Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
Analytics Tools

Analizuj wyniki kampanii w narzędziu do analizy kampanii

Data ostatniej aktualizacji: lutego 24, 2022

Dotyczy:

Marketing Hub Professional, Enterprise
Wcześniejsze konto Marketing Hub Basic

Możesz użyć narzędzia do analizy kampanii, aby zmierzyć skuteczność wszystkich kampanii utworzonych w HubSpot. Dowiedz się więcej o danych pobieranych w celu dostarczenia tych metryk oraz o tym, jak można analizować pojedynczą kampanię w narzędziukampanii.

Uwaga: aby dane z kampanii pojawiły się w narzędziu do analizy kampanii,kampania musi być utworzona po 1 września 2017 roku.
  • Na swoim koncie HubSpot przejdź do Raporty > Narzędzia analityczne.
  • Kliknij przycisk Campaign Analytics (Analiza kampanii).
  • Użyj menu rozwijanych Zakres dat i Częstotliwość , aby przefiltrować dane do określonego zakresu czasu.
    • Spowoduje to filtrowanie danych w każdej zakładce, w której się znajdujesz.
    • W przypadku wybrania kroczącego zakresu dat, zestaw danychniebędzie obejmował bieżącego dnia.
    • A tydzień w raporcie rozpoczyna się domyślnie w niedzielę, gdyn wybrany zakres dat składa się z tygodnia lub gdy częstotliwość jest ustawiona na Weekly (Tygodniowy).

Analizuj wyniki kampanii

Na stronie Analityka kampanii, przeglądaj i mierz wskaźniki kampanii za pomocą wykresów i tabel, aby śledzić sukces kampanii.

Wykres

  • W lewej górnej części wykresu kliknij menu rozwijane i wybierz metrykę raportu.
  • W prawym górnym rogu wykresu kliknij menu rozwijane Styl i wybierz typ wykresu, którego chcesz użyć do analizy. Możesz wybrać wykres obszarowy, kolumnowy lub liniowy, aby wyświetlić dane.

Tabela

Poniżej Twojego wykresu znajduje się tabela z metrykami dla Twoich analiz.

  • Aby dostosować metryki wyświetlane w tabeli:
    • W prawym górnym rogu kliknąć Edytuj kolumny.
    • W oknie dialogowym zaznacz pole wyboru dla każdej metryki, którą chcesz wyświetlić.
    • Kliknij znak X obok właściwości w sekcji Wybrane kolum ny, aby usunąć ją z tabeli.
    • Kliknij przycisk Zapisz, aby zastosować te zmiany.
  • Wprowadź wyszukiwane hasła na pasku wyszukiwania, aby wyszukać konkretną kampanię.
  • Kliknij nagłówek kolumny, aby posortować kampanię według danej metryki.
  • W poniższej tabeli zaznacz pole wyboru obok kampanii, aby uwzględnić ją na wykresie. Wybierz kilka stron , aby porównać ich wpływ.
  • Kliknij kampanię, aby wyświetlić jej szczegóły w nowej karcie.

Uwaga: HubSpot przypisuje dane z zasobów lub treści do kampanii tylko po wejściu na stronę zasób lub treść jest powiązana z kampanią. Wszelkie metryki (np. nowe kontakty) sprzed skojarzenia nie będą nie zostaną uwzględnione w analizie kampanii.

Analizuj przypisanie kampanii

Dla poszczególnych kampanii można wyświetlić nowe kontakty, transakcje i przychody z transakcji wygenerowane przez zasoby kampanii.

  • Na stronie Analityka kampanii kliknij nazwę kampanii.
  • Kliknij zakładkę Przypisanie.
  • W zakładceAtrybucja można sprawdzić, w jaki sposób interakcje z aktywami kampanii przełożyły się na nawiązanie kontaktów i transakcji, a także jakie przychody przyniosły zamknięte transakcje.
Uwaga: b y domyślne, raporty są filtrowane wedługWszystkich danych, co obejmuje wszystkie dane do bieżącej daty. Aby uwzględnić w raporcie przyszłe daty, należy ręcznie ustawić zakres dat tak, aby obejmował te daty.
  • W lewej górnej części zakładki Atrybucja wybierz opcję Utwórz kontakt, Utwórz transakcję lub Przychód, aby zmierzyć kontakty, transakcje i przychody przypisane do danej kampanii.

    attribution-reports-1
    • Tworzenie kontaktów: mierzy jak efektywne są zasoby kampanii w generowaniu nowych kontaktów. Kiedy odwiedzający wejdzie w interakcję z aktywem kampanii, a następnie zostanie utworzony jako kontakt, interakcja ta zostanie przypisana do utworzonego kontaktu.
      Dowiedz się więcej o budowaniu raportów atrybucji tworzenia kontaktów.
    • Tworzenie transakcji: mpozwala ocenić, jak skuteczne są aktywa kampanii w generowaniu nowych transakcji. Kiedy kontakt wejdzie w interakcję z aktywem kampanii i zostanie utworzona transakcja powiązana z tym kontaktem, interakcja ta otrzyma kredyt za utworzoną transakcję.
      Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów atrybucji tworzenia transakcji.
    • Przychód: mierzy efektywność aktywów kampanii w generowaniu przychodu z zamkniętych transakcji. Kiedy kontakt wejdzie w interakcję z aktywem kampanii i transakcja, która jest powiązana z tym kontaktem zostanie zamknięta, interakcja ta otrzyma kredyt za wygenerowanie przychodu z transakcji.
      Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów atrybucji przychodów.
Uwaga: podczas filtrowania według daty, nowe kontakty i transakcje są mierzone według daty utworzenia, a nie interakcji. Podobnie, filtrowanie raportu przychodów według daty będzie zawierało transakcje, które zostały zamknięte w danym zakresie dat.

