Laatst bijgewerkt: mei 19, 2022
Nadat u uw Google Ads-account of Facebook-advertentieaccount hebt aangesloten, kunt u gebeurtenissen maken om uw CRM-levensduurfasewijzigingen vanuit HubSpot te synchroniseren. Hierdoor kan het advertentienetwerk de levering van uw advertenties optimaliseren wanneer een contact is toegeschreven in de HubSpot Ads tool.
Let op:
- Alleen de lifecycle stage wijzigingen die optredennadat je het conversie-event in HubSpot hebt aangemaakt, worden geteld en gebruikt om de levering van je advertenties te optimaliseren.
- Om conversiegebeurtenissen voor Facebook te maken, moet uw advertentieaccount onderdeel zijn van een Business Manager-account. Ontdek hoe u uw advertentieaccount toevoegt aan Business Manager in het Helpcentrum van Facebook.
Hoe Facebook uw levenscyclusgegevens gebruikt
Door conversiegebeurtenissen in HubSpot te maken, kan Facebook uw leadgeneratie-advertentiecampagnes effectiever afleveren.
- Facebook ondersteunt alleen het synchroniseren van levenscyclusgegevens van contacten die interactie hebben gehad met uw leadgeneratiecampagnes. Gegevens van andere campagnetypes in uw advertentieaccounts, zoals websiteverkeer of post engagement campagnes, zullen niet worden gesynchroniseerd.
- Om uw Facebook-campagnes te optimaliseren, moet u een conversie-event maken voor elke levenscyclusfase in HubSpot, inclusiefAnderen.
- Facebook's conversie werkt alleen voor campagnes die gebruikmaken van de conversie Leads optimalisatie- en leveringsdoel. Meer informatie over afleveringsconversie voor lead-advertenties in het Business Helpcentrum van Facebook.
Conversie-evenementen voor advertenties maken
- { local.navAds }}
- Klik in de rechterbovenhoek opGebeurtenis maken.
- Pas in het dialoogvenster de details voor uw gebeurtenis aan:
- Selecteer een advertentienetwerk.
- Selecteer de advertentieaccount waarmee u de gebeurtenis wilt synchroniseren.
- Selecteer de HubSpot-levenscyclusfase voor de gebeurtenis.
- Als u de HubSpot-levenscyclusfase wilt koppelen aan een andere levenscyclusfase in uw advertentieaccount, klikt u op het vervolgkeuzemenu onder de HubSpot-levenscyclusfase en selecteert u de overeenkomstigelevenscyclusfase in het advertentienetwerk.
-
- Specificeer eenwaardevoor je gebeurtenis:
- Om de waarde van de gebeurtenis standaard op de waarde van de bijbehorende deal te zetten, selecteert u het Dealbedrag gebruiken. Als u voor deze optie kiest, moet u nog steeds eenstandaardwaarde invoeren om te gebruiken voor deals waaraan geen waarde is gekoppeld.
- Als u een aangepaste waarde wilt invoeren voor de wijziging van de lifecyclegebeurtenis, selecteert u Een aangepaste waarde gebruiken en voert u vervolgens eenwaarde in.
- Specificeer eenwaardevoor je gebeurtenis:
-
- Als u een gebeurtenis voor een Google Ads-account maakt, kunt u de CRM-levenscyclusgebeurtenis opnemen in uw kolom Google Ads-conversies. Zo weet Google voor welke conversies het moet optimaliseren in campagnes met een geautomatiseerde biedstrategie. Schakel hiervoor het selectievakje Opnemen in "Conversies" (alleen Google) in. U kunt meer te weten komen over hoe deze functie werkt in de documentatie van Google.
- Voer eennaam in voor uw gebeurtenis.
-
- Klik opGebeurtenis maken.
Gebeurtenissen beheren in HubSpot
Uw conversiegebeurtenissen verschijnen onder het tabblad Gebeurtenissen op uw Ads-dashboard. Om het synchroniseren van levenscyclusgegevens vanuit je HubSpot-account uit te schakelen, klik je op om de schakelaar naast de naam van het bijbehorende evenement uit te schakelen.
