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优化内容并提升人工智能的品牌知名度

上次更新时间： 2026年7月13日

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作为一名营销人员，您希望确保您的内容能够触达目标受众。为了通过问答引擎（例如 ChatGPT、Gemini）有效地推广您的业务并获取潜在客户，在创建营销内容时，请理解并应用问答引擎优化（AEO）的关键策略。

例如，电商办公用品公司 Sprocket Supply Co. 的营销人员希望确保，当潜在客户通过答案引擎搜索“我所在地区的最佳办公椅供应商”时，品牌能被列出。

进行 AEO 优化可以确保 Sprocket Supply Co. 在生成的结果中以链接形式显示。当潜在客户点击该链接时，他们已经通过答题引擎对不同的供应商进行了调研和比较。因此，他们更有购买意愿，从而带来更高的转化率。

下面，请了解AEO的两大核心策略：内容优化和可见度。随后，您将学习如何利用HubSpot账户中的各类工具，针对AI优化内容，并在不同渠道提升品牌可见度。 

了解答案引擎优化策略

答案引擎优化（AEO）侧重于两大关键策略：内容优化以及跨不同渠道的内容可见性。您创建的每一篇内容——从网页到社交媒体帖子——都能为该策略的整体成功做出贡献。 

这两大策略决定了您的内容是否会被解析并展示在各答案引擎的AI驱动搜索结果中，进而影响您的营销努力能否转化为流量、互动和转化等切实成果。 

  • 内容优化： 以一种便于答案引擎发现和理解内容的方式来创建和组织内容。在为答案引擎撰写或生成内容时，您可以采用一些具体策略，例如内容结构、答案清晰度以及多格式访问性。进一步了解AEO 的关键最佳实践。

  • 可见性： 答案引擎将您的内容展示出来的可能性 。这取决于以下因素的综合影响：

    • 一致性： 确保不同渠道的信息传递保持一致。

    • 权威性：指答案引擎是否判定您的内容展现了该领域的专业知识。

    • 覆盖密度： 指您是否在多个渠道上均有布局 。此指标还受内容发布频率和覆盖深度（例如内容深度）的影响。

针对答案引擎优化营销内容

为确保您的内容能被答案引擎展示，请遵循以下最佳实践来优化书面内容的结构和格式：

  • 在页面中集成结构化数据：为 页面添加 结构化数据，以便答案引擎能够解析您的 页面。答案引擎将利用页面的结构化数据标记来对内容进行分类、排序并在搜索结果中展示。添加结构化数据将提高您的页面被引用的概率。了解更多关于 将结构化数据 。
  • 使用直接、简洁且一致的语言和格式：使用以动词开头的行动导向型句子，避免不必要的副词和形容词。为每个部分设置清晰的标题，并遵循可预测的结构（例如，H2 标题用于章节，H3 标题用于子章节，以此类推）。
  • 根据信息类型选择最佳格式：对于顺序性说明，使用编号步骤和检查清单；对于选项，使用项目符号列表；对于比较或包含多个部分的列表，使用表格。
  • 避免将视觉元素作为主要信息来源：仅将图像（如图表）作为辅助来源，以补充文字描述。
  • 添加视觉元素时使用替代文本： 使用图片时 ，应包含替代文本，以帮助搜索引擎根据页面上下文解读图片内容。替代文本应具体明确。例如，应使用“一款采用黑色网眼面料、带扶手的人体工学办公椅”，而非“一张办公椅”。
  • 使用条件语句：为流程编写条件规则（例如“如果……，那么……”），以帮助人工智能根据具体场景提供可操作的答案。例如，请使用以下内容： 
    • 如果产品价格超过 500 美元，请务必包含指向 5 年保修服务的链接。 
    • 如果沟通渠道是电子邮件，请在邮件结尾的落款之前添加一个“立即购买”按钮。
  • 包含否定约束：在记录规则时，应明确说明哪些情况不被允许，以避免AI产生幻觉。例如，使用以下约束： 
    • 不得夸大耐用性。对于笔或文件夹等消耗品，请勿使用“坚不可摧”、“永久”或“永远”等词汇。应使用“经久耐用”或“高强度”等表述。
    • 不得对健康效果进行推测。不要声称家具能“治愈”或“改善”某种病症（例如“治愈背痛”）。应改用“支持脊柱对齐”或“符合人体工学设计，提供舒适体验”等表述。
  • 提供示例：在可能的情况下，向代理展示什么是“好”或“坏”。这对规则和流程文档尤为有用。例如，请使用以下正反两方面的示例： 
    • 正确示例：务必使用提供的数值（例如，80 GSM）。
    • 错误示例：切勿凭空猜测，或在缺乏技术规格的情况下使用“重型”一词。

