BetaEseguire test A/B sugli oggetti delle e-mail di marketing

Un test A/B misura il coinvolgimento di diverse versioni della stessa e-mail con un campione di destinatari. La versione più performante viene poi inviata al resto dei destinatari.

Durante la creazione di un'e-mail di marketing, è possibile utilizzare Breeze, l'intelligenza artificiale di HubSpot, per creare un test A/B per l'oggetto dell'e-mail.

Questo articolo tratta della creazione di un test A/B per gli oggetti delle e-mail di marketing durante il processo di creazione delle e-mail. Per saperne di più sulla creazione di test A/B per i contenuti delle e-mail di marketing.

Nota: puoi gestire l'accesso delle funzionalità IA nelle tue impostazioni IA e configurare quali dati vengono condivisi. Consulta le domande frequenti sull'attendibilità dell'IA e le schede dei modelli di IA di HubSpot per informazioni dettagliate su controlli di sicurezza IA, utilizzo dei dati e conformità.

Prima di iniziare

Prima di iniziare a lavorare con questa funzione, assicurarsi di comprendere appieno i passi da compiere in anticipo, nonché i limiti della funzione e le potenziali considerazioni sul suo utilizzo.

Comprendere i requisiti

• Per generare oggetti testati A/B, è necessario attivare l'opzione Offri agli utenti l'accesso agli strumenti e alle funzionalità dell'IA generativa nelle impostazioni dell'IA.
• Per eseguire un test A/B è necessario selezionare almeno un segmento nel menu a tendina Invia a.

Comprendere le limitazioni e le considerazioni

• Le e-mail di marketing possono utilizzare un oggetto generato per il test A/B o un test A/B personalizzabile. Se si desidera eseguire un test A/B personalizzabile, rimuovere prima il test A/B dell'oggetto.
• Per ottenere risultati migliori, inviate l'e-mail ad almeno 1000 destinatari.

Aggiungere un oggetto testato A/B a un'e-mail

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > E-mail. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > E-mail.
2. Fate clic sul nome di un'e-mail di marketing o su Crea e-mail in alto a destra.
3. Nell'editor delle email, fare clic sul modulo del contenuto della posta in arrivo nella parte superiore dell'editor.

4. Nell'editor della barra laterale, inserire un oggetto nel campo Oggetto .
5. Sotto l'oggetto, verrà generata un'alternativa basata sugli oggetti di altre e-mail inviate con tassi di apertura elevati.
6. Per utilizzare questa opzione generata per il test A/B, fare clic su A/B test dell'oggetto.

7. Per procedere senza testare l'oggetto, fare clic su Dismiss.
8. Per modificare le impostazioni del test A/B prima dell'invio:

• • Nell'editor della barra laterale, fare clic su Gestisci test A/B.

• • Nella finestra di dialogo, selezionare se inviare l'e-mail a una percentuale di contatti e poi la vincitrice agli altri, oppure se inviare entrambe le versioni a tutti i contatti.
  • Se si è selezionato Invia automaticamente il vincitore, si può fare clic per espandere Regola impostazioni per impostare la modalità di determinazione del vincitore, la durata del test e la dimensione del campione del test.
  • Fare clic su Salva.

7. Per annullare il test A/B prima dell'invio dell'e-mail:
   • Nell'editor della barra laterale, cliccare su Gestisci test A/B.
   • Nella finestra di dialogo, fare clic su Rimuovi test.
8. Finalizzare e inviare l'e-mail.

Analizzare le prestazioni del test A/B

Dopo l'invio dell'e-mail, attendete il tempo necessario per raccogliere i risultati. È possibile analizzare le prestazioni delle variazioni dell'email nei dettagli dell'email:

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > E-mail. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > E-mail.
2. Cliccare sul nome dell'email A/B. I risultati del test A/B saranno riassunti nella pagina Prestazioni. La versione e la metrica dell'email vincente saranno evidenziate in verde.
3. In alto a sinistra, fare clic sul menu a tendina Versione email per analizzare i risultati dell'email in generale o per una delle due varianti.