Analytics Tools

Analyseer de campagneprestaties in de campagne-analysetool

Laatst bijgewerkt: oktober 19, 2020

Geldt voor:

Hub  Professional, Enterprise
Legacy Marketing Hub Basic

U kunt de tool voor campagneanalyse gebruiken om de effectiviteit van alle campagnes die u in HubSpot hebt gemaakt te meten. Lees meer over de gegevens die worden verzameld om u deze gegevens te verstrekken en hoe u één enkele campagne in de campagnetool kunt analyseren.

Let op: omde gegevens van een campagne in de campagne-analytische tool te laten verschijnen,moet de campagne na 1 september 2017 zijn aangemaakt.
  • Navigeer in uw HubSpot account naar Rapporten > Analysehulpmiddelen.
  • Klik op Campaign Analytics.
  • Gebruik de Datumbereik en Frequentie dropdown menu's om de gegevens te filteren op een specifiek tijdsbereik.
    • Dit zal de gegevens in elk willekeurig tabblad filteren.
    • A week in het rapport begint standaard op zondag, wen het gekozen datumbereik bestaat uit een week, of wanneer de frequentie is ingesteld op Wekelijks.

Grafiek

  • Klik in de linkerbovenhoek van de grafiek op het dropdown menu en selecteer de rapportmetriek.
  • Klik in de rechterbovenhoek van de grafiek op het Style dropdown menu en selecteer het type grafiek dat u wilt gebruiken voor de analyse. U kunt een gebiedsgrafiek, een kolomgrafiek of een lijngrafiek selecteren om uw gegevens te bekijken.

Tabel

Onder je grafiek staat een tabel met de statistieken voor je analytics.

  • Om de metriek die in de tabel wordt weergegeven aan te passen:
    • Klik in de rechterbovenhoek op Kolommen bewerken.
    • Selecteer in het dialoogvenster het selectievakje voor elke metriek die u wilt weergeven.
    • Klik op de X naast een eigenschap in de sectie Geselecteerde kolommen om deze uit de tabel te verwijderen.
    • Klik op Opslaan om deze wijzigingen toe te passen.
  • Voer zoektermen in de zoekbalk in om te zoeken naar een specifieke campagne.
  • Klik op een kolomkop om de campagne op die metriek te sorteren.
  • Selecteer in de onderstaande tabel het selectievakje naast een campagne om deze in de grafiek op te nemen. Selecteer meerdere pagina's om hun impact te vergelijken.
  • Klik op een campagne om de details te bekijken in een nieuw tabblad.

Let op: HubSpot schrijft alleen gegevens van activa of inhoud toe aan een campagne na de activa of inhoud wordt geassocieerd met de campagne. Eventuele metrieken (bijv. nieuwe contacten) voorafgaand aan de vereniging zullen niet worden opgenomen in de campagne-analyse.

Exporteren of opslaan als rapport

U kunt de grafiek ook opslaan als een rapport in uw rapportlijst:
  • Klik aan de rechterkant op Opslaan als rapport.
  • Voer in het dialoogvenster de naam van het rapport in.
  • Om het rapport aan een dashboard toe te voegen, klikt u op het vervolgkeuzemenu Toevoegen aan dashboard en selecteert u of u het wilt toevoegen aan een bestaand dashboard of een nieuw aangepast dashboard wilt maken.
    • Als u Bestaand dashboard selecteert, klikt u op het keuzemenu Bestaand dashboard selecteren en selecteert u het dashboard waaraan u het rapport wilt toevoegen.
    • Als u Nieuw aangepast dashboard selecteert, voert u de naam van het aangepaste dashboard in en klikt u op het vervolgkeuzemenu Zichtbaarheid om te selecteren of het dashboard moet worden gedeeld, gedeeld maar alleen aan anderen moet worden voorgelezen, of alleen aan uw eigen gebruiker moet worden voorgelezen.
  • Klik op Opslaan & toevoegen.

Metriek

Beïnvloede contacten

Meet het aantal (nieuwe en bestaande) contacten dat zich met middelen in verband met een campagne heeft beziggehouden. Een contact wordt beïnvloed door een campagne wanneer:

  • ze een URL bezoeken met een bijbehorende utm_campagneparameter;
  • ze de inhoud van de campagne bezoeken;
  • hun eerste pageview een referral keyword heeft dat aan de campagne is gekoppeld;
  • ze een aan de campagne gekoppelde CTA aanklikken of bekijken;
  • ze interageren met een bijbehorende sociale boodschap;
  • ze schrijven zich in voor een bijbehorende workflow; of
  • ze openen of klikken op een bijbehorende e-mail.

Let op: bij het filteren van beïnvloede contacten op datumbereik worden alleen netto nieuwe contacten opgenomen die in dat datumbereik werden beïnvloed. Als u bijvoorbeeld voor deze week

filtert, ziet u geen contacten die vóór deze week werden beïnvloed, zelfs niet als ze ook deze week werden beïnvloed.

Sessies

Meet het verkeer naar websitemiddelen in verband met de campagne. Sessies zullen worden toegeschreven aan een campagne wanneer:
  • een bezoeker bezoekt een pagina of blog post URL bevat utm_campaign parameters;
  • een bezoeker bekijkt een pagina of blogpost die aan de campagne is gekoppeld; of
  • een bezoeker komt op een pagina of blogpost aan via een bijbehorend referral keyword.

Nieuwe contacten (eerste aanraking)

Het aantal nieuw aangemaakte contacten, toegeschreven aan de campagne die hen voor het eerst naar uw website bracht. Contacten verschijnen in dit rapport wanneer:

  • de eerste pagina die ze bezoeken een URL heeft met utm_campagneparameters;
  • de eerste pagina die ze bezoeken geassocieerd is met de campagne; of
  • de eerste pagina die ze bezoeken is door middel van een referral keyword dat aan de campagne is gekoppeld.

Nieuwe contacten (laatste aanraking)

Het aantal nieuw aangemaakte contacten, toegeschreven aan de campagne die tot hun conversie heeft geleid. Contacten zullen in dit rapport verschijnen wanneer:

  • ze converteren op een pagina waar de URL utm_campagneparameters bevat; of
  • zij bezoeken een pagina of dienen een formulier in dat aan de campagne is gekoppeld, voordat zij tijdens dezelfde sessie worden geconverteerd.

Beïnvloede deals

Het aantal gesloten gewonnen deals die verband houden met beïnvloede contacten. Om een deal in dit rapport te laten verschijnen:

  • moet de deal worden gesloten zoals die is gewonnen nadat het contact is beïnvloed door de campagne; en
  • de deal moet worden geassocieerd met het contact op het moment dat het wordt gesloten als gewonnen.

Let op: als een deal geen waarde heeft in de Close date eigenschap, zal HubSpot de datum gebruiken dat de Deal fase is ingesteld op Closed Won in plaats daarvan. Als u dit rapport filtert op datumbereik, maar u ziet niet de deals die u verwacht, zorg er dan voor dat de Close date eigenschap correct is ingesteld.

Beïnvloede inkomsten

Dit is alleen beschikbaar voor Marketing Hub Professional. De totale omzet van de gesloten gewonnen deals die samenhangen met beïnvloede contacten. Het totaal is uit de som van het Bedrag

eigendom van de gesloten gewonnen deals. Alleen beïnvloedde deals dragen bij aan dit totaal.

Toegekende omzet

Dit is alleen beschikbaar voor Marketing Hub Enterprise. De som van de waarden in de eigenschapBedrag van gesloten gewonnen deals die aan de campagne worden toegeschreven met behulp van een lineair toerekeningsmodel.