例如，如果 Sprocket Supply Co. 的营销人员正在撰写一篇博客文章，他们可能会包含以下要素：

  • 模式：@type:Article 
  • 目标标题：打造 家庭办公室：专家解答您的布置问题
  • H2 标题（基于问题）：
    • 家庭办公桌的理想高度是多少？
    • 双屏配置是否更有利于提高工作效率？
    • 办公椅应该多久更换一次？
    • 哪种台灯最适合减轻使用电脑时的眼睛疲劳？
  • H3策略： 可置于“哪种台灯最适合减轻电脑使用时的眼部疲劳”这一 H2标题之下
    • 工作环境中，暖光还是冷光更好？
    • 办公桌灯的亮度应该调到多少？ 
  • 格式化信息：一张对比不同台灯规格或不同办公椅使用寿命的表格。 

针对 AEO 审核现有内容

需要订阅 使用 HubSpot AEO 需要Marketing Hub Professional 或 Enterprise 订阅 ，或 HubSpot AEO订阅。

结构良好的内容有助于 AI 和用户理解您试图传达的信息。准确反映您品牌特色的独特内容，也有助于确保信息传递的一致性。 

  1. 对现有内容进行AEO审核：

  2. 使用 HubSpot AEO 分析您的品牌 AEO（测试版）：通过每天将您的提示词提交至答案引擎进行测试，然后将结果汇总为可见性指标，从而衡量您品牌 AEO 的表现。

    • 利用 HubSpot AEO 指标，对品牌提及、即时覆盖及随时间变化的引用模式进行全面分析。这使您能够跟踪不同基准下的可见度（例如各答案引擎中的出现频率），通过不同指标追踪引用情况，将您的可见度指标与竞争对手进行对比等。 

    • 建议在对品牌进行任何调整前后，跟踪品牌的AEO指标，以衡量这些举措的实际效果。例如，在针对AEO对首页进行改版前后，查看品牌的引用率。
    • 在 AEO 中，您可以根据建议采取相应措施，包括利用 AI自动生成内容，并在发布前进行审核。

建议同时使用 HubSpot AEO 评分器和 HubSpot AEO 工具来审核您的内容。HubSpot 的 AEO 评分器可生成您在答案引擎中可见性的快照。利用这些数据确定您的品牌在哪些领域具有权威性，以及内容可能存在哪些不足。随后，使用 HubSpot AEO 进行持续的提示跟踪、竞争对手分析，并获取优先级建议，以弥补 HubSpot AEO 评分器可能发现的不足。

设置并定制您的 AI 工具 

需要订阅 要在项目中使用知识库，必须订阅 的入门版、专业版 或 企业版。

需要订阅 使用品牌语调和品牌标识需要订阅专业版或 企业版。

虽然您可以使用 HubSpot 的 AI 对话助手Breeze Assistant 来审核内容，但建议您配置以下工具，以优化内容输出，从而提升品牌形象和回答引擎的表现。 

  • 专门创建一个项目，以针对 AEO 优化您的内容：
  • 根据您的品牌需求定制 HubSpot 中的 AI 工具：

针对 AEO 优化新旧内容

需要订阅 A Marketing Hub  需订阅 Marketing Hub 的Professional 或 Enterprise套餐才能使用 Marketing Studio 和 AEO。

需要订阅 A 内容中心 专业版或 企业版订阅才能使用内容混搭功能。

在完成内容审核并配置好 AI 工具后，请审查数据并利用建议对现有内容进行 AEO 优化。根据建议生成新内容，以免错失潜在的引用机会。使用 AI 优化内容时，强烈建议您手动审查并编辑内容。 

  • 如果您没有现有内容：请使用 Breeze Assistant生成新内容。首次生成内容时，请使用营销工作室（Marketing Studio）创建内容的高层级概述，以确保跨渠道的一致性，并符合您的品牌信息。您还可以使用活动模板来获取内容创意。
  • 如果您已有现有内容：请使用 Breeze Assistant 审查您的书面内容（如页面和社交媒体帖子），然后生成建议以提升 AEO。 
    • 例如，您可以使用以下提示：“审查本页内容，并针对 AEO 进行优化和生成建议。”
    • 虽然强烈建议您使用 Breeze Assistant 在 HubSpot 内直接优化内容，但如果您更倾向于使用其他 AI 工具，请使用类似的提示语，然后针对页面或博客文章，使用当前内容草稿的预览链接。
  • 如果您已有少量针对 AEO 进行过优化的内容：请使用“内容混搭”功能，在不同渠道上创建更多类似内容。此外，您还可以使用AEO 中的“建议”选项卡来查看潜在主题并生成内容。 