Eksportuj lub zapisz jako raport

Możesz również zapisać wykres jako raport na liście raportów:
  • Po prawej stronie kliknij przycisk Zapisz jako raport.
  • W oknie dialogowym wprowadź nazwę raportu.
  • Aby dodać raport do dashboardu, kliknij na Dodaj do dashboardu i wybierz, czy chcesz dodać go do istniejącego dashboardu, czy stworzyć nowy dashboard.
    • Jeśli wybierzesz opcję Istniejący pulpit, kliknij na Wybierz istniejący pulpit i wybierz pulpit, do którego chcesz dodać raport.
    • Jeśli wybierzesz opcję Nowy pulpit niestandardowy, wpisz nazwę pulpitu niestandardowego i kliknij menu rozwijane Widoczność, aby wybrać, czy pulpit ma być udostępniony, udostępniony, ale tylko do odczytu innym, czy prywatny dla własnego użytkownika.
  • Kliknij przycisk Zapisz i dodaj.

Metryka

Kontakty pod wpływem

Mierzy liczbę kontaktów (nowych i istniejących), które zaangażowały się w zasoby związane z kampanią. Kontakt jest pod wpływem kampanii, gdy:

  • odwiedzają adres URL z odpowiednim parametrem utm_campaign;
  • odwiedzają treści związane z daną kampanią;
  • ich pierwsza odsłona ma słowo kluczowe powiązane z kampanią;
  • klikają lub oglądają CTA związane z kampanią;
  • wchodzą w interakcję z powiązanym komunikatem społecznym;
  • zapisują się do powiązanego przepływu pracy; lub
  • otwierają lub klikają powiązaną wiadomość e-mail.

Uwaga: ze względu na zmiany związane z niedawno ogłoszonymi przez Apple funkcjami ochrony prywatności w systemie iOS 15, współczynnik otwarć wiadomości może być wyższy niż zwykle. Dowiedz się więcej o tym, jak poruszać się po tych zmianach w HubSpot.

  • Są one na statycznej liście, która jest powiązana z kampanią.

Uwaga: w przypadku filtrowania kontaktów według zakresu dat uwzględniane są tylko nowe kontakty netto, które zostały zainspirowane w danym zakresie dat. Na przykład w przypadku filtrowania według tego tygodnia nie zostaną wyświetlone kontakty, na które wpływ miał miejsce przed tym tygodniem, nawet jeśli miały one wpływ również w tym tygodniu.

Sesje

Mierzy ruch do zasobów witryny związanych z kampanią. Sesje zostaną przypisane do kampanii, gdy:
  • odwiedzający odwiedza stronę lub wpis na blogu URL zawiera parametry utm_campaign;
  • odwiedzający przegląda stronę lub wpis na blogu powiązany z kampanią; lub
  • odwiedzający trafia na stronę lub wpis na blogu poprzez powiązane z nim słowo kluczowe.

Nowe kontakty (first touch)

Liczba nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, dzięki której po raz pierwszy znaleźli się na Twojej stronie. Kontakty pojawią się w tym raporcie, gdy:

  • pierwsza strona, którą odwiedzają ma adres URL zawierający parametry utm_kampanii;
  • pierwsza strona, którą odwiedzają, jest powiązana z kampanią; lub
  • pierwsza strona, na którą trafiają, jest odwiedzana przez słowo kluczowe powiązane z kampanią.

Nowe kontakty (ostatnie dotknięcie)

Liczba nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, która doprowadziła do ich konwersji. Kontakty pojawią się w tym raporcie, gdy:

  • dokonali konwersji na stronie, której adres URL zawiera parametry utm_kampanii; lub
  • odwiedzają stronę lub przesyłają formularz, który jest powiązany z kampanią przed konwersją, podczas tej samej sesji.

Wpływ na transakcje

Liczba zamkniętych wygranych transakcji powiązanych z wpływowymi kontaktami. Aby transakcja pojawiła się w tym raporcie:

  • transakcja musi zostać zamknięta jako wygrana po wpłynięciu na kontakt przez kampanię; oraz
  • transakcja musi być powiązana z kontaktem w momencie jej zamknięcia jako wygranej.

Uwaga: jeśli dana transakcja nie posiada wartości we właściwości " Data zamknięcia ", HubSpot użyje daty, w której etap transakcji został ustawiony na " Won zamknięty ". Jeśli po przefiltrowaniu raportu według zakresu dat nie są wyświetlane transakcje, których oczekujesz, upewnij się, że właściwość Close date jest ustawiona prawidłowo.

Wpływ na dochody

Całkowity przychód z zamkniętych wygranych transakcji, które są powiązane z wpływowymi kontaktami. Suma ta pochodzi z sumy właściwościAmount zamkniętych wygranych transakcji. Tylko wpływowe transakcje będą miały swój udział w tej sumie.

Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.