Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Creëer en synchroniseer Ads optimalisatie evenementen met uw Google Ads of Facebook advertentieaccounts

Laatst bijgewerkt: februari 5, 2021

In Bèta

Geldt voor:

Marketing Hub  Enterprise

Nadat u uw Google Ads-account of Facebook-advertentieaccount hebt aangesloten, kunt u gebeurtenissen maken om de wijzigingen in de levenscyclusfase van uw CRM te synchroniseren met HubSpot. Hierdoor kan het advertentienetwerk de levering van uw advertenties optimaliseren.

Let op:

  • Alleen de lifecycle stage wijzigingen die plaatsvinden nadatje het optimalisatie event in HubSpot hebt aangemaakt worden geteld en gebruikt om de levering van je advertenties te optimaliseren.
  • Om optimalisatiegebeurtenissen voor Facebook te maken, moet je advertentieaccount deel uitmaken van een Business Manager-account. Ontdek hoe u uw advertentieaccount toevoegt aan Business Manager in het Helpcentrum van Facebook.
  • Facebook zal alleen de gegevens over de levenscyclus van leads uit uw leadgeneratiecampagnes gebruiken.

Gebeurtenissen voor optimalisatie van advertenties maken

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in de rechterbovenhoek opGebeurtenis maken.
  • Pas in het dialoogvenster de details voor uw gebeurtenis aan:
    • Selecteer een advertentienetwerk.
    • Selecteer de advertentieaccount waarmee je de gebeurtenis wilt synchroniseren.
    • Selecteer delevenscyclusfase voor de gebeurtenis.
    • Geef een waarde opvoor uwgebeurtenis:
      • Om de waarde van de gebeurtenis te standaardiseren op de waarde van de geassocieerde deal, selecteer Gebruik het Deal bedrag. Als u voor deze optie kiest, moet u nog steeds eenstandaardwaarde invoerenom te gebruiken voor deals waaraan geen waarde is gekoppeld.
      • Als u een aangepaste waarde wilt invoeren voor de wijziging van de lifecyclegebeurtenis, selecteert u Een aangepaste waarde gebruiken en voert u vervolgens een waarde in.
    • Als u een gebeurtenis voor een Google Ads-account maakt, kunt u de CRM-levenscyclusgebeurtenis opnemen in uw kolom Google Ads-conversies. Zo weet Google voor welke conversies het moet optimaliseren in campagnes met een geautomatiseerde biedstrategie. Schakel hiervoor het selectievakje Opnemen in "Conversies" (alleen Google) in. U kunt meer te weten komen over hoe deze functie werkt in de documentatie van Google.
    • Voer een naam invoor uw gebeurtenis.
    • Klik opGebeurtenis maken.

create-event-panel-1

Gebeurtenissen beheren in HubSpot

Nadat u een optimalisatie-event hebt gemaakt, wordt dit weergegeven op het tabblad Events op uw Ads-dashboard. Om het synchroniseren van levenscyclusgegevens van je HubSpot-account uit te schakelen, klik je op om de schakelaar naast de naam van het overeenkomstige event uit te schakelen.

events-dashboard

Bekijk uw gebeurtenissen in uw advertentieaccount

Zowel Google als Facebook gebruiken de CRM-levenscyclusgegevens uit je HubSpot-account om de levering van je advertenties op hun netwerken te helpen optimaliseren. Je kunt ook rapporteren over de waarde van je CRM-levenscyclusgebeurtenissen vanuit je Google Ads-account en Facebook Ads Manager.

Bekijk en gebruik gebeurtenissen in uw Google Ads account

De wijzigingen in de CRM-levenscyclusgebeurtenis worden gesynchroniseerd met uw Google Ads-account als Conversieacties. Google gebruikt deze om zijn biedstrategie voor uw advertenties te optimaliseren.

Als u de gebeurtenissen die u in HubSpot hebt gemaakt, wilt weergeven in uw Google Ads-account:

  • Meld je aan bij je Google Ads-account.
  • Klik in de rechterbovenhoek op Tools & instellingen.
  • Klik in het vervolgkeuzemenu, onderMeting, op Conversies.

google-crm-events-google-ads-ui

Uw gebeurtenissen gebruiken bij het maken van een advertentiecampagne:

  • Klik op destap Campagne-instellingen selecteren linksboven op de instellingenpagina.
  • Scroll naar beneden naar het Bieden gedeelte en klik vervolgens opBiedstrategie wijzigen.
  • Klik op het vervolgkeuzemenu Waarwilt u zich op richten en selecteer vervolgens Conversies.

bidding-strategy-dropdown-in-google-ads-account

Gebeurtenissen weergeven in uw Facebook Business Manager

De wijzigingen in CRM-lifecycle-events worden gesynchroniseerd met uw Facebook-advertentieaccount als Offline gebeurtenissen. Facebook gebruikt deze om uw advertenties te optimaliseren en uw advertentierapportage in Facebook Ads Manager aan te vullen. Om de gebeurtenissen die u hebt gemaakt in HubSpot te bekijken in Facebook-advertentieaccount:

  • Meld u aan bij uw Facebook-advertentieaccount.
  • Navigeer in uw Facebook Business Manager naar de gebeurtenissenmanager.
  • Klik linksboven op het vervolgkeuzemenuAdvertentieaccount en selecteer het advertentieaccountdat u hebt gebruiktom een evenement in HubSpot te maken.
  • Zoek in de sectieGegevensbronnen de gebeurtenisset HubSpot Offline Conversiegebeurtenissen.
  • Telkens wanneer het CRM-event dat je in HubSpot hebt aangemaakt zich voordoet, synchroniseert HubSpot die gegevens met de eventset in Facebook. Binnen de Facebook-gebeurtenisset zie je elke verandering in de HubSpot-levenscyclusgebeurtenis verschijnen als een Facebook-gebeurtenis met de naam Overig.

ads-optimization-events-in-fb-2

Contactgegevens en levenscyclusgegevens versleutelen die naar Facebook en Google worden verzonden

Elk advertentienetwerk heeft andere gegevens nodig om je advertenties te optimaliseren. HubSpot codeert en verzendt verschillende contacteigenschappen en gebeurtenisgegevens op basis van de vereisten van elk netwerk.

  • Facebook:
    • Lead-ID
    • Levensfase
    • Waarde
  • Google Ads:
    • GCLID van het contact (een Google identificatienummer)
    • Stadium van levenscyclus
    • Waarde