根据表现优化营销内容

需要订阅 使用 AEO 需要订阅Marketing Hub Professional 或 Enterprise版本。

需要订阅 要在页面上运行 A/B 测试，需要订阅Content Hub Professional 或 Enterprise版本。

在针对 AI 优化内容后，请测试并审查表现数据，以了解哪些主题能带来潜在客户，识别表现不佳的内容，并进行调整以改进内容。 

  • 请定期重复进行AEO 审核，以分析您的更改对 AEO 的影响。例如，您可能希望每 3 个月进行一次审核周期。 

  • 对页面进行 A/B 测试：测试页面的两个不同版本。虽然 A/B 测试不会直接追踪 AEO 指标，但您可以追踪与自然可见度相关的营销成果。 在“胜出”版本中，应关注的成功营销结果包括更高的转化率和更高的引用率（即该版本在答案引擎中被展示的频率更高）。随后，您可以将 A/B 测试的结果融入品牌语调，或将其作为今后生成或审核内容时的参考依据。 

例如，Sprocket Supply Co. 的一位营销人员针对提供人体工学椅指南的两个版本着陆页创建了 A/B 测试。他们测试了诸如《2026 年人体工学座椅指南》与《2025 年最佳人体工学办公椅》等标题。 当“2025年最佳人体工学办公椅”的引用率和转化率更高时，他们便更新了品牌语调，建议今后采用类似的标题。

了解更多关于 A/B测试。 

提升品牌AI可见度

在通过Breeze确立品牌语调的一致性并优化内容后，您的内容应采用既能被人类也能被AI解析的结构。 

提升可见性的目标在于确保当答题引擎呈现答案时，您的内容能从其他可能相似的内容中脱颖而出。提升可见性的下一步将是建立内容的一致性、密度和权威性。

规划多渠道营销活动

需要订阅 A Marketing Hub Professional 或 Enterprise订阅才能使用 Marketing Studio 和 AEO。

AI 模型会利用所有平台上的内容来评估品牌的权威性和声誉。在不同的社交和媒体平台上建立存在感可以影响 AI 可见性。AEO 的关键策略之一是增加品牌在更广泛网络中的存在感。例如，如果 Sproket Supply Co. 经常在不同的社交帖子或论坛中被提及。

在这些平台上提供简明扼要的回答，将有助于建立“经验、专业知识、权威性和可信度”（EEAT），这些因素被用于评估内容质量并确定应引用哪些内容。

  1. 在规划营销活动时使用MarketingStudio（测试版）：

    • 在 Marketing Studio 的画布视图中，审查所有素材，以确保您的营销策略采用多渠道方法，并且内容在这些不同渠道之间保持一致。 

    • 直接在 Marketing Studio 中生成内容。例如，检查是否有表现特别突出的主题，或者某篇成功的内容尚未在其他渠道（如社交媒体帖子、视频或播客）中复制。 

  2. 利用内容混搭功能重复利用现有内容，确保其覆盖多个渠道。例如，您可以将一段介绍店内各类办公家具的视频进行混搭，制作成博客文章、Instagram 帖子和 YouTube 短视频，以满足在这些平台上搜索相关内容的客户需求。

  3. 利用 AI 帮助您在多个渠道生成内容： 

通过翻译内容触达更广泛的受众

需要订阅 A 内容中心 需订阅专业版或 企业版才能自动翻译多语言内容。

将您的网页翻译并设置为多种语言，以触达更广泛的受众。例如，Sprocket Supply Co. 在迈阿密设有分支机构，该城市既有讲英语的社区，也有讲西班牙语的社区。该公司的市场营销人员会将本地网站的内容进行翻译，从而有效地向这两个群体中的企业推广办公用品。 

  1. 借助 Breeze，可将网站页面、落地页和博客文章的内容自动翻译成其他语言。 
  2. 确保内容被收录，以便针对本地化搜索查询进行检索：
    • 为您的语言内容添加hreflang 标签，以便 AI 识别并提供正确的语言版本。了解有关使用hreflang 标签属性的更多信息。
    • 根据文化细微差别和本地搜索行为调整内容。对口语化表达进行本地化处理，可提高 AI 模型的相关性，并增加被引用的可能性。例如，某些双关语或习语在其他语言中可能无法奏效，如“断了的铅笔毫无用处。这就是为什么我们所有削笔器都打八折！”。在内容的翻译版本中，您需要修改其中使用的双关语。 

其他资源

术语表

  • 答案引擎优化（AEO）： 通过优化内容使其被答案引擎收录的策略 。 
  • 答案引擎：AI 平台及答案引擎，例如 ChatGPT、Perplexity 或 Gemini。
  • 引用：您的品牌是否出现在答案引擎提供的答案中。 
  • 渠道： 您可以发布内容或您的内容可能被引用的不同 平台。例如网站、Instagram 或 TikTok 等社交媒体平台、YouTube 等视频托管平台、Reddit 等论坛，以及 Yelp 等目录网站。 
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