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Analytics Tools

Utiliser le rapport sur les concurrents

Dernière mise à jour: octobre 31, 2019

Disponible avec :

Hub Marketing Professional, Enterprise
Basique

Vous pouvez suivre d'autres entreprises qui sont concurrentes dans votre secteur en utilisant le rapport sur les concurrents.  La configuration de ce rapport vous permet d'enregistrer l'autorité de votre site au fil du temps et de déterminer les éléments d'action et les critères de référence pour augmenter cette autorité. Si vous êtes un utilisateur Marketing Hub Basique, Pro, ou Entreprise, vous pouvez suivre jusqu'à 20 concurrents en même temps. Les versions d'essai peuvent suivre 10 concurrents. 

Ajoutez votre premier concurrent

Depuis votre compte HubSpot, accédez à Reports > Analytics Tools. Cliquez sur  Concurrents, puis cliquez sur Ajouter un nouveau concurrent dans l'angle supérieur droit. 

Réfléchissez à des sites de concurrents avec lesquels vous aimeriez comparer le vôtre. Vous devriez ajouter les entreprises de votre secteur qui sont vos concurrents directs, mais pouvez aussi ajouter celles que vous respectez et dont vous vous inspirez. Saisissez l'URL de l'entreprise, puis cliquez sur Ajouter un concurrent.

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Ce rapport contient des données provenant de plusieurs sources de données différentes, l'ajout peut donc prendre quelques minutes.  

Remplissez les autres informations dont vous disposez sur ce concurrent

Dès que le processus est achevé, le rapport sur les concurrents affiche toutes les données disponibles. 

Vous verrez une icône i ou une icône ! jaune à côté de chaque concurrent. L'icône jaune indique que HubSpot n'a pas été en mesure de déterminer toutes les informations sur le site de votre concurrent. Cliquez sur l'icône ! pour remplir ces informations manuellement. Vous pouvez également cliquer à tout moment sur l’icône i pour mettre à jour les informations d’un site. Si vous souhaitez vérifier l’exactitude des données du rapport, cliquez sur ces deux icônes pour vous assurer que HubSpot suit les bons blogs et/ou profils sur les réseaux sociaux.  

Données collectées par le rapport sur les concurrents

Le rapport sur les concurrents collecte les types de données suivants :

  • Note marketing : évaluation globale de la présence en ligne d'un site, mesurée par Marketing Grader de HubSpot sur une échelle de 0 à 100.  Ces données sont collectées par le Marketing Grader de HubSpot. Pour consulter le détail de votre note ou de celle d’un de vos concurrents, cliquez sur la valeur présente dans la colonne Note marketing du rapport sur les concurrents.
  • Classement du trafic : classement par rapport aux millions d'autres sites sur Internet. Un classement faible est meilleur. Ces données sont collectées et devraient correspondre à celles d’Alexa.
  • Domaines référents : Nombre de domaines qui renvoient vers un site, tel que recensé par Moz.  Contrairement à l’outil Liens de HubSpot, le rapport sur les concurrents collecte uniquement les données de Moz ; les données de trafic référent de ce type ne sont pas collectées dans le rapport sur les sources car votre code de suivi HubSpot n’est pas intégré aux sites de vos concurrents.
  • MozRank : l’évaluation de l'autorité et de la popularité d'un lien, sur une échelle de 1 à 10.  Cette donnée est fournie par Moz.

Comparez votre site à ceux de vos concurrents

Dès que vous avez ajouté tous les concurrents voulus, vous pouvez les trier et les comparer en prenant n’importe lequel des indicateurs listés ci-dessus Pour trier vos concurrents, cliquez sur le menu déroulant Classer par.

Votre tableau peut comporter jusqu’à cinq indicateurs à tout moment. Pour modifier les indicateurs affichés, cliquez sur l'un des menus déroulants Afficher.

Cliquez sur le symbole du graphique coloré à côté du nom de vos concurrents pour afficher (ou masquer) leurs données dans le graphique.  

Pour préciser la période et le type de données du graphique, cliquez sur les menus déroulants et sélectionnez un indicateur et une période. 

Cliquez sur le domaine de vos concurrents dans le rapport pour obtenir une comparaison individuelle de votre site et de celui de votre concurrent.Vous pouvez également accéder au rapport Marketing Grader complet pour votre concurrent à partir de cette comparaison détaillée en cliquant sur Rapport Marketing Grader dans l'angle supérieur droit de l'écran.  

Suivez ce rapport au fil du temps

Vous devriez suivre le rapport sur les concurrents au fil du temps.  Nous vous conseillons de le consulter au moins une fois par mois, mais pas plus d’une fois par semaine, pour voir les tendances de votre site. Voici quelques recommandations pour améliorer la façon dont vous vous comparez à vos concurrents :

  • Pour améliorer votre note marketing, essayez d’augmenter la fréquence de publication de vos nouveaux articles de blog.
  • Pour améliorer votre classement de trafic, votre MozRank et vos domaines entrants, créez des offres alléchantes qui aideront à diriger du trafic vers votre site depuis différents canaux.  

Si vous consultez ce rapport sur une base mensuelle, vous devriez définir des actions et des objectifs mensuels afin d’améliorer la performance de votre site par rapport à celle de vos concurrents.

Comment puis-je modifier mon site dans le rapport sur les concurrents ?

Dans le rapport sur les concurrents, le domaine principal de votre site est paramétré sur votre domaine cible. Votre domaine cible affecte de nombreux outils HubSpot, tels que les performances des pages, les mots-clés, les liens et les concurrents. 

Si vous souhaitez que ces outils suivent tous vos sous-domaines, vous devrez paramétrer votre domaine cible comme votre nom de domaine (par exemple : HubSpot.com). Enfin, si vous souhaitez limiter ces outils à un seul sous-domaine, saisissez ce sous-domaine spécifique (par exemple : shop.hubspot.com).

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Supprimer un site web du rapport sur les concurrents

Si vous ne souhaitez plus suivre un concurrent, cliquez sur l'icône engrenage à droite du site web que vous souhaitez supprimer et sélectionnez Supprimer le site web.
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