Comment utiliser le tableau de bord Mots-clés ?

Dernière mise à jour: March 6, 2018

Cet article explique comment utiliser le tableau de bord Mots-clés pour identifier les mots-clés les plus porteurs à intégrer au contenu.

Dès que vous avez ajouté des mots-clés, revenez au tableau de bord Mots-clés. Ce tableau de bord permet de filtrer et de trier les mots-clés de différentes manières.

 

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Quatre indicateurs généraux s'affichent en haut du tableau.

  • Mots-clés classés dans le top 3 : nombre total de mots-clés suivis et référencés parmi les trois premiers résultats des moteurs de recherche.
  • Mots-clés classés dans le top 10 : nombre total de mots-clés suivis et référencés parmi les dix premiers résultats des moteurs de recherche.
  • Contacts issus d'une recherche naturelle ces 30 derniers jours : nombre total de nouveaux contacts obtenus grâce à la recherche naturelle au cours des 30 derniers jours.
  • Trafic naturel ces 30 derniers jours : nombre total de visites obtenues grâce à la recherche naturelle au cours des 30 derniers jours.

Le tableau affiché dans le rapport Mots-clés comprend les indicateurs suivants :

  • Référencement : estimation de la position de votre site web pour un terme de recherche donné sur la page de résultats d'un moteur de recherche. Remarque : les moteurs de recherche tiennent compte de facteurs comme la personnalisation et la localisation, qui peuvent modifier le référencement d'une recherche à l'autre. Si le référencement d'un mot-clé s'est amélioré au cours des sept derniers jours, un triangle vert s'affiche à côté de l'indicateur. Si le référencement d'un mot-clé s'est dégradé au cours des sept derniers jours, un triangle rouge renversé s'affiche à côté de l'indicateur. Passez le curseur de la souris sur ce triangle pour afficher les détails.
  • Difficulté : la difficulté de référencement pour un mot-clé donné est notée sur une échelle allant de 0 à 100. Un mot-clé affichant un score de difficulté supérieur à 70 est extrêmement concurrentiel. Si vous débutez, ciblez des mots-clés faciles (score de 0 à 40), puis intégrez des mots-clés de difficulté moyenne (40 à 60) au fur et à mesure que votre site attire plus de trafic.
  • Recherches mensuelles : estimation du nombre de recherches mensuelles ayant généré une correspondance exacte pour un mot-clé. Si vous avez défini un pays, ces données sont spécifiques au pays sélectionné. (La mention « Faible » indique que les données récoltées n'ont pas permis d'identifier de recherches correspondant au mot-clé.)
  • CPC : coût par clic approximatif (si vous avez exécuté une campagne de référencement payant pour ce mot-clé). Si vous avez défini un pays, ces données sont spécifiques au pays sélectionné.
  • Visites : nombre de visites issues de recherches naturelles portant sur un mot-clé. Cet indicateur est actualisé toutes les 24 heures et cumule les données des 30 derniers jours. Google ne fournissant pas de données sur les mots-clés ayant permis aux visiteurs de trouver votre site, cet indicateur tient donc uniquement compte des données des autres moteurs de recherche.  Pour en savoir plus sur le chiffrement des recherches utilisateur par Google, veuillez consulter cet article.
  • Contacts : nombre de leads issus de recherches naturelles portant sur un mot-clé. Cet indicateur est actualisé toutes les 24 heures et cumule les données des 30 derniers jours. Là encore, Google ne fournissant pas de données sur les mots-clés ayant permis aux visiteurs de trouver votre site, cet indicateur tient uniquement compte des données issues des autres moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur le chiffrement des recherches utilisateur par Google, veuillez consulter cet article.
  • Campagnes : nombre de campagnes auquel un mot-clé est attribué. Cliquez sur l'indicateur pour afficher les campagnes associées.
  • Créé le : date exacte à laquelle le mot-clé a été ajouté dans l'outil Mots-clés.

Veillez à cibler des mots-clés de longue traîne spécifiquement associés à votre activité. Les mots-clés de longue traîne étant moins concurrentiels, ils permettent d'obtenir rapidement un bon référencement. Commencez par saisir les opportunités les plus accessibles en ciblant des mots-clés combinant de bonnes performances en termes de Recherches mensuelles et un score de Difficulté faible. Ces mots-clés bénéficient d'un taux de recherche satisfaisant, tout en restant faciles d'accès.

Modifier l'affichage des indicateurs

Il est possible de filtrer les colonnes de l'outil Mots-clés en fonction de cinq critères à la fois, afin de procéder à des comparaisons rapides.

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Trier les données

Le menu déroulant Trier par : permet de trier les données du tableau.

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Les flèches situées à droite de ce menu permettent de trier les données par ordre croissant ou décroissant.

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Filtrer par campagne

Pour afficher uniquement les mots-clés associés à une campagne HubSpot donnée, sélectionnez la campagne dans le menu déroulant correspondant.

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Rechercher un mot-clé

Le champ de recherche de l'outil Mots-clés permet d'effectuer une recherche portant sur les mots-clés suivis.

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Analyser les données détaillées d'un mot-clé

Cliquez sur un mot-clé pour afficher ses données détaillées.

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Un graphique représentant le référencement du mot-clé dans le temps s'affiche, ainsi que les pages référencées via ce mot-clé.

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