ウェブサイトアセットをまとめる方法

更新日時 July 1, 2016

必要条件

ソフトウェア: HubSpot マーケティング
サブスクリプション: Basic, Pro, & Enterprise
アドオン: ウェブサイトページ

ウェブサイト用に作成するページを決定したら、次に、各ページに含めるアセットについて検討します。アセットには、言葉(コピー)、動画、画像、音声などあらゆる種類のコンテンツが含まれます。

たとえば、ウェブサイトに自分の会社に関するページを含める場合は、会社について説明するコピーを作成する必要があります。これには、会社綱領、社史、従業員に関する情報などが含まれます。これはサイトで使用するコンテンツアセットライブラリの一部になります。

ウェブサイトアセットを検討する際に必要な基本のコンテンツは次のとおりです。

会社のターゲットペルソナ

ペルソナは、架空の一般化されたキャラクターであり、現実の顧客と潜在顧客の持つさまざまなニーズ、目標、観察された行動パターンを併せ持っています。ペルソナは有用なツールです。ペルソナをより的確に定義するほど、会社およびそのマーケケーティングに対して見込み客や顧客がどのように反応するかを容易に判断できるようになります。この素晴らしいPowerPointテンプレートを使用して、ペルソナを綿密に定義し、同僚と共有することができます。これは本当に、素晴らしいです。

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顧客へのバリュープロポジション

これは扱いが難しいうえ、時間の経過とともに繰り返し確認が必要になる可能性がありますが、会社が約束するメリット全体を示す場所が必要になります。

バリュープロポジションは、次の基本的な質問に答えるものです。

  • どのような製品やサービスを販売しているか?
  • その製品やサービスを使用した場合、顧客にはどのようなメリットがあるか?
  • その製品またはサービスを使用できるのは誰か?
  • 競合が提供している製品やサービスとの違いは何か?

以下のリソースも、顧客へのバリュープロポジションを作成する際に使用できます。

製品またはサービスの説明

一般的なリードが製品やサービスを購入する前に尋ねてくる可能性のある基本的な質問に対する回答を用意しておく必要があります。人々は販売されている製品がどのようなものか正確に知りたいと考えます。販売されている製品の機能またはメリットはどのようなものですか。また、顧客になった後、会社がどのように満足度を維持してくれるのかを知りたいと考えている場合があることも忘れてはなりません。

会社綱領

会社はどのような理由で設立されたか?どのような問題の解決に取り組んでいるのか?どういった方針の下でビジネスを行っているのか?これらの内容について、夕食時に家族に話してみてください。会社綱領が通常の会話で興味を引くものでない場合、おそらくウェブサイトでもあまり目を引きません。

会社綱領を作成する参考となるリソースは以下のとおりです。

  1. 5 tips for a useful mission statement(有益な綱領の5つのヒント)
  2. How to write your mission statement(綱領の記述方法)
  3. Leveraging your mission statement on your website(ウェブサイトで綱領を表明する)
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