Cómo crear una URL de monitoreo para una página de destino

Última actualización: March 24, 2017

Las URL de monitoreo son instrumentos increíblemente útiles que te permiten determinar la eficacia de tus campañas de marketing. Utiliza las URL de monitoreo cuando estés dirigiendo tráfico hacia una página de destino desde un lugar distinto a una llamada a la acción en tu propio sitio, como es el caso de un envío masivo de correos electrónicos, una campaña de PPC, un encabezado, etc.

*Nota: Si estás utilizando HubSpot para enviar tus correos electrónicos masivos o campañas para incentivar a prospectos, no es necesario crear una URL de monitoreo para los enlaces en estos correos electrónicos. Sucede automáticamente, como si fuera magia. MAGIA.

Este artículo te mostrará cómo crear e implementar las URL de monitoreo.

1. Entender qué es una URL de monitoreo.

Una URL de monitoreo es una URL normal con un valor al extremo.

  • URL normal: http://www.hubspot.com/inbound-marketing-assessment-product/
  • URL de monitoreo (la ficha está resaltada en negritas): Http://www.hubspot.com/inbound-marketing-assessment-product/?utm_campaign=examples-assessment

Cuando los visitantes vienen de una URL de monitoreo, la herramienta Fuentes de HubSpot ve la ficha y separa el tráfico para que puedas ver su rendimiento. Así es como se ve la ficha de monitoreo "-hscm facebook-ad-master-facebook-10-días-20121101" dentro de Fuentes cuando el tráfico pasa por ella:

2. Crea una URL de monitoreo para una página de destino.

Una página de destino es la página más común para usar una URL de monitoreo, pero puedes crear una URL de monitoreo para cualquier página que tenga un código de seguimiento HubSpot (página web o post de blog).

Ve al generador de URL de monitoreo

Desde el panel de marketing de HubSpot, navega hasta Informes > Informes.

Generador de URL de monitoreo

Desplázate hacia abajo y haz clic en Seguimiento de generador de URL en el menú lateral.

Crear un nuevo URL de monitoreo

A continuación, podrás crear una URL de monitoreo. Selecciona Crear un nuevo URL de seguimiento.

URL de la página de destino

Agrega la URL de la página que quieres enlazar. Puede ser la URL de cualquier página que tenga código de monitoreo HubSpot; pero a los efectos de este artículo, vamos a usar una URL de la página de destino.

Si la página está alojada en https, puedes hacer clic en el cuadro gris con "http: //" para cambiar el protocolo de la URL de monitoreo a https.

Nombre de la campaña

A continuación, querrás elegir el nombre de la campaña bajo la cual quieres que se clasifiquen las visitas a esta URL de monitoreo en el informe sobre fuentes. Puedes seleccionar una campaña existente en el menú desplegable o crear una nueva campaña escribiendo su nombre y haciendo clic en la opción en el menú desplegable "Create Item" ("Crear ítem").

Ten en cuenta que el nombre de la campaña será visible a los visitantes de sitio web en tu URL.

Fuente

El siguiente paso es elegir la fuente a la cual deseas atribuir las visitas a esta URL de monitoreo en el informe sobre fuentes. En el menú desplegable, puedes seleccionar cualquiera de los cubos de fuentes predeterminadas, como Marketing por e-mail o Búsqueda pagada.

Cuando selecciones la fuente, aparecerán más opciones para agregar detalles al URL de monitoreo. Según la selección, tendrás diferentes opciones. Por ejemplo, si seleccionas Marketing por e-mail, tienes la opción de introducir el nombre del correo electrónico. Según la fuente que selecciones, verás donde HubSpot clasificará el tráfico a tu URL de monitoreo en el informe sobre fuentes. Para obtener más información sobre cómo HubSpot categoriza visitas en el informe sobre fuentes, echa un vistazo a este artículo.

Alternativamente, puedes crear tu propia fuente personalizada, la cual aparecerá bajo Otras campañas en el informe sobre fuentes.

Alternando "vista avanzada" en la parte inferior derecha, puedes agregar criterios de medición adicionales, como Medio o Término

  1. Medio: este es un campo opcional que identifica el tipo de material de marketing al que monitoreas. Para las fuentes clasififcadas bajo Otras campañas, el medio es visible cuando se profundiza en una Campaign (Campaña) específica. Suele ser el último parámetro visible en las URL de monitoreo que generas en HubSpot.
  2. Término: este es un campo opcional que no se utiliza en HubSpot, pero sí en sistemas como AdWords y Google Analytics para hacer monitoreo de las palabras clave en un anuncio de pago por clic.
  3. Información sobre acciones de marketing: son como los "post-it" de tus estadísticas. Desplázate hacia abajo y ponle un nombre a tu evento, luego selecciona la fecha de lanzamiento para la campaña. Aparecerá como un evento de marketing en el informe sobre fuentes, para que veas porque hubo picos de tráfico o de prospectos en un día determinado. Está completamente oculto a los visitantes de tu sitio web, ¡así que aprovéchalo!

Cuando termines de llenar todos los campos obligatorios y los campos opcionales que desees, haz clic en Generar y HubSpot te generará un nuevo URL de monitoreo.

3. Implementa tu URL de monitoreo.

Copia la URL de monitoreo que aparece y úsalo como hipervínculo en tu correo electrónico, la URL de destino de AdWords de Google, tu encabezado, etc. Puedes elegir entre el enlace acortado (perfecto para las redes sociales) o el enlace de monitoreo completo para otros fines, como Google Adwords. También puedes generar otra URL desde esta pantalla, seleccionando Generar otro.

Si va a utilizar URLs de monitoreo de HubSpot en anuncios de Google AdWords, por favor, asegúrese de usar el URL de seguimiento completo, y no el abreviado. Debido a los cambios recientes en los anuncios de AdWords, los usuarios ahora tendrán que utilizar las URLs completas. Además, es imprescindible que usted inserte su URL de seguimiento completo en el campo de destino final en los anuncios de AdWords, no en el campo de destino. Además de esto, el campo de destino final necesitará contener el mismo dominio que la página de destino. Por ejemplo, si la página de destino del anuncio es http://offers.yoursite.com/demo su campo de destino final tendrá que contener yoursite.com

4. Comparte tu URL de monitoreo.

Copia tu versión preferida del enlace al URL de monitoreo haciendo clic en la casilla que desees en la página de creador de URL de monitoreo.

Post de LinkedIn

Por ejemplo, si hubieras generado una URL de monitoreo con la fuente "LinkedIn" y "social media" (red social), podrías utilizarlo para enlazar un post de redes sociales a un grupo de LinkedIn.

5. Mira los resultados.

Dirígete a Informes > Fuentes > Medios sociales y haz clic en LinkedIn para ver el rendimiento de tus URL de monitoreo.

Campañas

Desplázate por la página para saber cuantas visitas/contactos/clientes estás viendo desde las URL de monitoreo individuales.

6. Administra tus URL de monitoreo.

Cuando hayas creado algunas URL de monitoreo, puedes filtrar fácilmente según la campaña y la fuente de la campaña en la pantalla principal.

También puedes ordenar por Fecha de creación y revisar tus URL utilizando la barra de búsqueda.

Eliminar una URL de monitoreo

Para eliminar un URL de monitoreo, selecciona el icono de engranaje y, luego, Eliminar de la lista.

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