Maak en synchroniseer advertentieconversie-evenementen met uw Google Ads-, Facebook-advertentie- of LinkedIn-advertentieaccounts

Na het aansluiten van je Google Ads account, Facebook ad account of LinkedIn ad account kun je events aanmaken om je CRM lifecycle stage wijzigingen te synchroniseren vanuit HubSpot. Hierdoor kan het advertentienetwerk de levering van je advertenties optimaliseren wanneer een contact is toegewezen in de HubSpot Ads tool.

Conversiegebeurtenissen voor advertenties maken

• { local.navAds }}
• Klik rechtsboven op Gebeurtenis maken.
• Pas in het dialoogvenster de details voor uw gebeurtenis aan:
  • Ad-netwerk: het advertentienetwerk waarvoor de gebeurtenis is bedoeld.
  • Ad-account: het ad-account waarmee je de gebeurtenis wilt synchroniseren.
  • Levenscyclusfase: de HubSpot-levenscyclusfase die voor het evenement is opgegeven. Als u de HubSpot lifecycle stage wilt koppelen aan een andere lifecycle stage in uw advertentieaccount:
    • Klik op het dropdown menu onder de HubSpot lifecycle stage.
    • Selecteer vervolgens de overeenkomstige levenscyclusfase van het advertentienetwerk.

• • Waarde: geef een monetaire waarde op voor uw evenement.
    • Om de waarde van de gebeurtenis in te stellen op de waarde van de geassocieerde deal, selecteer Gebruik het Deal-bedrag. De meest recente geassocieerde deal zal worden gebruikt voor deze waarde. Met deze optie moet u nog steeds een standaardwaarde invoeren. Als aan de deal geen waarde is gekoppeld of als de deal ongeldig is(gesloten-verloren, heeft een niet-positieve waarde, enz.), wordt de standaardwaarde gebruikt.
    • Om een aangepaste waarde in te voeren voor de wijziging van de levenscyclusgebeurtenis, selecteert u Een aangepaste waarde gebruiken en voert u vervolgens een waarde in.

• • Opnemen in "Conversies" (alleen Google): alsu een gebeurtenis aanmaakt voor een Google Ads account, kunt u de CRM lifecycle gebeurtenis opnemen in uw Google Ads Conversies kolom. Dit vertelt Google voor welke conversies het moet optimaliseren in advertentiecampagnes met behulp van een geautomatiseerde biedstrategie. Meer informatie over hoe deze functie werkt, vindt u in de documentatie van Google.
  • Gebeurtenisnaam: de naam van uw gebeurtenis.

• Klik op Gebeurtenis maken.
  
  

Gebeurtenissen beheren in HubSpot

Om uw conversiegebeurtenissen te bekijken en te beheren:

• Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
• Klik op het tabblad Gebeurtenissen. U kunt alle conversiegebeurtenissen bekijken.
• Om het synchroniseren van levenscyclusgegevens vanuit uw HubSpot-account uit te schakelen, klikt u op om de schakelaar naast de naam van de betreffende gebeurtenis uit te schakelen.
• Om een gebeurtenis in uw HubSpot-account te verwijderen, klikt u op de naam van de gebeurtenis. Klik vervolgens, in het rechterpaneel, op Verwijderen.
  
  
  • Wanneer een gebeurtenis in HubSpot wordt verwijderd, wordt de bijbehorende gebeurtenis in Google Ads niet automatisch verwijderd. Het evenement moet handmatig worden verwijderd in je Google Ads account.
  • Als een gebeurtenis wordt gemaakt met dezelfde details als een eerder verwijderde gebeurtenis, en de naam conversieactie in de Google Ads niet werd bewerkt, zal de nieuwe HubSpot gebeurtenis offline conversies naar dezelfde Google Ads conversieactie sturen als voorheen.
    
    

Hoe Facebook je lifecycle data gebruikt

Door conversie-events in HubSpot aan te maken, kan Facebook uw leadgeneratie-advertentiecampagnes effectiever afleveren.