Om een evenement in uw HubSpot-account te verwijderen, klikt u op de naam van het evenement en klikt u in het rechterpaneel op Verwijderen.
Let op:
- Wanneer een evenement in HubSpot wordt verwijderd, wordt niet automatisch het bijbehorende evenement in Google Ads verwijderd. Het evenement moet handmatig worden verwijderd in je Google Ads account.
- Als een evenement wordt aangemaakt met dezelfde details als een eerder verwijderd evenement, en de naam conversie actie in de Google Ads was niet bewerkt, zal het nieuwe HubSpot evenement offline conversies naar dezelfde Google Ads conversie actie sturen als voorheen.
Levenscyclusgegevens van contactpersonen synchroniseren met Facebook en Google
Nadat u een conversiegebeurtenis in HubSpot hebt gemaakt, worden gegevens over de levenscyclusfase van contacten die deelnemen aan uw advertenties die worden bijgehouden door de HubSpot Ads-tool, gesynchroniseerd met uw Google- of Facebook-advertentieaccount. Elk netwerk heeft specifieke vereisten voor de contacteigenschappen en gebeurtenisgegevens die nodig zijn om een contact te synchroniseren:
- Facebook:
- Lead ID
- Levenscyclus fase
- Waarde
- Google Ads:
- GCLID van het contact (een Google identificatienummer)
- Stadium van levenscyclus
- Waarde
Let op:om contact lifecycle gegevens van Google te synchroniseren, moet de instellingOpnemen in doelen op accountniveau worden ingesteld opJa voor elke advertentiegebeurtenis.
Bekijk uw gebeurtenissen in uw advertentieaccount
Zowel Google als Facebook zullen de CRM-levenscyclusgegevens uit uw HubSpot-account gebruiken om de levering van uw advertenties op hun netwerken te helpen optimaliseren. U kunt ook rapporteren over de waarde van uw CRM-levenscyclusgebeurtenissen vanuit uw Google Ads-account en Facebook Ads Manager.
Bekijk en gebruik gebeurtenissen in uw Google Ads account
De wijzigingen in de CRM-levenscyclusgebeurtenis worden gesynchroniseerd met uw Google Ads-account als Conversieacties. Google gebruikt deze om zijn biedstrategie voor uw advertenties te optimaliseren.
Om de events die je hebt aangemaakt in HubSpot te bekijken in je Google Ads account:
- Meld je aan bij je Google Ads account.
- Klik in de rechterbovenhoek op Tools & Settings.
- Klik in het vervolgkeuzemenu, onderMeting, opConversies.
Om je gebeurtenissen te gebruiken bij het maken van een advertentiecampagne:
- Klik op de stapCampagne-instellingen selecteren linksboven op de instellingenpagina.
- Scroll naar beneden naar hetBieden gedeelte en klik vervolgens opBiedstrategie wijzigen.
- Klik op het vervolgkeuzemenuWaar wilt u zich op richten en selecteer vervolgensConversies.
Gebeurtenissen weergeven in uw Facebook Business Manager
De wijzigingen in CRM-lifecycle-events worden gesynchroniseerd met uw Facebook-advertentieaccount als Offline gebeurtenissen. Facebook gebruikt deze om uw advertenties te optimaliseren en de rapportage van uw advertenties in Facebook Ads Manager aan te vullen. Om de gebeurtenissen die u hebt gemaakt in HubSpot te bekijken in Facebook-advertentieaccount:
- Meld u aan bij uw Facebook-advertentieaccount.
- Navigeer in uw Facebook Business Manager naar de gebeurtenissenmanager.
- Klik linksboven op het vervolgkeuzemenu metadvertentieaccounts en selecteer hetadvertentieaccountdat u hebt gebruikt om een evenement in HubSpot te maken.
- Zoek in de sectieGegevensbronnen de evenementenset HubSpot Offline Conversiegebeurtenissen.
- Telkens wanneer de CRM-levenscyclusgebeurtenis die je in HubSpot hebt gemaakt, plaatsvindt, zal HubSpot die gegevens synchroniseren met de gebeurtenisset in Facebook. Binnen de Facebook-eventset zie je elke HubSpot lifecycle-eventwijziging verschijnen als een Facebook-event met de naam Other.
