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Campaigns

Analyser les campagnes

Dernière mise à jour: avril 30, 2019

Disponible avec :

Hub Marketing Professional, Enterprise
Basique

Après avoir créé une campagne HubSpot et y avoir associé des éléments et des contenus, vous pouvez analyser les performances de votre campagne pour évaluer son efficacité.

Remarque : HubSpot n'attribue à une campagne des données provenant d'éléments ou d'un contenu qu'après l'association de l'élément ou du contenu à la campagne. Les indicateurs (par exemple, les nouveaux contacts) en amont de l'association ne seront pas inclus dans les analytics de la campagne.

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Planification et stratégie > Campagnes.
  • Cliquez sur le nom d'une campagne.
  • La page des détails de la campagne affiche deux rapports clés, ainsi que les éléments et le contenu associés à la campagne. Dans l'angle supérieur gauche, utilisez le filtre Attribution de contacts pour définir si les nouveaux contacts doivent être attribués à la campagne par le biais du Premier contact ou du Dernier contact.
  • Le premier rapport montre une vue d'ensemble des performances de la campagne : nombre de sessions, de nouveaux contacts, de contacts influencés, de transactions fermées et revenus influencés attribués à la campagne. S'il existe des objectifs de campagne, ils apparaîtront dans les indicateurs de performance respectifs.

  • Le deuxième rapport montre les contacts ou les sessions attribués à la campagne. Survolez un point de données dans le rapport pour afficher une répartition des indicateurs.
    • Dans l'angle supérieur gauche, cliquez sur le menu déroulant pour basculer entre les contacts et les sessions.
    • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur le menu déroulant Fréquence pour consulter le rapport à une fréquence quotidienne ou mensuelle.
    • Par défaut, les contacts sont triés par nouveaux et influencés. Pour afficher uniquement des contacts influencés dans le rapport, décochez la case Trier par nouveaux et influencés.
    • Par défaut, les sessions sont triées par source. Pour consulter les sessions totales dans le rapport, décochez la case Trier par source.

  • Enfin, vous pouvez analyser les performances globales de chaque type d'élément ou de contenu associé à la campagne. Les indicateurs de chaque rapport varient selon le type d'élément ou de contenu. Pour obtenir des informations plus détaillées sur les performances, cliquez sur le nom d'un élément ou d'un contenu.

Découvrez comment utiliser l'outil d'analytics de campagne pour évaluer et analyser les performances globales de toutes vos campagnes, ainsi que pour approfondir l'analyse d'indicateurs spécifiques pour chaque campagne.