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HubSpot で広告キャンペーンを分析する

更新日時 2019年 8月 15日

Facebook 広告Google 広告、およびLinkedIn 広告アカウントを HubSpot に接続すれば、広告ダッシュボードから広告パフォーマンスを分析できます。広告ダッシュボードには、接続された広告アカウントからすべての既存の広告キャンペーンに関するレポートが表示されます。

注:APIの制限事項によってGoogleスマートキャンペーンはHubSpotに取り込まれません。


広告キャンペーンデータを表示

  • HubSpotアカウントにて、[マーケティング] > [広告]の順に進みます。
  • 左上のアカウントアトリビューションレポート日付ステータスドロップダウンメニューでデータを絞り込むことができます。
    • 異なる属性レポートを選択すると、その他のコンタクト関連の指標と共に コンタクト 測定指標が変更されます。(例: コンタクトあたりの顧客 および コスト)。コンタクトは複数の属性レポートに表示される場合があり、さまざまな属性レポートの間で重複することがあります。HubSpotの広告属性について詳細をご確認ください。
ads-campaign-dashboard
  • ページ上部のレポートには、全体的なインプレッション数、クリック数、新規コンタクト数、選択した広告キャンペーンから生成された取引が表示されます。
  • テーブルには、キャンペーンあたりの測定指標の内訳が表示されます。カラムヘッダーをクリックして、特定の測定指標によってキャンペーンを並べ替え、キャンペーン名クリック して特定のキャンペーンの指標をドリルダウンします。特定のキャンペーンや広告にドリルダウンすると、1 ページのCPC平均ポジション最大CPC上位CPC、および品質スコアなど、フィルタリングする追加の指標が提供されます。広告ダッシュボードの測定指標についてもっと詳しく
  • HubSpot に Google 広告検索キャンペーンがある場合、 各広告グループに関連付けられているキーワードのリストをパフォーマンスとともに表示できます:
    • 広告グループの名前をクリックします。
    • テーブルの左上にあるキーワードをクリックします。
dashboard-keywords

 

広告ネットワークデータの視覚レポートを表示

分析タブでは、ネットワークレベルのパフォーマンスの概要を示すビジュアルレポートが表示されます。

広告-アナリティクス-ダッシュボード

次のレポートは分析タブに含まれています:

  • 経時的なインプレッション
  • 累計クリック数
  • 経時的なコンタクト
  • 経時的な顧客数
  • 1クリックあたりのコストが最も高い/低いキャンペーン
  • コンタクト1件あたりのコストが最も高い/低いキャンペーン

ダッシュボードの上部にあるドロップダウンメニューを使用して、レポートを絞り込むことができます:

  • 日付各レポートの日付範囲を設定する。
  • ステータス:各レポートでアクティブ一時停止、削除済み広告キャンペーンを含めるかどうかを設定する。

ご注意ください:アトリビューションレポートフィルターは、レポートが “最初のフォーム送信”のアトリビューションモデルになっているためカスタマイズできません。 これらのレポートは、広告費用の高いアカウントに読み込まれる可能性があります。

  • レポートのダッシュボードにカーソルを置いてレポートを保存し、アクションドロップダウンメニューをクリックし、保存を選択します。


広告ダッシュボードの測定指標

以下の指標は広告ダッシュボードで使用できます:

ご注意ください: 広告ネットワークから直接取得される測定指標は、キャンペーンがトラッキングされるかどうかを報告することができます。HubSpotで計算された測定指標は、キャンペーンがトラッキングされている場合にのみ報告できます。

