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Content Strategy

Entenda as métricas de integração do Google Search Console

Ultima atualização: January 16, 2019

Disponível para

Marketing Hub
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HubSpot CMS

A integração do Google Search Console do HubSpot adiciona novas métricas ao painel de estratégias de conteúdo que mostram o desempenho do seu conteúdo na pesquisa orgânica. Encontre respostas para dúvidas comuns sobre essas métricas abaixo.

Observação: se tiver mais dúvidas detalhadas sobre como as métricas são calculadas pelo Google, consulte a documentação de suporte do Google.

Como o valor da posição em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é calculado na métrica Posição média?

A métrica Posição média calcula a posição média do link principal para seu site em uma página de resultados de pesquisa do Google em todas as pesquisas. Há muitos fatores que impactam esse valor da posição, incluindo tipo de dispositivo, localização, histórico de pesquisa, filtros de pesquisa, etc. Não espere que os valores exibidos em seus próprios resultados de pesquisa do Google correspondam a esse número.

Em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa, apenas os elementos vinculados a um site externo são contabilizados como um espaço reservado da posição. Os anúncios ou links que refinarem seus resultados de pesquisa do Google na página não serão contabilizados. 

Cada link para um site externo é contabilizado de cima para baixo e da esquerda para a direita, com base na direção do idioma que você está usando. Observe que se houver um carrossel de imagens na página, ele será contabilizado como um elemento e todas as imagens ou snippets vinculados receberão o mesmo valor de posição.

Por exemplo, se você pesquisou no Google por massa, a maioria dos resultados da pesquisa o encaminhará para um site externo, como a Wikipédia.

non-query-refinement-link

Você também verá links ou imagens de refinamento de consulta na sua página de resultados de pesquisa. Muitas vezes, eles aparecem em um carrossel, como no exemplo abaixo.

query-refinement-links

Clicar em um desses links levaria a resultados de pesquisa do Google para Espaguete ou Pizza , em vez de levá-lo para outra página. Esses links de refinamento de consulta não são contabilizados como um espaço reservado de posição na página e seriam ignorados quando a posição do seu site fosse calculada.

Observação: algumas imagens em carrossel ou links em destaque encaminham para sites externos, portanto, seriam contabilizados como espaço reservado de posição.

Nos exemplos abaixo, o diagrama de posição da SERP à esquerda contém um carrossel de imagens que se vincula a páginas externas, por isso, ele é contabilizado como um espaço reservado de posição. No diagrama à direita, o carrossel de imagens contém links de refinamento de consulta, por isso, não é contabilizado.

serp-position-placeholders

Observação: isso significa que a página de resultados pode parecer a mesma, mas a posição do seu site pode ser contabilizada de maneira diferente, dependendo dos tipos de links na página.

Para ver se um resultado foi contabilizado como um espaço reservado de posição, passe o cursor do mouse sobre um elemento vinculado na página para ver uma prévia do link na parte inferior da tela. Um link de refinamento de consulta sempre iniciará com https://www.google.com/search?q  e não será contabilizado como um espaço reservado de posição.

query-refinement-link-example

Por que o número de cliques, visualizações ou sessões é diferente no Google Search Console e no HubSpot? 

Há algumas razões pelas quais as métricas no HubSpot podem ser diferentes daquelas visualizadas diretamente no Google Search Console: