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Comment suivre une publicité hors ligne dans HubSpot ?

Dernière mise à jour: July 7, 2017

L'inbound marketing se trouve au cœur de HubSpot. Néanmoins, si vous devez suivre le succès d'une publicité hors ligne, nous vous conseillons de créer une URL mémorable redirigeant vers une URL de suivi afin d'évaluer les performances de votre campagne.

1. Créez une page de destination

Créez une page de destination qui contient un élément d'action ou un formulaire de conversion vers lequel vous dirigerez votre audience.

  • Dans HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.
  • Concevez votre page de destination.
  • Enregistrez et Publiez votre page.
  • Copiez l'URL de votre page dans votre presse-papiers (vous en aurez besoin à l'étape suivante).


2. Créez une URL de suivi pour votre page de destination

Pour attribuer le trafic à une campagne précise dans votre rapport sur les sources, nous vous conseillons d'utiliser une URL de suivi.

  • Accédez à Rapports > Accueil des rapports > Outil de création d'URL de suivi.
  • Cliquez sur le bouton Créer une nouvelle URL de suivi.
  1. Copiez l'URL de votre page (voir étape 1).
  2. Choisissez une campagne ou créez-en une nouvelle.
  3. Établissez une source unique. Nous vous recommandons de regrouper ces visites dans la section Autres campagnes du rapport sur les sources. À cet effet, vous devrez ôter les termes suivants de vos sources et supports : e-mail, ppc, cpc et adwords. Par exemple, pour catégoriser les visites dans Autres campagnes > Ma campagne d'avril > salon/avril2014 : configurez le nom de campagne = « Ma campagne d'avril », la source = « Autres campagnes » et « salon », le support = « avril2014 ». Cliquez sur le lien Règles de regroupement en haut du créateur d'URL de suivi pour obtenir plus d'informations sur le regroupement des sources.
Créez une URL de suivi
Générez votre URL de suivi.
  • Copiez l'intégralité de l'URL de suivi dans votre presse-papiers (vous en aurez besoin à l'étape suivante). Nous vous conseillons d'utiliser l'URL de suivi entière plutôt qu'une URL raccourcie car celle-ci redirige vers l'URL entière et une quantité moindre de redirections est généralement considérée comme une meilleure pratique.

3. Configurez un mappage d'URL entre votre URL mémorable et votre URL de suivi

Les URL de suivi (par exemple : http://offres.hubspot.fr/inbound-marketing-assessment?utm_campagne=Ma%20Campagne%20d'avril&utm_support=avril2014&utm_source=salon) sont souvent difficiles à lire lors d'un salon et leur apparence peut laisser à désirer sur une publicité imprimée. Nous vous conseillons de créer une URL mémorable qui fait partie de votre domaine (comme hubspot.com/inbound2014) et de configurer un mappage entre cette URL et votre URL de suivi.

  • Accédez à Contenu > Paramètres du contenu > Mappages des URL du COS.
  • Cliquez sur Ajouter un nouveau mappage d'URL.
  • Pour l'URL ou chemin d'origine, copiez votre URL mémorable (exemple : http://hubspot.com/memorable-url).
  • Pour l'URL ou chemin de destination, entrez votre URL de suivi (exemple : http://offres.hubspot.fr/inbound-marketing-assessment?utm_campagne=Ma%20Campagne%20d'avril&utm_support=avril2014&utm_source=salon).
  • Le type de redirection doit être configuré sur Permanent (301)?.
  • Cliquez sur Ajouter un mappage d'URL.
Mappage pour une URL de suivi
Mappage pour une URL de suivi

4. Testez l'URL de votre publicité hors ligne

Nous vous conseillons maintenant de tester l'URL que vous souhaitez mettre en place pour votre publicité hors ligne. Elle vous redirigera vers la page de destination que vous avez créée et les paramètres de suivi seront ajoutés à l'URL.


5. Analysez les résultats

Dès que votre publicité hors ligne est lancée, vous pouvez consulter les visites de votre site web issues de cette campagne dans le rapport sur les sources, dans la section Autres campagnes > [nom de votre campagne] > [source/support].