Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z platformą HubSpot możesz tworzyć reklamy w wyszukiwarce Google bezpośrednio w HubSpot. Prowadzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce pozwoli Twojej firmie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe w Google.

Możesz również korzystać z asystentów AI podczas tworzenia kreacji reklamowych dla reklam w sieci wyszukiwania Google. Dowiedz się więcej o wykorzystaniu asystentów AI do tworzenia kampanii reklamowych.

1. Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.
2. W prawym górnym rogu kliknij opcję Utwórz kampanię reklamową.
3. W panelu po lewej stronie wybierz opcję „Reklama w sieci wyszukiwania”.
4. W prawym panelu wybierz konto reklamowe.
5. W sekcji „Kampania Google” określ kampanię dla swojej reklamy:
   • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję „Utwórz nową kampanię Google”, a następnie wprowadź nazwę.
   • Aby dołączyć reklamę do istniejącej kampanii reklamowej, kliknij opcję „Dodaj do istniejącej”, a następnie wybierz kampanię.
   • W prawym górnym rogu kliknij „Dalej”.

Skonfiguruj kreację reklamową

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć inny nagłówek i opis, a Google zoptymalizuje wybór reklamy wyświetlanej użytkownikom na podstawie ich zaangażowania:

6. Określ adres URL, do którego będzie prowadzić reklama:
   • Jeśli Twoja strona internetowa jest hostowana na platformie HubSpot, wybierz opcję „Strona HubSpot”, a następnie wybierz konkretną stronę.
   • Jeśli Twoja strona internetowa jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcję „Wprowadź adres URL ręcznie”, a następnie wprowadź adres URL swojej strony.
7. Wprowadź nagłówek reklamy:
   • Nagłówek reklamy można podzielić na trzy części, oddzielając je znakiem „|”. W polu „Nagłówek 1” wprowadź pierwszą część nagłówka.
   • Jeśli pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać do 30 dodatkowych znaków w opcjach „Nagłówek 2” i „Nagłówek 3 ”. Znaki o podwójnej szerokości w niektórych językach (np. koreańskim, japońskim, chińskim) liczą się jako dwa znaki zamiast jednego.
8. Wprowadź opis reklamy:
   • W polu „Opis 1” wprowadź opis swojej reklamy. Jeśli opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w polu „Opis 2”.

Uwaga: Po 30 czerwca 2022 r. podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google w HubSpot będą dodawane wyłącznie reklamy responsywne (maksymalnie 3 na grupę reklam). Wersje robocze reklam tekstowych utworzone przed 30 czerwca 2022 r. będą nadal działać, jeśli zostaną opublikowane.

Dodaj słowa kluczowe

Po edycji reklam zarządzaj słowami kluczowymi reklam w wyszukiwarce w zakładce „Słowa kluczowe ”:

9. W sekcji „Słowa kluczowe” wprowadź odpowiednie słowa lub frazy, które będą pasować do wyszukiwań użytkowników w Google, aby dotrzeć do Twojej firmy:
   • Dla każdego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję „Dopasowanie frazowe” lub „Dopasowanie ścisłe”.
   • Kliknij przycisk „+ Dodaj słowo kluczowe”, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lubikonę usunięcia „ delete ”, aby usunąć słowo kluczowe.
   • Po wprowadzeniu co najmniej jednego słowa kluczowego kliknij opcję „Zobacz sugestie Google” poniżej pola tekstowego, aby wyświetlić powiązane propozycje. Zostaną wyświetlone średni CPC (koszt kliknięcia), średnia liczba wyszukiwań miesięcznie oraz poziom konkurencji. Możesz dodawać poszczególne słowa kluczowe lub dodać je wszystkie naraz.

10. W sekcji „Słowa kluczowe wykluczające” możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, które nie powinny być dopasowywane do Twojej reklamy. Użytkownicy wyszukujący w Google którekolwiek z tych wykluczających słów kluczowych nie zobaczą Twojej reklamy:
    • Dla każdego wykluczającego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję „Dopasowanie frazy” lub „Dopasowanie ścisłe”.