• Facebook ondersteunt alleen het synchroniseren van levenscyclusgegevens van contacten die interactie hebben gehad met uw leadgeneratiecampagnes. Gegevens van andere soorten advertentiecampagnes in uw advertentieaccounts, zoals websiteverkeer of campagnes voor postbetrokkenheid, worden niet gesynchroniseerd.
• Om uw Facebook-campagnes te optimaliseren, moet u een conversiegebeurtenis maken voor elke levenscyclusfase in HubSpot, inclusief Anderen.
• Om deze gegevens te gebruiken bij het maken van een lead-advertentiecampagne:
  • Als u een lead-advertentie maakt vanaf uw Facebook-pagina, moet u een opgeslagen instant-formulier gebruiken.
  • Als u een lead-advertentie aanmaakt vanuit uw Facebook-advertentiemanager, moeten instantformulieren worden geselecteerd als uw conversielocatie.
• De conversie van Facebook werkt alleen voor advertentiecampagnes die gebruikmaken van het optimalisatie- en leveringsdoel Conversion Leads. Meer informatie over afleveringsconversie voor leadadvertenties in het Business Helpcentrum van Facebook.
  
  

Hoe LinkedIn uw gegevens gebruikt

Wanneer je een LinkedIn conversie event aanmaakt, stuurt HubSpot de volgende gegevens naar LinkedIn:

• E-mailadres (gehasht)
• Voornaam
• Achternaam
• Titel
• Bedrijf
• Land
• Als het contact op een LinkedIn-advertentie heeft geklikt, stuurt HubSpotLifecycle stage-gegevens naar LinkedIn.
  
  

Contact lifecycle data synchroniseren met Google en Facebook

Nadat u een conversiegebeurtenis in HubSpot hebt gemaakt, worden gegevens over de levenscyclusfase van contacten die deelnemen aan uw advertenties die worden gevolgd door de HubSpot Ads-tool, gesynchroniseerd met uw Google- of Facebook-advertentieaccount. Elk netwerk heeft specifieke vereisten voor de contacteigenschappen en gebeurtenisgegevens die nodig zijn om een contact te synchroniseren:

• Google Advertenties:
  • GCLID van het contact (een Google identificatienummer)
  • Levenscyclus fase
  • Waarde
• Facebook:
  • Lead ID
  • Levenscyclus
  • Waarde

Bekijk uw gebeurtenissen in uw advertentieaccounts

Zowel Google als Facebook zullen de CRM-levenscyclusgegevens uit uw HubSpot-account gebruiken om de levering van uw advertenties op hun netwerken te optimaliseren. U kunt ook rapporteren over de waarde van uw CRM-levenscyclusgebeurtenissen vanuit uw Google Ads-account en Facebook Ads Manager.

Bekijk en gebruik gebeurtenissen in uw Google Ads account

De CRM lifecycle event wijzigingen worden gesynchroniseerd naar je Google Ads account als Conversieacties. Google gebruikt deze gegevens om de biedstrategie voor uw advertenties te optimaliseren.

• Om de gebeurtenissen die je in HubSpot hebt aangemaakt te bekijken in je Google Ads account:
  • Meld u aan bij uw Google Ads-account.
  • Klik rechtsboven op Tools & instellingen.
  • Klik in het vervolgkeuzemenu, onder Meting, op Conversies.
    
    

• Om uw gebeurtenissen te gebruiken bij het maken van een Google advertentiecampagne:
  • Klik in de linkerzijbalk op Budget en bieden.
  • Klik op het dropdown menu Waar wilt u zich op concentreren en selecteer dan Conversies.
    
    

Gebeurtenissen weergeven in je Facebook Business Manager

De wijzigingen in CRM-lifecycle-events worden gesynchroniseerd met uw Facebook-advertentieaccount als Offline gebeurtenissen. Facebook gebruikt deze om uw advertenties te optimaliseren en de rapportage van uw advertenties in Facebook Ads Manager aan te vullen. Om de events die je hebt aangemaakt in HubSpot te bekijken in Facebook ad account:

• Meld u aan bij uw Facebook-advertentieaccount.
• Navigeer in uw Facebook Business Manager naar de gebeurtenissenmanager.
• Klik linksboven op het vervolgkeuzemenu Advertentieaccount en selecteer het advertentieaccount dat u hebt gebruikt om een evenement in HubSpot te maken.
• In de linker zijbalk, klik op het gegevensbronnen icoon.
• Zoek in de sectie Gegevensbronnen de evenementenset HubSpot Offline Conversiegebeurtenissen.
• Telkens wanneer het CRM lifecycle event dat je in HubSpot hebt aangemaakt zich voordoet, zal HubSpot die gegevens synchroniseren naar de event set in Facebook. Binnen de Facebook-eventset zie je elke HubSpot lifecycle-eventwijziging verschijnen als een Facebook-event met de naam Other.