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HubSpotを使用してオフライン広告をトラッキングするにはどうすればよいですか。

更新日時 October 21, 2016

HubSpotは、インバウンドマーケティングを想定していますが、オフライン広告の成果をトラッキングする場合は、トラッキングURLにリダイレクトされる覚えやすいURLを作成することによって、キャンペーンの成果をモニタリングすることができます。

1.ランディングページを作成する

アクションアイテムまたはオーディエンスを移動させるコンバージョンフォームが含まれるランディングページを作成します。

  • HubSpot内で、[Content(コンテンツ)] > [Landing Pages(ランディングページ)]の順に選択します。
  • ランディングページを作成します。
  • ページを保存して公開します。
  • クリックボードにページのURLをコピーします(このURLは、次のステップで必要です)。


2.ランディングページのトラッキングURLを作成する

ソースレポートでトラフィックがどのキャンペーンから発生しているか特定するために、トラッキングURLを使用することをお勧めします。

  • [Reports(レポート)] > [Reports Home(レポートホーム)] > [Tracking URL Builder(トラッキングURLビルダー)]の順に選択します。
  • [Create a New Tracking URL(新規トラッキングURLを作成)]ボタンをクリックします。
  1. ページのURL(ステップ1でコピー)を貼り付けます。
  2. キャンペーンを選択するか、新しいキャンペーンを作成します。
  3. 一意のソースを設定します。オフライン広告からの訪問を、ソースレポートの[Other Campaigns(他のキャンペーン)]セクションに振り分けることをお勧めします。そのために、ソースとメディアから、「email(Eメール)」、「ppc」、「cpc」、「adward(アドワーズ)」という言葉を除外します。たとえば、[Other Campaigns(他のキャンペーン)] > [My April Campaign(4月のキャンペーン)] > [tradeshow/april2014(トレードショー/2014年4月)]に訪問を振り分けるには、[Campaign Name(キャンペーン名)]に「My April Campaign」を、[Source(ソース)]に「Other Campaigns」と「tradeshow」を、[Medium(メディア)]に「april2014」を設定します。ソースの分類についての追加情報を確認するには、トラッキングURLビルダーの上部にある[Bucketing rules(分類ルール)]リンクをクリックします。
トラッキングURLを作成
トラッキングURLを生成します。
  • クリックボードに完全トラッキングURLをコピーします(このURLは、次のステップで必要です)。短縮URLは長いURLにリダイレクトされるため、短縮URLではなく「完全なトラッキングURL」を使用することをお勧めします。これは、一般的にリダイレクトを少なくすることが望ましいためです。

3.覚えやすいURLからトラッキングURLへのマッピングを作成する

トレードショーでトラッキングURL(例:http://offers.hubspot.com/inbound-marketing-assessment?utm_campaign=My%20April%20Campaign&utm_medium=april2014&utm_source=tradeshow)を口頭で伝えるのは難しく、印刷広告にトラッキングURLを表示するのも好ましくありません。ドメインの一部を含む覚えやすいURL(例:hubspot.com/inbound2014)を作成し、そのURLからトラッキングURLへのURLマッピングを作成することをお勧めします。

  • [Content(コンテンツ)] > [Content Settings(コンテンツ設定)] > [COS URL Mappings(COS URLマッピング)]の順に選択します。
  • [Add a new URL mapping(新しいURLマッピングの追加)]をクリックします。
  • [Original URL or path(元のURLまたはパス)]に、覚えやすいURL(例:http://hubspot.com/memorable-url)を貼り付けます
  • [Destination URL or path(マッピング先URLまたはパス)]に、トラッキングURL(例:http://offers.hubspot.com/inbound-marketing-assessment?utm_campaign=My%20April%20Campaign&utm_medium=april2014&utm_source=tradeshow)を入力します。
  • リダイレクトタイプは、[Permanent (301)(永続的(301))]のままにします
  • [Add URL Mapping(URLマッピングを追加)]をクリックします。
トラッキングURLのURLマッピング
トラッキングURLのURLマッピング

4.オフライン広告URLをテストする

オフライン広告URLをテストします。オフライン広告で使用するために作成したURLにアクセスします。トラッキングパラメーターをURLに追加して作成したランディングページにリダイレクトされるはずです。


5.成果を分析する

オフライン広告を開始したら、[Other Campaigns(他のキャンペーン)] > [your campaign name(キャンペーン名)] > [source/medium(ソース/メディア)]のソースレポートで、そのキャンペーンからのウェブサイトへの訪問状況を確認できます。