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Content Strategy

Analyser les performances du thème

Dernière mise à jour: December 10, 2018

Marketing Hub Professional, Enterprise

Disponible avec :

Marketing Hub
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Professional, Enterprise
Basique

Vous pouvez voir comment vos thèmes fonctionnent sur le tableau de bord de la stratégie de contenu et dans l'outil d'analytics du trafic.

Tableau de bord des stratégies de contenu

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Planification et stratégie > SEO.
  • Le tableau de bord de la stratégie de contenu affiche le contenu total, les sessions, la longueur moyenne de session, le taux de rejets et les liens entrants pour chacun de vos thèmes au cours de la période sélectionnée dans le menu déroulant plage de dates.

Note :
  • Les indicateurs relatifs aux sessions ne comprennent que des sessions provenant du trafic naturel car il s'agit d'un outil SEO.
  • Les liens entrants sont détectés par le biais du trafic de référence. Si un visiteur se rend sur votre site depuis un lien sur un site externe, le nombre de liens entrants sera mis à jour pour refléter ce lien.
  • Lorsque Toutes les données est sélectionné dans le menu déroulant Plage de dates, les données refléteront les performances totales du contenu lié au thème, même s'il a été créé avant l'ajout du thème à l'outil de stratégie de contenu.

Performances du contenu de la page pilier et des sous-thèmes (Hub Marketing Pro et Entreprise uniquement)

Si vous disposez d'un compte Hub Marketing Pro ou Entreprise, vous pouvez consulter les indicateurs de performance de votre thème, de votre page pilier et du contenu de vos sous-thèmes.

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Planification et stratégie > SEO.
  • Cliquez sur le nom d'un thème.
  • Cliquez sur l'onglet Performance du contenu.
  • Cliquez sur le menu déroulant Plage de dates pour filtrer les données selon une plage de temps spécifique.
En haut, vous verrez le sujet global : le nombre de contenus dans le thème, les sessions totales, le taux de rejets et la longueur moyenne de session.

La section Page pilier montre la page pilier du thème et sa performance. Cliquez sur le nom de la page pilier pour accéder à ses performances détaillées.

La section Contenu du sous-thème affiche tout votre contenu de soutien :

Analyse des thèmes (Hub Marketing Pro et Entreprise uniquement)

Si vous disposez d'un compte Hub Marketing Pro ou Entreprise, vous pouvez consulter et comparer les analytics de thèmes détaillées.
  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Planification et stratégie > SEO.
  • Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Afficher les analytics du thème.
  • Dans la partie supérieure gauche, utilisez les menus déroulants Plage de date et Fréquence pour filtrer vos données selon une période donnée.
  • Cliquez sur le menu déroulant dans la partie supérieure gauche du tableau et sélectionnez l'indicateur que vous souhaitez afficher :
    • Sessions : le nombre de sessions de trafic naturel qui ont commencé avec une vue du contenu dans un thème. En savoir plus sur la façon dont les sessions sont calculées.
    • Taux de conversion des contacts : le nombre de contacts divisé par le nombre de sessions de trafic naturel.
    • Nouveaux contacts : le nombre de nouveaux contacts créés dans HubSpot dont les sessions de trafic naturel ont commencé avec une vue du contenu dans un thème.
    • Taux de conversion des clients : le nombre de clients divisé par le nombre de sessions de trafic naturel qui ont commencé avec une vue du contenu dans un thème.
    • Clients : le nombre de clients convertis en fonction du contenu dans un thème.
    • Taux de rejets : le pourcentage de visiteurs d'une page dans un thème qui quitte le site après consultation d'une seule page.
    • Sessions de nouveaux visiteurs : le nombre de nouveaux visiteurs uniques sur une page dans un thème.
    • % nouvelle session : le pourcentage de sessions de trafic naturel de nouveaux visiteurs ayant commencé avec une vue du contenu dans un thème.
    • Vues/sessions de page : le nombre moyen de vues de pages par session de trafic naturel.
    • Longueur moyenne d'une session : la durée moyenne de la session de trafic naturel d'un visiteur.

  • Dans le tableau ci-dessous, sélectionnez une case à cocher de thème à inclure dans le graphique. Sélectionner plusieurs thèmes pour comparer leur impact.
  • Pour personnaliser les indicateurs figurant dans le tableau, cliquez sur Modifier les colonnes dans le coin supérieur droit. Sélectionnez une case à cocher d'un indicateur pour l'afficher (jusqu'à sept). Cliquez sur un en-tête de colonne pour trier le tableau par un indicateur spécifique.
  • Cliquez sur un nom de thème pour consulter la mise en œuvre des données individuelles du thème, puis cliquez sur un nom de sous-thème pour afficher les données relatives à chaque page associée à ce thème.

Note : si un sujet n'a aucune vue sur les pages associées, elles n'apparaîtront pas dans les analytics du thème.

  • Pour exporter un rapport de performance de votre thème, cliquez sur Exporter au-dessus du tableau.
  • Saisissez un titre d'e-mail, sélectionnez un type de fichier et saisissez l'adresse e-mail où il faut envoyer ce fichier. Cliquez ensuite sur Exporter.