio obtenga una clasificación para las palabras clave que aparecen de forma sistemática en el contenido.    
  • Cuando pienses en palabras clave de long tail (cola larga) (consulta este artículo para obtener más información sobre los diferentes tipos de palabras clave), trata de que sean específicas para los productos o servicios que ofrece tu empresa. También debes incluir algunas palabras clave basadas en la ubicación geográfica. Por ejemplo, en lugar de usar “panadería”, puedes usar “tienda de cupcakes Savannah GA”.

Consulta este post del blog si quieres leer más consejos para descubrir palabras clave.

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