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Comment créer un rapport d'attribution ?

Dernière mise à jour: July 5, 2017

Qu'est-ce qu'un rapport d'attribution ?

Un rapport d'attribution permet de déterminer plus précisément les efforts marketing qui génèrent des conversions tout au long de l'entonnoir. Grâce à lui, vous pouvez identifier la source, l'URL de la page ou le référent qui contribue au plus grand nombre de conversions sur votre site. Les rapports d'attribution permettent de décomposer le parcours du visiteur et de découvrir les canaux les plus rentables.

Actuellement, les rapports d'attribution sont accessibles aux clients Entreprise. Une version simplifiée est également proposée avec la version Pro. Les captures d'écran et les détails ci-dessous sont tirés du package Entreprise.

Préparation à la création d'un rapport d'attribution

Avant de créer un rapport d'attribution, déterminez les informations que vous souhaitez qu'il contienne. Par exemple :

  • Les sources qui ont généré le plus de conversions
  • Les pages consultées par les contacts avant la conversion
  • Les articles de blog qui incitent le plus de visiteurs à réaliser une conversion sur votre site


Création d'un rapport d'attribution

1. Accédez à Rapports > Accueil des rapports.

2. Cliquez sur le bouton Créer un rapport, puis sélectionnez Rapport d'attribution > Commencer de zéro.

3. Attribuez un nom au rapport d'attribution (dans le cas contraire, un titre sera automatiquement généré).

4. Sélectionnez une liste ou créez-en une pour le rapport.

5. Choisissez un type de conversion et une période pour le rapport. Sélectionnez une propriété que les contacts ont effectuée pendant la période définie. Il peut s'agir de n'importe quelle propriété de date dans votre base de contacts et de plusieurs propriétés système.

Attribution_report_create_new

6. Sélectionnez un type de notation des interactions. Déterminez comment noter les interactions qui ont mené au suivi de la propriété de conversion dans ce rapport.

Attribution_report_scoring_type
  • Par URL : URL des pages sur votre site web qui ont contribué à la conversion
    • Toutes les interactions : toutes les pages consultées
    • Premier contact : toute première page consultée
    • Dernier contact : première page consultée lors de la visite la plus récente sur votre site
    • Dernière interaction : page sur laquelle un contact s'est converti
    • Première et dernière interaction : première et dernière page consultée, chacune ayant la même importance
    • Décomposition simple : six dernières pages consultées, avec plus d'importance accordée aux pages les plus récentes
  • Par référent : URL des pages référentes qui ont contribué à la conversion
    • Toutes les sessions : toutes les pages externes qui ont redirigé un contact vers votre site web
    • Premier contact : première page externe qui a redirigé un contact vers votre site web
    • Dernier contact : page externe qui a redirigé la visite la plus récente d'un contact
    • Dernière interaction : page qui a redirigé un contact vers la page sur laquelle il s'est converti
    • Premier et dernier contact : première et dernière page externe qui a redirigé des contacts vers votre site web
    • Décomposition simple : six dernières pages externes consultées, avec plus d'importance accordée aux pages les plus récentes
  • Par source : canaux qui ont contribué à rediriger un contact sur votre site web
    • Toutes les sessions : toutes les sources
    • Premier contact : source de la première visite d'un contact
    • Dernier contact : source de la visite la plus récente d'un contact
    • Premier et dernier contact : source de la première et de la dernière visite d'un contact
    • Décomposition simple : six dernières sources, avec plus d'importance accordée aux sources les plus récentes

7. Cliquez sur Enregistrer le rapport.

 

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