キーワードの最初のリストを作成する方法

更新日時 July 7, 2016

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ソフトウェア: HubSpot マーケティング
サブスクリプション: Basic, Pro, & Enterprise

この記事では、キーワードの最初のリストを作成する方法、およびキーワード戦略全体に関するヒントを説明します。

キーワードについてブレインストーミングを初めて行う際、どこから始めるべきか分からない場合があります。さまざまなロングテールキーワードについて調査を進めるなかで、キーワード戦略は時間と共に変化しますが、以下に示すいくつかの質問について考えてみると、着手するうえで役に立ちます。

  • どのような製品やサービスを提供しているか。 リードや顧客に提供する製品やサービスの最初のリストを用意します。広範なキーワードの中からロングテールキーワードに焦点を絞ってみてください。 たとえば靴を販売する会社の場合は、販売する靴のすべての種類を含むキーワードリストを作成する必要があります。それは「靴」と「nikeの赤色のランニング用スニーカー」の違いです。
  • リードのどのような問題に対処できるか。 潜在的なリードが問題に対する解決策を検索する際に使用する用語と一致するキーワードフレーズのリストを作成します。iPhoneを防水対応にするiPhoneケースを販売している場合、リードはおそらく「iPhone用防水ケース」や「iPhoneを防水対応にする方法」などのキーワードフレーズを使用して検索します。
  • 自分の会社について知識がない人に業務内容をどのように説明しますか? リードは製品やサービスに関して、業界では一般的に使用されているキーワードを把握していない可能性があります。その代わりに、リードは慣れ親しんだキーワードを使って検索します。また、世界の各地域で異なる言い方をするキーワードがある点にも注意が必要です。たとえば、会社の事業内容を表す用語が地域によって異なることがあります。ある地域で「炭酸飲料」呼ばれているものは、別の地域では「ソーダ」や「コーラ」と呼ばれています。
  • リードから尋ねられる一般的な質問はどのような内容か。 「Blog(ブログ)ユーザーガイド」を参照すれば、ブログ記事でリードから尋ねられる一般的な質問に回答することが、品質の高いブログコンテンツを作成するうえで非常に役に立つことが分かります。どの営業担当者も、リードから受けた質問の内容を伝えることはできるはずです。これらの質問の内容を確認したら、これらの内容について質問するあらゆる言い回しに一致するキーワードのリストを作成します。リードからよく質問があるのは、製品とサービスのコストや機能、購入方法、およびサポート内容に関するものです。

キーワードを生成するための追加のヒント

キーワードの最初のリストを作成にするためのさらなるヒントを以下で説明します。  

  • キーワードは人々が検索する内容にする必要があります。したがって、検索エンジンが簡単に見つけられると思われるキーワード(会社の正確な名前など)を追加することだけに集中しないでください。自分が自社のビジネスを検索する場合はどうするか考えてみてください。また製品を知らない人が検索する場合に思いつくであろうキーワードについても考えてみてください。「Lyricスノーボード142」と検索することを知らない人でも、スノーボードの購入に関心があれば「最安値のスノーボード」と検索するかもしれません。
  • キーワードはコンテンツに関連するものにしてください。人々は検索したキーワードが使用されている個所を検索結果で確認してから、読みたい記事やウェブサイトなどを決めます。訪問者を誤った方向に導いたり、トピックに関する誤った考えを与えないようにします。
  • 方向性が同じキーワードに焦点を絞ることができるようにブランディング戦略を立てます。たとえば、サイトでさまざまな用語を使ってビジネスを説明していると、キーワードに一貫性がなくなります。サイトで使用している用語に一貫性があれば、コンテンツで繰り返し使用しているキーワードでサイトのランクが上がる可能性があります。    
  • ロングテールキーワード(キーワードの種類についてはこの記事を参照してください)を考えるときは、会社の製品やサービスに固有なものにします。また、場所に基づいたキーワードも必要です。たとえば、「ベーカリー」ではなく、「カップケーキショップ サバンナ ジョージア州」とします。

キーワードを見つけ出す方法については、このブログ記事をご覧ください。

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