Sist oppdatert: 23 september 2026
Tilgjengelig med et av følgende abonnementer, unntatt der det er angitt:
-
Markedsføring Hub
Professional, Enterprise
En A/B-test måler engasjementet for ulike versjoner av den samme e-posten blant et utvalg av mottakerne dine. Den versjonen som gir best resultat, sendes deretter til resten av mottakerne.
Denne artikkelen beskriver hvordan du oppretter en A/B-test med en vanlig markedsførings-e-post. Les mer om hvordan du oppretter A/B-testede automatiserte e-poster ved hjelp av arbeidsflyter.
Tillatelser påkrevd Du må ha redigeringsrettigheter for markedsførings-e-post for å kunne redigere markedsførings-e-poster.
Forstå begrensninger og hensyn
- For å oppnå best mulig resultat anbefales det å sende en A/B-testet e-post til minst 1000 kontakter.
- Hvis du oppretter en tilpasset rapport, kan du kun filtrere etter e-postinnholds-ID-en til variant A i en A/B-testet e-post.
Opprett en A/B-test-e-post
-
I HubSpot-kontoen din klikker du på Mer og navigerer deretter til Markedsføring > E-post. Hvis Mer ikke vises i kontoen din, navigerer du direkte til Markedsføring > E-post.
-
Klikk på navnet på et e-postutkast, eller klikk på Opprett e-post.
- Klikk på «A/B-test» øverst til høyre i redigeringsvinduet.
- I panelet til høyre skriver du inn navn på versjon A og B. Det anbefales å bruke navn som gjør det lettere å skille mellom versjonene.
- I feltet «Hvor mange mottakere skal motta A/B-testen» angir du en prosentandel av mottakerne som skal delta i A/B-testen. Alle andre mottakere vil motta den vinnende versjonen.
- Klikk på rullegardinmenyen «Vinnende måleparameter » og velg en måleparameter for hvordan den vinnende versjonen skal bestemmes. Du kan velge mellom «Åpningsrate», «Klikkrate» og «Klikkfrekvens».
- I feltet «Testvarighet» angir duantall timer testen skal pågå. Etter denne tiden vil de gjenværende mottakerne få tilsendt den vinnende versjonen.
- Klikk på rullegardinmenyen «Reserveversjon» og velg en versjon som skal sendes ut dersom resultatene er uklare.
- Klikk på «Opprett test».
- Rediger begge versjonene av e-posten din. For å bytte mellom versjonene klikker du på rullegardinmenyen øverst til høyre og velger en versjon.
-
Når du redigerer variantene, kan du vurdere å variere ett av følgende aspekter:
- Tilbud: eksperimenter med tilbudets form, for eksempel en e-bok kontra en whitepaper.
- Tekst: eksperimenter med formateringen og stilen på innholdet. Du kan for eksempel teste vanlige avsnitt mot punktlister, eller en lengre tekstblokk mot en kortere tekstblokk.
- E-postavsender: prøv å sende e-posten fra en ansattes e-postadresse i stedet for en generisk avdelingsadresse.
- Bilde: Prøv ut forskjellige bilder for å se hvordan konverteringsraten påvirkes.
- Emnelinje: eksperimenter med lengden på emnelinjen eller legg til personlig tilpasning.
- Slik endrer du parametrene for A/B-testen før du sender e-posten:
- Klikk på rullegardinmenyen øverst til høyre og velg Administrer test. Du må se versjon A for å kunne velge dette alternativet.
- I dialogboksen kan du foreta endringer og deretter klikke på «Oppdater».
- Slik avbryter du A/B-testen:
- Klikk på rullegardinmenyen øverst til høyre og velg «Administrer test». Du må se på versjon A for å kunne velge dette alternativet.
- I panelet til høyre klikker du på «Slett test».
- Skriv inn «slett», og klikk deretter på «Slett». Dette vil slette versjon B av e-posten permanent.
- Klikk på «Gjennomgå og send» øverst til høyre.
Avbryt en A/B-test
Slik avbryter du en A/B-test før testen er fullført:
- I HubSpot-kontoen din klikker du på Mer og navigerer deretter til Markedsføring > E-post. Hvis Mer ikke vises i kontoen din, navigerer du direkte til Markedsføring > E-post.
- Klikk på navnet på en A/B-e-post som er under testing.
- På resultatsiden klikker du på Handlinger-menyen øverst til høyre og velger Avslutt A/B-test.
Analyser resultatene av A/B-testen
Etter at e-posten er sendt, må du vente lenge nok til at resultatene er samlet inn. Du kan analysere resultatene for e-postvariantene i e-postdetaljene:
- I HubSpot-kontoen din klikker du på Mer og navigerer deretter til Markedsføring > E-post. Hvis Mer ikke vises i kontoen din, navigerer du direkte til Markedsføring > E-post.
- Klikk på navnet på A/B-e-posten din. Resultatene fra A/B-testen vil bli oppsummert på siden «Resultater ». Den vinnende e-postversjonen og målet vil bli uthevet i grønt.
- Øverst til venstre klikker du på rullegardinmenyen «E-postversjon» for å analysere resultatene for e- posten samlet sett, eller for hver av variantene.
