Comprendre l'outil Mots-clés

Dernière mise à jour: March 6, 2018

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Produit: HubSpot Marketing
Abonnement: Basique, Pro et Entreprise

Un mot-clé est un mot ou une expression en lien avec une thématique significative pour une entreprise. Les internautes utilisent des mots-clés pour formuler une question ou désigner l'objet d'une recherche. Les entreprises créent du contenu pertinent de manière à obtenir le référencement le plus favorable possible dans les résultats de recherche, et ainsi augmenter leur visibilité auprès des internautes.

L'outil Mots-clés de HubSpot permet de gérer et de suivre les mots-clés intégrés à une stratégie SEO. Vous pouvez ainsi identifier les mots-clés performants qui contribuent à attirer et convertir des leads. L'outil fournit également des informations sur les opportunités de référencement, ainsi que des suggestions intelligentes en termes de variations, d'opportunités de conversion et d'optimisation. Cet article décrit les différents types de mots-clés et leur importance.

À quoi servent les mots-clés ?

  • Les mots-clés sont la pierre angulaire du contenu d'un site web. Le contenu de chaque page doit être axé directement sur un mot ou une expression clé. Les mots-clés jouent également un rôle important dans la création d'offres et d'e-mails, en signalant leur thématique.
  • Les mots-clés aident les visiteurs et les clients potentiels à saisir l'objectif d'une page. Lorsque les visiteurs lisent le contenu d'une page, ils sont généralement à l'affût des mots-clés qui les intéressent.
  • Les mots-clés aident les moteurs de recherche à cerner l'objectif d'une page. Quand un moteur de recherche scanne les pages d'un site en vue de leur référencement, il analyse les mots-clés de chaque page afin d'en déterminer le sujet.

Quels sont les différents types de mots-clés ?

Il existe deux types de mots-clés : les mots-clés génériques et les mots-clés de longue traîne. Les mots-clés génériques sont des termes ou des expressions concis, en lien avec votre secteur ou votre entreprise, mais qui peuvent également s'appliquer aux autres entreprises du secteur, voire à des entreprises d'autres secteurs. Les mots-clés de longue traîne sont des mots ou des expressions plus longs, spécifiques à votre entreprise ou à votre secteur.

Voici quelques exemples :

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Lors du lancement de votre site web, commencez par cibler des mots-clés de longue traîne car il est plus facile d'être référencé avec ceux-ci et le trafic généré est mieux qualifié. Dans le diagramme ci-dessous, le signe + permet d'afficher la définition de chaque type de mots-clé, et le signe = permet de voir les facteurs de trafic et de référencement.

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