Landing Pages

Criar um teste adaptativo para uma página

Ultima atualização: Outubro 19, 2020

Disponível para

Marketing Hub  Enterprise
CMS Hub  Enterprise

Com um teste adaptativo, você poderá ver como pequenas alterações na sua página podem afetar seu desempenho. Você pode testar até cinco variações de página por vez. Ao longo do tempo, a variação com melhor desempenho será exibida automaticamente para os visitantes com mais frequência. Saiba mais sobre testes adaptativos de página.

A contasMarketing Hub Enterprise podem realizar testes adaptativos em uma landing page. As contas do CMS Hub Enterprise podem realizar um teste adaptativo em uma landing page ou página do site.

Antes de começar

  • Crie uma nova página para atender à versão de controle do teste adaptativo.
  • Verifique se seu modelo de página contém um módulo de formuláriopara comparar as taxas de conversão nas variações de página.
  • Escolha uma alteração de conteúdo para testar em cada variação de página. Considere testar outros textos, cores de fonte, imagens, vídeos ouajustar o layout da sua página.

Criar variações de teste

Você pode executar um teste adaptativo em qualquer página publicada. Se sua página fizer parte de um grupo de vários idiomas, você pode executar um teste para cada variação de idioma.

  • Na sua conta da HubSpot, acesse Marketing SiteLanding Pages ou Páginas do site.
  • Passe o mouse sobre uma página existente e clique em Editar.
  • No canto superior esquerdo, clique em test Executar um teste.
  • Na caixa de diálogo, selecione Teste adaptativo e clique em Próximo.
  • Por padrão, uma variação de página é adicionada. Para criar variações adicionais:
    • Clique em + Adicionar variação. O nome de página de cada variação será o título da página original acrescida de uma letra, por exemplo, Nome da página (B), por padrão
    • Faça edições aos títulos das variações conforme necessário ou clique no ícone de lixeira delete para excluir uma variação.
  • Clique em Criar variações.

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  • Atualize o conteúdo das variações da página.Considere os seguintes tipos de variáveis de teste:
    • Ofertas: experimente um tipo diferente de oferta de conteúdo. Você pode testar um e-book em comparação com uma consulta ou vídeo.  
    • Copiar: experimente a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples versus lista de itens ou blocos de texto mais longos versus mais curtos.
    • Imagem: experimente uma imagem diferente para ver como a taxa de conversão é influenciada.
    • Campos de formulário: experimente vários tamanhos de formulário. O formulário deve solicitar apenas um endereço de e-mail ou mais informações?
  • A maioria das configurações de página são aplicadas a todas as variações de página, incluindo a URL e a metadescrição. Você ainda pode editar o modelo e o estilo aplicado a diferentes variações nas Configurações avançadas.

Observação: publicar uma variação de página ativará todas as variações de página no teste. Você pode continuar editando cada variação enquanto o teste está sendo executado, mas não poderá adicionar, remover ou renomear variações após a publicação.

Para selecionar outra variação de página no editor de páginas, clique no menu suspenso est test TTestar variação no canto superior esquerdo e selecione o nome da página de uma variação para abri-la no editor de páginas.

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Você pode adicionar, renomear ou remover variações de página até que sejam publicadas.

  • No canto superior esquerdo, clique no menu suspenso test Testar variação e selecione Gerenciar teste.
  • Clique em + Adicionar variação para adicionar mais variações de página.
  • Para remover uma variação do teste, clique no ícone de lixeira deleteao lado da variação.
  • Clique em Salvar alterações.

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Exibir desempenho do teste

Os resultados serão rastreados para todas as variações de página enquanto um teste estiver em execução. Para ver esses resultados:

  • Na sua conta da HubSpot, acesse suas landing pages ou páginas do site.
  • Clique no nome da página que você está testando.
  • Clique na guia Resultados do teste para revisar os seguintes detalhes:
    • A variação com a maior taxa de conversão e um detalhamento da porcentagem do total de envios de formulário para cada variação.

      test-results-by-submission-rate
    • Uma distribuição de tráfego em cada variação. Ao longo do tempo, essa visualização de dados mostra como o tráfego aumenta para as variações que geram mais conversões.

      page-variation-test-results-chart
    • Uma tabela com as métricas de visualizações de página, taxa de saída, conversões e muito mais para cada variação. Para personalizar as métricas exibidas nesta tabela:
      • No canto superior direito, clique em Trocar colunas.
      • Na seção Colunas selecionadas, clique no X ao lado de qualquer métrica para removê-la.
      • Na seção Colunas, marque as caixas de seleção ao lado das métricas que você deseja incluir.
      • Clique em Salvar.

Encerrar um teste

Para encerrar um teste, você selecionará uma variação para manter ativa na URL da página. Todas as outras variações de página serão arquivadas quando o teste terminar.

Para terminar um teste:

  • Na sua conta da HubSpot, acesse Marketing SiteLanding Pages ou Páginas do site.
  • No painel da página, clique no nome da página que você está testando.
  • Clique na guia Resultados do teste.
  • No canto superior esquerdo, clique em Encerrar teste 

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  • Na caixa de diálogo, selecione a variação da página que você deseja manter publicada. Digite encerrar teste no campo de texto para confirmar essa ação.
  • Clique em Sim, encerrar o teste.

Após o teste terminar, um resumo do desempenho de cada variação será salvo na guia Resultados do teste nos detalhes da página.

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