• • Kliknij przycisk „+ Dodaj słowo kluczowe”, aby utworzyć dodatkowe wykluczające słowa kluczowe, lubikonę usunięcia „ delete ”, aby usunąć słowo kluczowe.
    
    

Określ kierowanie

Po dodaniu słów kluczowych w zakładce „Kierowanie” skonfiguruj kierowanie reklamy:

11. W sekcji „Sieci” wybierz, w których sieciach reklamowych Google chcesz wyświetlać reklamy:
    • Sieć wyszukiwania: Twoje reklamy będą wyświetlane obok wyników wyszukiwania Google lub gdy użytkownicy będą wyszukiwać Twoje słowa kluczowe w innych witrynach Google.
    • Sieć reklamowa: Twoje reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom, gdy przeglądają określone strony internetowe, oglądają filmy na YouTube lub korzystają z określonych urządzeń mobilnych i usług. Dowiedz się więcej o sieci reklamowej Google w Centrum pomocy Google.
12. W sekcji „Grupa docelowa” skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejące grupy docelowe, na które chcesz kierować reklamy:
    • Lokalizacja: wprowadź dowolne miasta, stany lub kraje.
    • Język: wprowadź dowolne języki, którymi posługują się użytkownicy, do których chcesz kierować reklamy.
    • Aby uwzględnić grupę odbiorców z listy kontaktów lub odwiedzających witrynę, kliknij „+ Dodaj grupę retargetingową (AND)”.
      • Zaznacz pola wyboru obok istniejących grup docelowych, które utworzyłeś, aby uwzględnić je w regułach kierowania. Możesz również kliknąć „Utwórz”, aby utworzyć nową grupę docelową reklam.
      • Kliknij „Zapisz”.

Wprowadź budżet i harmonogram

W zakładce „Budżet i harmonogram ” skonfiguruj budżet i harmonogram swojej reklamy:

15. Budżet: wprowadź dzienną kwotę, jaką planujesz przeznaczyć na reklamę.
16. Zalecenia Google dotyczące budżetu: wybierz jedną z proponowanych przez Google średnich dziennych kwot budżetu dla tygodniowej liczby kontaktów i kosztu na kontakt. Aby HubSpot mógł wyświetlić szacunkową tygodniową liczbę kontaktów lub koszt na kontakt, w sekcji „Strategia ustalania stawek ” poniżej musisz wybrać opcję „Maksymalizuj konwersje ” lub „Maksymalizuj wartość konwersji”.
17. Strategia ustalania stawek: wybierz strategię ustalania stawek, którą Google wykorzysta do automatycznego ustalania Twoich stawek w celu osiągnięcia określonego celu dla Twojej reklamy:
    • Maksymalizacja kliknięć: Google ustawi stawki tak, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć w reklamę w ramach dostępnego budżetu.
    • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi stawki w taki sposób, aby uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach dostępnego budżetu.
    • Maksymalizacja wartości konwersji: Google ustawi stawki tak, aby wygenerować jak największą wartość konwersji przy danym budżecie.
18. Harmonogram: kliknij menu rozwijane, aby wybrać okres wyświetlania reklamy.

Skonfiguruj automatyzację

W zakładce „Automatyzacja” możesz korzystać z prostych funkcji automatyzacji, takich jak dodawanie kontaktów, które weszły w interakcję z reklamą, do grupy odbiorców lub listy reklamowej. Możesz również wykorzystać interakcję z reklamą jako wyzwalacz w prostym przepływie pracy. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z automatyzacji w narzędziu reklamowym.

17. W górnej części ekranu kliknij kartę „Automatyzacje ”. Na karcie „Automatyzacje ” możesz skonfigurować, co ma się wydarzyć po interakcji z reklamą.
    
    • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakty, które weszły w interakcję z Twoją reklamą, do aktywnej listy.
    • Stwórz własne automatyczne działania następcze: skorzystaj z prostego szablonu przepływu pracy, aby dodać kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do grupy odbiorców reklam, lub stwórz własny prosty przepływ pracy w edytorze.

Opublikuj lub zapisz

Aby opublikować lub zapisać reklamę:

18. W prawym górnym rogu kliknij opcję „Opublikuj”. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować wyniki reklamy na stronie „Reklamy”.
19. Możesz również w dowolnym momencie zapisać postępy i wrócić później, aby dokończyć konfigurację reklamy. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:
    • W lewym górnym rogu kliknij „Wyjdź”.
    • W oknie dialogowym kliknij „Zapisz i zamknij”. HubSpot zapisze wersję roboczą reklamy, którą w dowolnym momencie możesz ponownie edytować.
20. Aby wyświetlić aktualne kampanie reklamowe w wersji roboczej:
    • Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.
    • W menu na lewym pasku bocznym kliknij opcję „Szkice”.
    • Aby wznowić edycję jednej z kampanii w wersji roboczej, kliknij nazwę kampanii.
    • Aby usunąć szkic, najedź kursorem na kampanię i kliknij „Usuń”. W oknie dialogowym wpisz „delete”. Następnie kliknij „Usuń szkic”.

Korzystanie z funkcji tworzenia kampanii reklamowych Google Performance Max

Dzięki kampaniom reklamowym Google Performance Max możesz tworzyć kampanie, zarządzać nimi oraz przeglądać szczegółowe raporty dotyczące tych kampanii w ramach swojego konta HubSpot. Pozwala to scentralizować zarządzanie kampaniami reklamowymi poprzez usprawnienie procesu ich tworzenia, efektywne wykorzystanie zasobów oraz generowanie szczegółowych raportów.

1. Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.

2. Kliknij przycisk Utwórz, a następnie wybierz opcję Kampania reklamowa.

3. Wybierz opcję „Kampania Google Performance Max (PMax)”.

4. Kliknij menu rozwijane „Konto reklamowe ”, aby wybrać swoje konto reklamowe Google.

5. Wpisz nazwę kampanii Google w polu tekstowym.

6. Kliknij „Dalej”.

7. W zakładce „Reklamy” wypełnij pola w panelu po lewej stronie. Zaleca się użycie jak największej liczby zasobów, nagłówków i opisów. Kliknij przyciski „Generuj za pomocą AI”, aby asystent AI pomógł Ci wygenerować treści do tych pól, w tym obrazy.

8. W zakładce „Kierowanie” możesz kierować reklamy do osób spełniających określone kryteria:

   • Kliknij menu rozwijane pod każdym kryterium, aby wybrać różne opcje.

   • Kliknij „+ Dodaj grupy retargetingowe (AND)”, aby dodać dodatkowe kryteria.

9. W zakładce „Budżet i harmonogram ” możesz dostosować następujące parametry:

   • Budżet: wpisz budżet kampanii

   • Strategia ustalania stawek: kliknij menu rozwijane, aby wybrać strategię ustalania stawek

   • Ustaw docelowy koszt za akcję ( opcjonalnie)

   • Harmonogram: kliknij pola daty i godziny, aby dostosować harmonogram kampanii reklamowych

10. W zakładce „Automatyzacja ” możesz dostosować następujące ustawienia:

    • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakt, który wchodzi w interakcję z kampanią, do aktywnej listy

    • Utwórz własne automatyczne działania następcze: aby zautomatyzować działania następcze po interakcji kontaktów z reklamą, w sekcji „Dodaj do grupy odbiorców reklam ” i „Utwórz własny prosty przepływ pracy” kliknij „Utwórz nowy przepływ pracy”.

11. Po zakończeniu konfiguracji kampanii kliknij „Opublikuj”.