Comment créer une variante d'A/B test pour vos call-to-action

Dernière mise à jour: mars 6, 2018

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Marketing Hub: Pro, Enterprise

Utilisez l'A/B testing pour déterminer l'efficacité des différents textes et différentes mises en forme de vos CTA. Avant d'effectuer votre propre test, vous pouvez lire ces directives pour découvrir comment réaliser un A/B test efficace. 

Instructions

Cet article explique comment créer une variante d'A/B test pour vos CTA.

1. Accéder à Contenu > Call-to-action

Dans votre tableau de bord, cliquez sur Contenu > Call-to-action.

2. Cliquer sur Créer une variante de test

Choisissez le CTA pour lequel vous souhaitez créer une variante de test. Dans le tableau de bord des CTA, cliquez sur l'icône d'engrenage, puis sur Créer une variante de test.

3. Modifier votre variation

Apportez les modifications voulues dans l'éditeur de CTA. Rappelez-vous de ne changer qu'une seule variable d'une version à une autre. Vous pourrez ainsi déterminer facilement quel facteur incite les visiteurs à agir. Commencez par modifier le texte de votre CTA, ou la couleur du bouton. Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de CTA, consultez ce guide. Une fois les modifications terminées, cliquez sur Créer un CTA.

Vous verrez ensuite votre CTA original et sa variation sous le libellé Groupe de tests de variation sur votre tableau de bord.

Répétez l'Étape 3 si vous souhaitez créer plusieurs variations pour le même CTA. Toutefois, n'oubliez pas qu'une variante d'A/B test efficace ne doit porter que sur quelques variations seulement. De cette façon, vous pouvez savoir plus facilement quel CTA offre la meilleure performance.

4. Mesurer les résultats de votre test

Votre test doit se dérouler sur une période suffisamment longue pour vous permettre d'obtenir un nombre important de vues. Un minimum de 100 vues est généralement requis pour un test précis, surtout si vous ne modifiez qu'une seule variable. Vous pouvez consulter les résultats de votre test dans l'écran des Détails de vos CTA. Dans le tableau de bord de vos CTA (accessible via Contenu > Call-to-Action), cliquez sur le lien Détails, à côté de l'icône d'engrenage.

Les analytics de votre variante d'A/B test s'affichent alors dans le tableau de bord des Détails des call-to-action.. Cliquez sur l'icône + pour obtenir le détail de la performance de votre variation sur des contenus spécifiques.

5. Définir une nouvelle stratégie en fonction des résultats

Maintenant que vous savez quelle variation de CTA apporte les meilleurs résultats, terminez votre test en désactivant celle dont le pourcentage Vues → Clics est le plus faible. Vous pouvez désactiver une variation dans le tableau de bord des CTA en cliquant sur l'icône d'engrenage, puis sur Désactiver la variante.

Pour supprimer entièrement cette variante, cliquez sur l'icône d'engrenage, puis sur Supprimer.

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