Doelgroepen voor advertenties aanmaken in HubSpot

Gebruik advertentiedoelgroepen om te bepalen wie je advertenties op Facebook, Google en LinkedIn te zien krijgt. In HubSpot kun je doelgroepen aanmaken op basis van websitebezoekers, HubSpot-contacten of bestaande doelgroepen; deze worden automatisch in beide richtingen gesynchroniseerd met je advertentienetwerken.

Voordat je aan de slag gaat

• Je Facebook Ads-, Google Ads- of LinkedIn Ads-account moet zijn gekoppeld aan HubSpot.
• Om doelgroepen op basis van websitebezoekers samen te stellen, moet je de trackingpixels van je advertentienetwerk installeren.
• Facebook beperkt elk advertentieaccount tot 500 doelgroepen in totaal.
• Minimale doelgroepgroottes per netwerk:
  • Google Ads: 1.000 gebruikers (Search, YouTube) of 100 gebruikers (Display, Gmail) binnen 30 dagen.
  • Facebook Ads: minimaal 20 gebruikers.
  • LinkedIn Ads: minimaal 300 leden.

Doelgroep van websitebezoekers

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.
2. Klik op 'Doelgroep aanmaken'.
3. Selecteer 'Websitebezoekers'.
4. Kies je bronpixel: Facebook, Google of LinkedIn. Voeg indien nodig een nieuwe pixel toe.
5. Geef desgewenst aan welke pagina's of URL's moeten worden meegenomen (alleenMarketing Hub Starter+ ).
6. Selecteer een tijdsperiode (de standaardinstelling is de afgelopen 60 dagen, maar houd er rekening mee dat Google alleen kan filteren op de afgelopen 540 dagen), voer een naam in en klik op 'Doelgroep maken'.

Doelgroep op basis van contactsegmenten (Marketing Hub Starter, Professional en Enterprise)

Maak een contactsegmentdoelgroep om advertenties te richten op basis van uw contactsegmenten. Het wordt aanbevolen om segmenten te gebruiken die een rechtsgrondslag voor verwerking bevatten. Google en Facebook hanteren aanvullende voorwaarden voor adverteerders (Customer Match-beleid, EU-toestemming, Business Manager-vereiste).

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.. Klik vervolgens op 'Doelgroep aanmaken'.
2. Selecteer 'Contactsegment' en kies vervolgens uw bronsegment. Bevestig het delen van gegevens, selecteer uw advertentieaccounts, geef de doelgroep een naam en klik op 'Doelgroep maken'.

LinkedIn-doelgroep op basis van bedrijfssegmenten

Synchroniseer bedrijven uit uw doelaccounts of een bedrijfsprofielniveau met een gematchte doelgroep op LinkedIn. Ga als volgt te werk:

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties. Klik vervolgens op 'Doelgroep aanmaken'.

2. Selecteer 'Bedrijfssegment'. Kies vervolgens 'Doelaccounts ' of een niveau.

3. Selecteer LinkedIn-advertentieaccounts, geef de doelgroep een naam en klik vervolgens op ‘Doelgroep maken’.

Lookalike-doelgroep (Marketing Hub Starter, Professional en Enterprise)

Richt Facebook-advertenties op gebruikers die lijken op je bestaande doelgroepen.

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties. Klik vervolgens op 'Doelgroep aanmaken'.

2. Selecteer 'Lookalike'. Kies vervolgens een brondoelgroep en selecteer de doellocaties.

3. Klik op 'Doelgroep maken'.

Uw advertentiedoelgroepen bekijken en beheren

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties. Klik vervolgens op het tabblad 'Doelgroepen '.
2. Klik op een kolomkop om te sorteren op naam, type, bron, overeenkomende grootte of advertentieaccount.
3. Om een doelgroep te verwijderen, klikt u op de naam ervan en vervolgens op 'Verwijderen' in het rechterpaneel.

Doelgroepafstemming

De kolom 'Omvang' toont de 'gematchte omvang', dat wil zeggen het aantal mensen dat het advertentienetwerk heeft gematcht met bekende gebruikers. Dit aantal zal doorgaans veel lager zijn dan uw totale aantal bezoekers of contacten.

• Doelgroepen van websitebezoekers: het advertentienetwerk analyseert bezoekerscookies en koppelt deze aan bekende gebruikers.
• Doelgroepen van contactsegmenten: koppelingen op basis van contactgegevens zoals naam, telefoonnummer en e-mailadres.
• Doelgroepen opbasis van bedrijfssegmenten: LinkedIn koppelt op basis van bedrijfsnaam, domein en branche.