アカウント名:広告キャンペーンの広告アカウントの名前。この情報は広告ネットワークからのものです。

支出額:選択された期間中に広告に費やした金額。この情報は広告ネットワークからのものです。

キャンペーンタイプ:キャンペーン作成中に選択されたキャンペーンの目標またはタイプ。この情報は広告ネットワークからのものです。

クリックスルー率 (CTR):広告を見てそれをクリックした人の割合。クリック数をインプレッション数で割った数を、HubSpotが計算します。

クリック数:選択された期間中に広告がクリックされた回数。この情報は広告ネットワークからのものです。

合計コンタクト数:選択した期間中に各広告に帰属するHubSpotコンタクト数。アトリビューションは選択されたアトリビューションレポートによって定義されます。

コンタクトあたりのコスト:広告に費やした金額を、コンタクト数合計列に表示されるコンタクト数で割ったもの。HubSpotによって計算されました。

取引数:総コンタクト列の帰属コンタクトに関連付けられたクローズ済みの取引の数。合計コンタクトの量は、選択されたアトリビューションレポートによって異なります。この測定指標は、アトリビューションレポートによって異なります。取引がこの測定指標にカウントされるようにするには、少なくとも1件の関連付けられたコンタクトに顧客のライフサイクルステージを持っていることが必要です。HubSpotによって計算されました。

エンゲージメント:選択した期間中に広告のエンゲージメントの数。エンゲージメントとしてカウントされるアクションはネットワークによって異なりますが、コメント、 いいね!、リアクション、およびシェアなどが含まれています。この情報は広告ネットワークからのものです。

インプレッション数:選択した期間中に広告が閲覧された回数。この情報は広告ネットワークからのものです。

ライフサイクルステージ:現在のライフサイクルステージ別に分類された総コンタクトの数。HubSpotによって計算されました。

  • リード:現在リードのライフサイクルステージがあるコンタクトの数。HubSpotによって計算されました。
  • Marketing qualified Leads:現在ライフサイクルステージが 「マーケティング有望なリード」になっているコンタクトの数。HubSpotによって計算されました。
  • Sales qualified Leads:現在ライフサイクルステージが 「セールス有望なリード」になっているコンタクトの数。HubSpotによって計算されました。
  • 商談:現在商談のライフサイクルステージがあるコンタクトの数。HubSpotによって計算されました。
  • カスタマー:現在顧客のライフサイクルステージがあるコンタクトの数。HubSpotによって計算されました。

いいね!:当てはまる場合、選択した期間中に広告を受信した 「いいね!」の数。この情報は広告ネットワークからのものです。

ROI:HubSpot で計算された投資収益率。ROI を決定するために使用される計算は、HubSpot広告設定で選択したオプションによって異なります。

取引からの収益:広告に帰属したすべてのHubSpot取引に関連付けられている合計金額。HubSpotによって計算されました。

広告グループ/広告ドリルダウン特定の指標

1ページのCPC:Google検索結果の最初のページにある広告のクリック単価。Google 広告のみ。この情報は広告ネットワークからのものです。

平均ポジション:Google検索結果ページの広告の平均ポジション。Google広告のみ。この情報は広告ネットワークからのものです。

コンバージョン率:平均的なコンバージョン率と広告のコンバージョン率。Google広告アカウントでセットアップされたコンバージョンイベントに基づきます。この情報は広告ネットワークからのものです。

最大 CPC:特定の Google広告または広告グループのクリック1回あたりの最大コスト。この情報は広告ネットワークから得られます。

上位の CPC: 特定のGoogle広告のクリック単価が最も高い。この情報は広告ネットワークから得られます。

注:

  • コンタクト数コンタクトあたりコス顧客数リードマーケティング有望なリードセールスの有望なリード商談、取引取引からの歳入などは、HubSpot固有の測定指標ではなく、外部の広告プラットフォームからは見ることができません。これらの測定指標を他の広告プラットフォームの測定指標と比較することは推奨されません。プラットフォームは、HubSpotアカウントに表示することなく計算することはできません。外部広告ネットワークでHubSpot 広告のデータを比較する方法についてもっと詳しく
  • HubSpot アカウントのタイムゾーンと外部広告プラットフォームを一致させることをお勧めします。これによって、広告費用などの測定指標間の不一致が生じなくなります。