Cómo comenzar a trabajar con contenido inteligente

Última actualización: January 29, 2016

Antes de comenzar a crear contenido inteligente para tu sitio web, hay algunos pasos importantes que debes llevar a cabo antes de comenzar con la creación del contenido inteligente. Es recomendable que primero configures segmentos en HubSpot y decidas dónde quieres colocar el contenido inteligente en tus páginas web. Luego, asegúrate de seguir optimizando el contenido predeterminado, tanto para los motores de búsqueda como para las personas que visitan tu sitio por primera vez.

Configurar tus segmentos

El primer paso antes de comenzar con la creación de contenido inteligente es decidir quién se beneficiará de tu contenido inteligente (a quién va dirigido). Separar la audiencia en grupos que sean afines con tu negocio te ayudará a enfocar tu contenido inteligente. Por ejemplo, podrías separar tu audiencia por etapa del ciclo de vida o por persona.

El contenido inteligente te permite dirigirte a un público anónimo, no solo a los contactos existentes en tu base de datos de contactos de HubSpot. Si quieres segmentar al público anónimo, puedes crear contenido inteligente según el país desde donde te visitan, qué tipo de dispositivo están usando para ver tu sitio web, o el sitio web o fuente que refirió al visitante a tu sitio web.

Decidir donde colocar el contenido inteligente

Una vez que hayas decidido cómo quieres segmentar tu audiencia, querrás decidir dónde quieres ubicar el contenido inteligente, donde será más relevante y donde tendrá más impacto. Las páginas del sitio son un buen lugar para comenzar, ya que estas páginas son las que normalmente se ven primero en tu sitio web. Cuando consideres en qué lugar de la página del sitio debes poner el contenido inteligente, es importante considerar tanto la página que ven los visitantes como su etapa del ciclo de vida. Por ejemplo, alguien que ve la página de precios de los productos estará más avanzado en el proceso de compra que alguien que ve la página "acerca de nosotros" o la página de inicio.

Optimiza tu contenido predeterminado tanto para motores de búsqueda como para las personas que te visitan por primera vez.

No lo olvides, bajo todo el contenido inteligente que creas, siempre habrá contenido predeterminado. Si un visitante a tu sitio web es completamente desconocido y no se ajusta a ningún criterio establecido en el contenido inteligente, será el contenido predeterminado lo que se mostrará. Es por esto que es importante que el contenido predeterminado sea el correcto, haz que tu contenido predeterminado funcione para una audiencia más grande.

También es importante saber que el contenido predeterminado es el único que los motores de búsqueda pueden ver. El contenido inteligente no afectará ni positiva ni negativamente tu SEO; por lo tanto, asegúrate de optimizar tu contenido predeterminado para las palabras clave con las que quieres ser clasificado.

Cómo puedes orientar tu contenido

Existen cinco criterios diferentes de contenido inteligente con los que puedes captar a tus visitantes:

  • País: muestra contenido a tus visitantes según el país desde donde te visitan. El país se determina con la dirección IP del visitante.

  • Tipo de dispositivo: especifica el dispositivo para el que se creó este contenido inteligente (móvil, tableta o computadora).

  • Fuente de referencia:muéstrale a tus visitantes tu contenido inteligente de acuerdo con la forma en que encontraron tu sitio.

  • Pertenencia a lista de contactos: muéstrale a un contacto en tu base de datos de HubSpot cierto contenido, según su pertenencia a una de tus listas de contactos de HubSpot.

  • Etapa del ciclo de vida: consultará la propiedad Etapa del ciclo de vida de un contacto en tu base de datos de HubSpot y mostrará el contenido relevante según valor.
Captura de pantalla del artículo de ayuda de HubSpot

Una vez que hayas segmentado tus contactos pero antes de que comiences a crear contenido inteligente, se te darán las opciones sobre el tipo de contenido inteligente que puedes crear. Ten en cuenta que solo puedes escoger una opción para cada módulo que está mostrando contenido inteligente.

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