Comment identifier des mots-clés à cibler ?

Dernière mise à jour: March 6, 2018

Cet article explique comment identifier des opportunités de référencement et des mots-clés de longue traîne, et comment comparer les performances d'une entreprise à celles de ses concurrents.

Accédez à Rapports > Mots-clés et utilisez les filtres disponibles pour afficher les mots-clés recommandés en fonction de différents critères. Pour plus d'informations sur l'utilisation du tableau de bord Mots-clés, veuillez consulter cet article.

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Opportunités de référencement

HubSpot identifie automatiquement les mots-clés représentant les meilleures opportunités de référencement. Vous pouvez par exemple choisir d'afficher les mots-clés pour lesquels votre site est déjà référencé, mais dont les performances peuvent être améliorées.

Cliquez sur le menu déroulant Tous les mots-clés, puis sur Opportunités de référencement pour afficher les mots-clés présentant des opportunités pour votre entreprise. Le filtre Opportunités de référencement affiche les mots-clés pour lesquels le site web n'est pas référencé en première page de résultats (entre la 10e et la 70e position, avec un indice de difficulté inférieur à 70).

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Ce filtre permet d'identifier les mots-clés dont le référencement peut être amélioré. Suivez les étapes suivantes pour atteindre la première page de résultats du moteur de recherche souhaité, et ainsi attirer plus de trafic :

  1. Créez des liens entrants. Améliorez l'autorité de votre page avec des liens entrants en provenance d'autres sites web.
  2. Intégrez des mots-clés au contenu. Intégrez les mots-clés ciblés au contenu, aux titres des pages, aux images, aux textes alternatifs, etc. Vous améliorez ainsi la pertinence de la page pour le mot-clé ciblé.
  3. Appliquez les recommandations de HubSpot en matière de SEO on-page.  Le rapport Performance des pages de HubSpot fournit des recommandations en matière d'optimisation SEO.

Opportunités de conversion

Les opportunités de conversion désignent les mots-clés générant du trafic, mais ne conduisant pas les visiteurs à se convertir en leads via un formulaire. Les opportunités de conversion comprennent les mots-clés générant plus de 10 visites, un volume de recherche supérieur à 1 000, mais 0 contact. Pour augmenter le taux de conversion, vous pouvez insérer un call-to-action relié à une offre attirante sur les pages référencées pour ce mot-clé.

Google chiffrant les résultats de recherche, ce filtre n'est pertinent que pour les moteurs de recherche qui autorisent HubSpot à suivre les visites associées à un mot-clé.  

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Opportunités de longue traîne

Les opportunités de longue traîne désignent les mots-clés génériques et concurrentiels, qui enregistrent un volume de recherche élevé. Un mot-clé apparaît dans cette liste si sa position est supérieure à 100, sa difficulté est supérieure à 70 et son volume de recherche est supérieur à 10 000. Ces opportunités vous invitent à réfléchir à des mots-clés de longue-traîne plus précis, en lien direct avec votre activité, que vous pouvez ajouter à l'outil Mots-clés et à votre contenu.

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Découvrez des opportunités de dépasser vos concurrents

Cliquez sur l'option Concurrents du menu Tous les mots-clés pour découvrir des opportunités de devancer vos concurrents dans la recherche. Ce filtre affiche les performances de référencement des concurrents répertoriés dans l'outil Concurrents.

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Par défaut, les mots-clés sont triés en fonction du référencement de vos concurrents. Vous pouvez afficher les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont à peine mieux référencés que vous en triant la colonne « Différence de référencement » par ordre croissant. Concentrez ensuite vos efforts SEO sur ces mots-clés pour tenter de devancer vos concurrents.

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