キーワードについて

更新日時 July 6, 2016

必要条件

ソフトウェア: HubSpot マーケティング
サブスクリプション: Basic, Pro, & Enterprise

キーワードとは一般に、重要なトピックを表す言葉やフレーズのことです。検索者は、自分が調べようとしている問題やトピックを特定し言語化するために、キーワードを使用します。企業が自社の事業に関係のあるトピックについてのコンテンツを作成すると、トピックによる検索ランク付けが行われ、検索対象のコンテンツになります。

HubSpotのKeywords(キーワード)ツールは、ビジネスに重要なキーワードの管理と追跡に役立ちます。このツールでは、人を引きつけリードへのコンバートを促すという、ビジネスに有用なキーワードフレーズを確認できます。加えて、ランキングの方法を検討する価値のあるキーワードの情報が表示され、バリエーションやコンバージョンの機会、さらには検索ランクを上げる方法について、インテリジェントな提案が行われます。 この記事を一読し、キーワードの重要性とタイプについて学習してください。

なぜキーワードが必要なのですか?

  • キーワードはウェブサイトに含まれるコンテンツの下地です。すべてのページのトピックや内容が、キーワードやキーフレーズに直接関連していることが必要です。キーワードはトピックなので、オファーやEメールを作成するときにも頻出します。
  • キーワードは訪問者や潜在的な顧客がページの目的を理解するのを助けます。 訪問者は多くの場合、検索したキーワードを探しつつ、ページのコンテンツに目を走らせています。
  • キーワードは検索エンジンがページの目的を把握する手がかりになります。検索エンジンはウェブサイトのページをクロールしてインデックスを作成する際に、キーワードを解析して、そのページの目的を判断します。

キーワードにはどのようなタイプがありますか?

キーワードには、広範なキーワードとロングテールキーワードの2種類があります。広範なキーワードは短い言葉やフレーズから成り、自社や自社産業にのみ該当することもありますが、どの同業者にも、あるいは他産業の業者にまで該当する場合もあります。ロングテールキーワードは一般に長めの言葉やフレーズで構成され、多くの場合、自社や自社業界に固有です。

次の図は、それぞれの例を示しています。

HubSpot Help article screenshot

最初はロングテールキーワードの策定から始めるほうが、ランクに反映されやすく、関連性の高い、条件に合ったトラフィックが得られるため、着手しやすいでしょう。下の図表で、記号は各種キーワードの定義を示し、記号はそれぞれのキーワードがトラフィックと検索ランクにどう影響するかを示しています。

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