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Nota bene: la traduzione in olandese di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
Analytics Tools

Analizzare le prestazioni della campagna nello strumento di analisi della campagna

Ultimo aggiornamento: marzo 1, 2021

Si applica a:

Marketing Hub  Professional, Enterprisee
Legacy Marketing Hub Basic

Puoi usare lo strumento di analisi delle campagne per misurare l'efficacia di tutte le campagne che hai creato in HubSpot. Scopri di più sui dati estratti per fornirti queste metriche e su come puoi analizzare una singola campagna nello strumento campagne.

Nota: affinché idati di una campagna appaiano nello strumento di analisi della campagna,la campagna deve essere stata creata dopo il 1° settembre 2017.
  • Nel tuo account HubSpot, vai a Reports > Analytics Tools.
  • Fare clic su Analisi della campagna.
  • Usa i menu a discesa Intervallo di date e Frequenza per filtrare i dati in un intervallo di tempo specifico.
    • Questo filtrerà i dati in qualsiasi scheda in cui ti trovi.
    • Se selezioni un intervallo di date, il set di dati escluderà il giorno corrente.
    • A settimana nel rapporto inizia di default di domenica, quandon l'intervallo di date selezionato consiste in una settimana o quando la frequenza è impostata su Settimanale.

Grafico

  • In alto a sinistra del grafico, clicca sul menu a tendina e seleziona la metrica del rapporto.
  • In alto a destra del grafico, clicca sul menu a discesa Stile e seleziona il tipo di grafico che vuoi utilizzare per l'analisi. Puoi selezionare un grafico ad area, un grafico a colonne o un grafico a linee per visualizzare i tuoi dati.

Tabella

Sotto il tuo grafico, c'è una tabella con le metriche per le tue analisi.

  • Per personalizzare le metriche che appaiono nella tabella:
    • In alto a destra, clicca su Modifica colonne.
    • Nella finestra di dialogo, seleziona la casella di controllo per ogni metrica che vuoi visualizzare.
    • Clicca sulla X accanto a una proprietà nella sezione Colonne selezionate per rimuoverla dalla tabella.
    • Clicca su Salva per applicare queste modifiche.
  • Inserisci i termini di ricerca nella barra di ricerca per cercare una campagna specifica.
  • Clicca su un'intestazione di colonna per ordinare la campagna in base a quella metrica.
  • Nella tabella sottostante, seleziona la casella di controllo accanto a una campagna per includerla nel grafico. Seleziona più pagine per confrontare il loro impatto.
  • Clicca su una campagna per vedere i suoi dettagli in una nuova scheda.

Si prega di notare: HubSpot attribuisce solo i dati delle risorse o dei contenuti a una campagna dopo il asset o contenuto è associato alla campagna. Qualsiasi metrica (ad esempio, nuovi contatti) prima dell'associazione non non essere inclusa nell'analisi della campagna.

Esportare o salvare come rapporto

Puoi anche salvare il grafico come un rapporto nella tua lista di rapporti:
  • Sulla destra, clicca su Salva come rapporto.
  • Nella finestra di dialogo, inserisci il nome del rapporto.
  • Per aggiungere il rapporto a un dashboard, clicca sul menu a discesa Aggiungi al dashboard e seleziona se vuoi aggiungerlo a un dashboard esistente o creare un nuovo dashboard personalizzato.
    • Se selezioni Dashboard esistente, clicca sul menu a discesa Seleziona dashboard esistente e seleziona il dashboard a cui aggiungere il rapporto.
    • Se selezioni New custom dashboard, inserisci il nome Custom dashboard e clicca sul menu a tendina Visibility per selezionare se il dashboard deve essere condiviso, condiviso ma in sola lettura per gli altri o privato per il tuo utente.
  • Fare clic su Salva e aggiungi.

Metriche

Contatti influenzati

Misura il numero di contatti (nuovi ed esistenti) che si sono impegnati con risorse legate ad una campagna. Un contatto è influenzato da una campagna quando:

  • visitano un URL con un parametro utm_campaign corrispondente;
  • visitano il contenuto associato alla campagna;
  • la loro prima pagina vista ha una parola chiave di riferimento associata alla campagna;
  • cliccano o visualizzano un CTA associato alla campagna;
  • interagiscono con un messaggio sociale associato;
  • si iscrivono a un flusso di lavoro associato; o
  • aprono o cliccano un'email associata.

Nota: quando filtri i contatti influenzati per intervallo di date, solo i nuovi contatti netti che sono stati influenzati in quell'intervallo di date saranno inclusi. Per esempio, se filtri per Questa settimana, non vedrai i contatti che sono stati influenzati prima di questa settimana, anche se sono stati influenzati questa settimana.

Sessioni

Misura il traffico verso le risorse del sito web relative alla campagna. Le sessioni saranno attribuite a una campagna quando:
  • un visitatore visita una pagina o un post del blog l'URL contiene parametri utm_campaign;
  • un visitatore visualizza una pagina o un post del blog associato alla campagna; o
  • un visitatore arriva a una pagina o a un post del blog attraverso una parola chiave di riferimento associata.

Nuovi contatti (primo tocco)

Il numero di nuovi contatti creati, attribuiti alla campagna che li ha portati sul tuo sito web per la prima volta. I contatti appariranno in questo rapporto quando:

  • la prima pagina che visitano ha un URL contenente parametri utm_campaign;
  • la prima pagina che visitano è associata alla campagna; o
  • la prima pagina che visitano è attraverso una parola chiave di riferimento associata alla campagna.

Nuovi contatti (ultimo tocco)

Il numero di nuovi contatti creati, attribuiti alla campagna che ha portato alla loro conversione. I contatti appariranno in questo rapporto quando:

  • si convertono su una pagina in cui l'URL contiene parametri utm_campaign; o
  • visitano una pagina o inviano un modulo associato alla campagna prima di convertire, durante la stessa sessione.

Accordi influenzati

Il numero di affari vinti chiusi associati a contatti influenzati. Affinché un affare appaia in questo rapporto:

  • l'affare deve essere chiuso come vinto dopo che il contatto è influenzato dalla campagna; e
  • l'affare deve essere associato al contatto nel momento in cui viene chiuso come vinto.

Nota: se una transazione non ha un valore nella proprietà Close date, HubSpot userà invece la data in cui la fase della transazione è stata impostata su Closed Won. Se filtrate questo rapporto per intervallo di date ma non vedete le transazioni che vi aspettate, assicuratevi che la proprietà Close date sia impostata correttamente.

Entrate influenzate

Le entrate totali degli affari vinti chiusi che sono associati a contatti influenzati. Il totale proviene dalla somma della proprietàAmount degli affari vinti chiusi. Solo gli affari influenzati contribuiscono a questo totale.