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Content Strategy

Páginas de pilar, tópicos e subtópicos

Ultima atualização: Janeiro 2, 2019

Disponível para

Marketing Hub Professional, Enterprise
Basic
HubSpot CMS

A ferramenta de estratégia de conteúdo simplifica o processo de criação de conteúdo focando seus esforços em torno dos tópicos que são altamente relevantes para os desafios e metas dos seus clientes.Saiba mais sobre como as páginas de pilar, tópicos e subtópicos organizar e aprimorar seu processo de criação de conteúdo, enquanto aprimorando seu SEO para mecanismos de pesquisa.

Página de pilar

Uma página de pilar é uma página de recursos abrangente que abrange um tópico em profundidade e links para conteúdo de alta qualidade criado para os subtópicos de suporte.Esta página deve aplicar práticas recomendadas de SEO na página, referenciando o tópico no título da página, URL e tag H1. Uma página de pilar é exibida no nível superior de seu website em um espaço que já recebe um tráfego orgânico.

O conteúdo em uma página de pilar também deve ser adaptado para converter visitantes para leads, ou leads para clientes, pois isso é a parte canônica da informação para a qual você está enviando visitantes. Sua página de pilar obterá autoridade com um número de links de inbound de qualidade do conteúdo do seu subtópico. Para garantir que tudo na página possa ser rastreado pelos mecanismos de SEO e descobriu por clientes potenciais, a página de pilar não deve ter nenhum conteúdo bloqueado atrás de um formulário ou uma senha.

Quer ver como outros usuários estão construindo suas páginas de pilar? Confira alguns exemplos no blog do HubSpot Marketing.

Tópicos 

Os tópicos inclui uma página de pilar e um conteúdo de subtópico que você compilou para cada um dos seus tópicos.  Um tópico deve conter cerca de 6-8 subtópicos que abordam perguntas específicas que seus clientes podem explorar com o tópico da sua página de pilar.

Quando você cria um novo tópico, você irá defini-lo com um nome que resuma o tópico que será abordado. A ferramenta de estratégia de conteúdomostrará as três métricas a seguir na seção de validação do tópico para determinar se vale a pena escrever sobre esse tópico:

  • Autoridade de domínio: Essa é uma escala de 1 a 100 que determina como autorizar o seu domínio e a probabilidade de você se concentrar na página 1 para esse termo. 
  • Volume de pesquisa mensal: Esse é o número aproximado de pesquisas que aparecem cada mês para esse termo.

Subtópicos

Os subtópicos são peças mais curtas de conteúdo que responderam uma pergunta específica sobre o tópico coberto em sua página de pilar. Quando você adiciona um novo subtópico, você poderá visualizar análises na seção Validação do subtópico para determinar se seu subtópico é um bom encaixe. Além de Autoridade de Domínio e Volume de Pesquisa Mensal, você também verá Semelhança de Tópico, que mede a proximidade do seu subtópico com o tópico em uma escala de 0 a 100% .

Você pode anexar os seguintes tipos de conteúdo aos seus subtópicos:

  • Uma das suas publicações de blog da HubSpot, landing pages ou páginas de website
  • O URL completo de uma página web
  • Um link para um recurso externo de alta qualidade

Quando você anexar uma publicação de blog, landing page ou página de website a um novo subtópico, seus tópico manterá a quantidade de links de inbound que você referenciou para sua página de pilar.

Observe: há um limite de 20 subtópicos por tópico. Além disso, cada parte de conteúdo de subtópico, como uma publicação de blog ou landing page, pode ser anexada apenas a um tópico.