コンテンツの収益パフォーマンスを分析

クローズした獲得商談による収益について、関連付けられているコンタクトとのやり取りに基づき、ブログ記事、ランディングページ、ウェブサイトページ、マーケティングEメールのいずれに由来するものかを確認することができます。

収益の由来

コンテンツに由来する収益額は、使用しているアトリビューションモデルによって異なります。さまざまなコミュニケーション間での収益の割合を分配する、6つのアトリビューションモデルがあります。

初回のやりとり：取引収益の100%が、コンバージョンパス内のコンタクトの最初のやり取りに由来する。
最後のやりとり：取引収益の100%が、コンバージョンパス内のコンタクトの最後のやり取りに由来する。
フルパス：
- 取引収益の22.5%が、最初のやり取り、リード創出、取引創出、最後のやり取りのそれぞれに由来する。
- 取引収益の残り10%が、他のすべてのやりとりに均等に由来する。
リニア：取引収益が、コンバージョンパスの各やり取りに均等に由来する。これは、コンテンツのパフォーマンス詳細の収益ダッシュボードに適用される、既定のアトリビューションモデルです。
U字型：
- 取引収益の40％が、最初のやり取りとリードコンバージョンの各やり取りに由来する。
- 取引収益の20%が、その他のすべてのやり取りに由来する。
W字型：
- 取引収益の30%が、最初のやり取りに由来する。
- 取引収益の30%が、リードコンバージョンのやり取りに由来する。
- 取引収益の30％が、取引創出のやり取りに由来する。
- 取引収益の10%が、その他のすべてのやり取りに均等に由来する。

送信済みEメールや公開済みページ、ブログ記事、自動送信Eメールの［パフォーマンス］詳細において、収益アトリビューションを分析することができます。

コンテンツの収益アトリビューションを分析するには、次の手順を実行します。

HubSpotアカウントで、Eメール、ブログ、ランディングページ、またはウェブサイトページに移動します。
分析するコンテンツの名前をクリックします。
［パフォーマンス］タブで、［収益］ダッシュボードに次のデータが表示されます。
- 由来する収益： このコンテンツとのやり取りに由来する、クローズされた獲得商談の収益額。
- インフルエンサー取引：このコンテンツによって影響を受けたクローズされた獲得商談の数。
- 影響を受けたコンタクト：このコンテンツとやり取りするクローズド獲得商談に関連付けられたコンタクト数。
［日付範囲］ と［頻度］ドロップダウンメニューを使用して、特定の期間にデータを絞り込みます。
収益を変更するには、［アトリビューションモデル］ドロップダウンメニューをクリックし、別のアトリビューションモデルを選択します。

レポートをカスタマイズして詳細を分析するには、右上の［アトリビューションレポートビルダー］リンクをクリックして、レポートツールに収益アトリビューションレポートを作成します。