Comment développer une liste de mots-clés initiale ?

Dernière mise à jour: mars 6, 2018

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Cet article explique comment développer une liste de mots-clés initiale, ainsi que les grands axes d'une stratégie de mots-clés.

Il n'est pas toujours évident de savoir par où commencer une recherche de mots-clés. Une stratégie de mots-clés est amenée à évoluer au fil du temps, à mesure que les recherches feront émerger des mots-clés de longue traîne. Voici quelques questions utiles pour poser les premiers jalons :

  • Quels produits ou services proposez-vous ? Établissez la liste des produits et des services actuellement proposés à vos leads et à vos clients. Préférez les mots-clés de longue traîne aux mots-clés génériques.  Si vous vendez des chaussures, faites la liste des mots-clés spécifiques aux types de chaussures que vous vendez. Autrement dit, « chaussures de course rouges nike » est préférable à « chaussures ».
  • Quels problèmes rencontrés par les leads pouvez-vous contribuer à résoudre ? Faites une liste des mots et des expressions clés relatifs aux problèmes auxquels vos leads sont susceptibles de chercher des solutions. Si vous vendez des coques étanches pour iPhone, vos leads potentiels peuvent formuler des recherches comme : « coque étanche iPhone » ou « comment imperméabiliser mon iPhone ? ».
  • Comment décririez-vous votre entreprise à quelqu'un qui n'en a jamais entendu parler ? Les leads ne connaissent pas forcément le jargon de votre secteur, ni mots-clés applicables à vos produits ou vos services. Ils sont susceptibles de formuler leurs recherches avec leurs propres mots. Veuillez également noter que le sens des mots-clés peut varier selon les pays. Le nom des produits que vous vendez peut différer d'une région à l'autre. Pensez par exemple aux pains au chocolat et aux chocolatines.
  • Quelles sont les questions fréquemment posées par vos leads ? Le guide de l'utilisateur de l'outil Blog indique que répondre aux questions fréquentes des leads est un excellent moyen de produire des articles de blog de qualité. Consultez votre équipe commerciale pour savoir quelles sont les questions soulevées par les leads. Vous pouvez ensuite lister les mots-clés correspondant à différentes formulations possibles. En règle générale, les leads posent des questions sur le prix des produits et des services, sur les fonctionnalités proposées, ainsi que sur les méthodes d'achat et l'assistance disponibles.

Conseils supplémentaires pour trouver des mots-clés

Voici quelques conseils supplémentaires pour enrichir votre liste de mots-clés initiale :  

  • Les mots-clés doivent correspondre à des recherches utilisateur. Ne vous focalisez pas sur des mots-clés faciles à identifier pour les moteurs de recherche (comme le nom de l'entreprise). Réfléchissez à des recherches utilisateur susceptibles d'aboutir à votre entreprise. Tâchez de deviner les termes qu'un utilisateur qui ne connaît pas vos produits ou services serait susceptible de rechercher. Un utilisateur qui souhaite acquérir un snowboard ne cherchera pas nécessairement « snowboard Lyric 142 », mais plutôt « bon snowboard pas cher ».
  • Veillez à choisir des mots-clés en rapport avec votre contenu. Les utilisateurs lisent les méta-descriptions affichées dans la recherche pour savoir si un article, un site web, etc. les intéresse. Il est inutile de les induire en erreur.
  • Développez une stratégie de branding globale afin d'assurer la cohérence et la pertinence des mots-clés. Si la terminologie utilisée pour décrire votre entreprise varie d'une page à l'autre de votre site, l'usage des mots-clés n'est pas homogène. Un lexique cohérent, permettant la répétition de mots-clés d'une page à l'autre, peut avoir un impact positif sur votre référencement.    
  • Choisissez des mots-clés de longue traîne qui décrivent précisément vos produits ou vos services (veuillez consultez cet article si vous souhaitez en savoir plus sur les différents types de mots-clés). Veillez également à inclure des mots-clés locaux. Par exemple, plutôt que « pâtisserie », utilisez « boutique de cupcakes Paris 15 »

Pour plus de conseils sur la recherche de mots-clés, veuillez consulter cet article de blog.

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