重視するキーワードを決定する方法

更新日時 July 7, 2016

必要条件

ソフトウェア: HubSpot マーケティング
サブスクリプション: Basic, Pro, & Enterprise

このセクションでは、ランキングの可能性やロングテールの可能性の識別について、およびビジネスのキーワードパフォーマンスと競争相手のパフォーマンスの比較について説明します。

[Reports(レポート)] > [Keywords(キーワード)]に移動して、Keywords(キーワード)ダッシュボードでフィルターを使用すると、いくつかの異なる条件に基づいて推奨されるキーワードが表示されます。Keywords(キーワード)ダッシュボードの使用方法を再確認する場合は、この記事を参照してください。

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Ranking Opportunities(ランキングの可能性)

HubSpotはこれまでに、明らかにコンテンツを作成する対象になりそうなキーワードを見つけるという点でも貢献しています。たとえば、すでにランク入りしているが、改善されればサイトが検索結果でさらに上位に表示される可能性があるキーワードを確認することがあります。

[All Keywords(すべてのキーワード)]ドロップダウンメニューをクリックして[Ranking Opportunities(ランキングの可能性)]をクリックすると、Keywords(キーワード)ツールによって高いランキングの可能性があるとみなされるキーワードが表示されます。Ranking Opportunities(ランキングの可能性)フィルターは、ランク入りしているキーワードで、結果の最初のページに含まれないもの(ランクが10より大きく70未満のもので、難易度は70未満)を表示します。

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Ranking Opportunities(ランキングの可能性)フィルターは、すでにランク入りしているがさらによいランクを確保できそうなキーワードのリストを表示します。次の手順に従って、好みの検索エンジンの1つに対して、トラフィックを大幅に増やすページにします。

  1. インバウンドリンクを獲得します。他のサイトからのインバウンドリンクによって、ページの信頼性(オーソリティ)を改善していきます。
  2. コンテンツでキーワードを使用します。コンテンツ、ページタイトル、画像、altタグ、などでターゲットキーワードを使用すると、検索キーワードに対するページの関連性が高くなります。
  3. オンページSEOの推奨事項に従ってください。  HubSpotのPage Performance(ページパフォーマンス)によって、ページを検索エンジンに対して最適化するための推奨事項が提示されます。

Conversion Opportunities(コンバージョンの可能性)

Conversion opportunities(コンバージョンの可能性)は、トラフィックを生成しているが、フォームで訪問者をリードにコンバージョンさせることはできていないキーワードです。Conversion opportunities(コンバージョンの可能性)は、訪問者数が10より大きく、検索回数が1,000より大きく、コンタクト生成数が0のキーワードです。コンバージョンを促すには、最初に、そのキーワードでランク入りしているページにCTAを追加して、魅力的なオファーをリンクさせてみます。

Googleは検索結果を暗号化するため、このフィルターは、HubSpotが特定のキーワードからの訪問を追跡できるGoogle以外の検索エンジンに対してのみ有効です。  

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Long-Tail Opportunities(ロングテールキーワードとなる可能性)

Long-tail opportunities(ロングテールキーワードとなる可能性)は、広範で難易度が高い(検索ボリュームが大きい)キーワードです。このフィルターで選択されたリストにキーワードが表示されるようにするためには、ランクは100より大きく、難易度は70より大きく、検索ボリュームは10,000を超える必要があります。さらに、自社のビジネスに適用されているこれらのキーワードの具体的な「long-tail(ロングテール)」バージョンについて考えてみてから、それらをKeywords(キーワード)ツールとコンテンツに追加する必要があります。

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競争相手に対して優位な点を確認する

最高のオポチュニティを得て、競争相手に勝つことができるキーワードを表示するには、[All Keywords(すべてのキーワード)][Competitors(競争相手)]オプションををクリックします。 このフィルターは、Competitors(競争相手)ツールの競争相手が、追跡しているキーワードでどの程度のランク入りを果たしているかを表示します。

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デフォルトでは、このチャートは[Competitors(競争相手)]のランクによって並べ替えられます。上位にランキングされているキーワードの中で、自社のランクと競争相手のランクの相違が最小のキーワードを、Rank Difference(順位の差)列から特定します。次に、それらのキーワードに対してSEO対策を集中して行い、競争相手を打ち負かします。

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