Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Maak en synchroniseer advertenties optimalisatie evenementen met uw Google Ads of Facebook-advertentieaccounts

Laatst bijgewerkt: augustus 6, 2021

In Bèta

Geldt voor:

Marketing Hub Enterprise

Nadat u uw Google Ads-account of Facebook-advertentieaccount hebt gekoppeld, kunt u gebeurtenissen maken om uw CRM-levensduurfasewijzigingen vanuit HubSpot te synchroniseren. Hierdoor kan het advertentienetwerk de levering van je advertenties optimaliseren.


Let op:

  • Alleen de lifecyclefasewijzigingen die optreden nadatu het optimalisatie-evenement in HubSpot hebt gemaakt, worden geteld en gebruikt om de levering van uw advertenties te optimaliseren.
  • Om optimalisatie-events voor Facebook te maken, moet uw advertentieaccount onderdeel zijn van een Business Manager-account. Ontdek hoe u uw advertentieaccount toevoegt aan Business Manager in het Helpcentrum van Facebook.
  • Facebook ondersteunt alleen het synchroniseren van levenscyclusgegevens van uw leadgeneratiecampagnes. Gegevens van andere campagnetypen in je advertentieaccounts, zoals campagnes voor websiteverkeer of postbetrokkenheid, worden niet gesynchroniseerd.

Gebeurtenissen voor optimalisatie van advertenties maken

  • { local.navAds }}
  • Klik in de rechterbovenhoek opGebeurtenis maken.
  • Pas in het dialoogvenster de details voor uw gebeurtenis aan:
    • Selecteer een advertentienetwerk.
    • Selecteer de advertentieaccount waarmee u de gebeurtenis wilt synchroniseren.
    • Selecteer delevenscyclusfase voor de gebeurtenis.
    • Geef een waarde opvoor uwgebeurtenis:
      • Om de waarde van de gebeurtenis te standaardiseren op de waarde van de geassocieerde deal, selecteer Gebruik het Deal bedrag. Als u voor deze optie kiest, moet u nog steeds eenstandaardwaarde invoeren om te gebruiken voor deals waaraan geen waarde is gekoppeld.
      • Als u een aangepaste waarde wilt invoeren voor de wijziging van de lifecyclegebeurtenis, selecteert u Een aangepaste waarde gebruiken en voert u vervolgens een waarde in.
    • Als u een gebeurtenis voor een Google Ads-account maakt, kunt u de CRM-levenscyclusgebeurtenis opnemen in uw kolom Google Ads-conversies. Zo weet Google voor welke conversies het moet optimaliseren in campagnes met een geautomatiseerde biedstrategie. Schakel hiervoor het selectievakje Opnemen in "Conversies" (alleen Google) in. U kunt meer te weten komen over hoe deze functie werkt in de documentatie van Google.
    • Voer een naam invoor uw gebeurtenis.
    • Klik opGebeurtenis maken.

create-event-panel-1

Gebeurtenissen beheren in HubSpot

Uw optimalisatie-evenementen verschijnen onder het tabblad Events op uw Ads-dashboard. Om het synchroniseren van lifecycle-gegevens vanuit je HubSpot-account uit te schakelen, klik je op om de schakelaar naast de naam van het bijbehorende evenement uit te schakelen.

events-dashboard

Contact lifecycle data synchroniseren met Facebook en Google

Nadat u een optimalisatie-evenement in HubSpot hebt gemaakt, worden gegevens over de levenscyclusfase van contacten die deelnemen aan uw advertenties gesynchroniseerd met uw Google- of Facebook-advertentieaccount. Elk netwerk heeft specifieke vereisten voor de contacteigenschappen en gebeurtenisgegevens die nodig zijn om een contact te synchroniseren:

  • Facebook:
    • Lead ID
    • Levensfase
    • Waarde
  • Google Ads:
    • GCLID van het contact (een Google identificatienummer)
    • Stadium van levenscyclus
    • Waarde

Bekijk uw gebeurtenissen in uw advertentieaccount

Zowel Google als Facebook zullen de CRM-levenscyclusgegevens uit uw HubSpot-account gebruiken om de levering van uw advertenties op hun netwerken te helpen optimaliseren. U kunt ook rapporteren over de waarde van uw CRM-levenscyclusgebeurtenissen vanuit uw Google Ads-account en Facebook Ads Manager.

Bekijk en gebruik gebeurtenissen in uw Google Ads account

De wijzigingen in de CRM-levenscyclusgebeurtenis worden gesynchroniseerd met uw Google Ads-account als Conversieacties. Google gebruikt deze om zijn biedstrategie voor uw advertenties te optimaliseren.

Om de events die je hebt aangemaakt in HubSpot te bekijken in je Google Ads account:

  • Meld je aan bij je Google Ads account.
  • Klik in de rechterbovenhoek op Tools & Settings.
  • Klik in het vervolgkeuzemenu, onderMeting, op Conversies.

google-crm-events-google-ads-ui

Om je gebeurtenissen te gebruiken bij het maken van een advertentiecampagne:

  • Klik op destap Campagne-instellingen selecteren linksboven op de instellingenpagina.
  • Scroll naar beneden naar het Bieden gedeelte en klik vervolgens opBiedstrategie wijzigen.
  • Klik op het vervolgkeuzemenu Waarwilt u zich op richten en selecteer vervolgens Conversies.

bidding-strategy-dropdown-in-google-ads-account

Gebeurtenissen weergeven in uw Facebook Business Manager

De wijzigingen in CRM-lifecycle-events worden gesynchroniseerd met uw Facebook-advertentieaccount als Offline gebeurtenissen. Facebook gebruikt deze om uw advertenties te optimaliseren en de rapportage van uw advertenties in Facebook Ads Manager aan te vullen. Om de events die je hebt aangemaakt in HubSpot te bekijken in Facebook ad account:

  • Meld u aan bij uw Facebook-advertentieaccount.
  • Navigeer in uw Facebook Business Manager naar de gebeurtenissenmanager.
  • Klik linksboven op het vervolgkeuzemenu metadvertentieaccounts en selecteer het advertentieaccountdat u hebt gebruiktom een evenement in HubSpot te maken.
  • Zoek in de sectieGegevensbronnen de evenementenset HubSpot Offline Conversiegebeurtenissen.
  • Telkens wanneer de CRM-levenscyclusgebeurtenis die je in HubSpot hebt gemaakt, plaatsvindt, zal HubSpot die gegevens synchroniseren met de gebeurtenisset in Facebook. Binnen de Facebook-eventset zie je elke HubSpot lifecycle-eventwijziging verschijnen als een Facebook-event met de naam Other.

ads-optimization-events-in-fb-2