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Email

Comment optimiser mes e-mails afin d'améliorer l'engagement ?

Dernière mise à jour: July 7, 2017

Disponible avec :

Produit: HubSpot Marketing
Abonnement: Basique, Pro et Entreprise

Vous souhaitez multiplier les chances de réussite de vos campagnes d'e-mail marketing ? Utilisez ces modèles d'e-mail et suivez les meilleures pratiques en matière de contenu pour stimuler l'engagement des destinataires.

Conception

Le modèle doit rester simple

Vos campagnes d'emailing doivent se concentrer davantage sur votre message que sur l'aspect de votre e-mail. Tout comme avec votre site web, c'est le contenu qui prime.

La largeur de l'e-mail ne doit pas dépasser 600 pixels

Cette restriction garantit que les utilisateurs des clients de messagerie tels qu'Outlook peuvent afficher l'e-mail dans leur volet de visualisation vertical. Vous pouvez définir une largeur de corps dans les paramètres de messagerie HubSpot.

Le format de l'e-mail doit être adapté aux appareils mobiles

Lorsque vous menez une campagne d'e-mail marketing, tenez compte de votre audience mobile. La plupart des gens lisent leur courrier électronique pendant leurs déplacements et c'est d'ailleurs pour cela que HubSpot intègre des fonctionnalités de réactivité dans l'ensemble de ses modèles d'e-mail.

Créer des modèles avec l'outil de création de modèles HubSpot
Pour obtenir un résultat uniforme, le codage entre divers clients de messagerie implique la compréhension des nuances HTML et CSS de chaque client. Toutefois, pour vous épargner un tel effort, vous pouvez utiliser les outils HubSpot intégrés pour créer des e-mails et pour vous assurer que leur aspect est approprié dans les principaux clients de messagerie et qu'ils sont adaptés aux environnements mobiles.

Utiliser un logiciel qui prend en charge le code

Lorsque vous copiez-collez un code personnalisé externe dans des modules de texte enrichi, utilisez un simple éditeur de texte tel que le Bloc-notes ou Sublime Text. La copie de contenu à partir de Word et d'autres éditeurs WYSIWYG ajoutent généralement des éléments de code qui nuisent à l'affichage des e-mails dans certains clients de messagerie. Sachez que vous pouvez également créer votre contenu directement dans l'éditeur d'e-mails de HubSpot.

Concevoir avec des tables

Alors qu'il n'est plus conseillé d'utiliser des tables pour concevoir les pages web, ceux-ci sont essentiels lors de la conception des e-mails. C'est le seul moyen dont vous disposez pour que votre conception s'affiche correctement dans les différents clients de messagerie. Assurez-vous d'ajuster la taille de votre table, dans le code source, pour qu'elle corresponde aux fonctionnalités de réactivité de l'e-mail.

Utiliser un langage CSS intégré

Les services de messagerie électronique basés sur un navigateur, comme Gmail ou Hotmail, suppriment les balises DOCTYPE, BODY et HEAD. À la place, veillez donc à adopter un langage CSS intégré.

Image ajoutée par l'utilisateur

Éviter la sténographie CSS

Voici un exemple de sténographie CSS :

Et voici un exemple CSS correct :

Éviter les ID ou les classes CSS externes ou internes

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