分析单个活动的绩效

该报告显示以下指标，这些指标会根据您的 ROI 设置而有所不同。了解如何配置和分析 投资回报率报告。

• 投资回报率： 广告系列的投资回报率，取决于投资回报率计算设置。投资回报率可以用 收入、 归属收入或 相关交易价值来计算。了解如何配置和分析 投资回报率报告。 
• 活动支出总额： 基于您的 活动支出项目。 

最后显示的指标取决于您账户的订阅情况以及在投资回报率设置中选择的指标：

• 收入（仅限Marketing Hub Professional ）： 与营销 活动相关的已完成交易的总收入。了解有关 收入指标的更多信息。 
• 归因收入 （仅限Marketing Hub Enterprise ）： 归因于营销 活动的已完成交易的总收入。这可能因所选的归因模型和互动类型而异。进一步了解归属收入指标。 
• 相关交易价值：有收入或归属收入的所有已成交交易的总交易金额之和。 

• 活动总支出 
• 收入
• 归属收入
• 相关交易价值

在分析投资回报率报告时，用于计算营销活动投资回报率的公式是 

（（收入、归属收入或相关交易价值 - 活动支出总额）/活动支出总额）* 100

• 收入：收入包括已完成的交易。
  • 在交易达成前的所有互动中，收入都是平均分配的。
  • 如果联系人与资产进行了互动，活动就会获得相应的积分。
• 有收入的交易： 相关的成交数量。这一数字基于交易完成前相关联系人的互动。 
• 相关交易价值： 所有已完成并获得收入的交易的总交易额之和。
• 有收入的联系人： 与本次营销活动中的资产进行过互动并达成交易的相关联系人数量。

• 在报告右上方，点击 日期范围 下拉菜单，为报告选择一个 日期范围 。

  • 日期范围基于交易完成的日期。

  • 该日期范围仅限于过去 3 年。

• 在报告数据中，您可以点击 金额或 数字 ，查看与您的营销活动相关的单个互动。这些数据可以导出。

本报告采用以下指标： 

• 归因收入：归因于活动的已完成交易的总金额。 
• 有归属收入的交易： 相关的已成交交易数量。这一数字基于交易完成时相关联系人的互动。进一步了解 交互类型 以及如何 自定义 交互类型 。 
• 相关交易价值： 所有已成交交易的交易总金额之和，并有归属收入。
• 有归属收入的联系人： 与本次营销活动中的资产互动并达成交易的相关联系人数量。
   

• 在报告右上方，选择一个 归因模型。
• 在报告数据中，您可以点击 金额 或 数字 ，查看与您的营销活动相关的单个互动，以及归因于每个互动的已完成交易收入。这些数据可以导出或保存为报告。 

在分析收入归因报告时，请注意以下几点：

• 本报告中的数据 不 包括来自静态列表或工作流程的数据。
• 如果您关联了 A/B 测试邮件，则只会包含获胜变体的数据。

本报告采用以下指标： 

• 受影响的联系人： 参与了与活动相关的一个或多个资产的唯一联系人数量。这包括新联系人和现有联系人。

本报告采用以下指标： 

• 会话数： 与活动相关的网站资产的会话数。
• 新联系人：新联系人的数量，归因于引导他们访问您网站的活动。

• 在报告右上方，选择 首次触摸 或 最后一次触摸 。
• 在报告中，单击 [新联系人数量] 可获得与活动相关的新联系人的更多详细信息。
  • 从 " 资产类型 "选项卡，查看产生新联系人的资产。
  • 要查看新联系人列表，请在顶部单击 " 联系人 "选项卡。 
  • 要创建这些联系人的静态列表，请单击 " 在列表中使用"。 
  • 要导出联系人，请单击 导出联系人。 
  • 要将数据保存为新报告，请单击 " 另存为报告"。 

• 自定义报告中的生命周期阶段：
  • 在报告右上方，选择过滤器图标。
  • 默认情况下，将显示所有生命周期阶段。选择要包含在报告中的生命周期阶段旁边的复选框 。

• 要查看处于该生命周期阶段的联系人列表，请将鼠标悬停在报告上，然后单击[生命周期阶段]栏。

• 在图表左上方，点击 下拉菜单 ，选择 新联系人、 联系人 或会话。
• 在图表右上方，点击 频率 下拉菜单，选择 每日 或 每月。

• 要折叠或展开单个报告，请单击报告 名称 。 

• 要折叠所有资产或内容类型报告，请单击 全部折叠。
• 要展开所有资产或内容类型报告，请单击 全部展开。 
• 要查看更详细的性能信息，请单击资产或内容的 名称 。

• 浏览次数：与活动相关的网站资产的浏览次数。
• 新访客会话数：网站的新独立访客数。
  

  • 访客是指访问您网站的人，通过您网站上安装的HubSpot 跟踪代码放置在其浏览器中的 cookie 进行跟踪。

  • 一个访客可以对网站进行多次会话和页面浏览。

• 联系人（首次接触）： 新创建的联系人数量，归因于引导他们首次访问您网站的营销活动。

• 要查看按搜索词进一步细分的付费搜索流量，请单击 付费搜索。
• 要查看按平台进一步细分的有机社交流量，请单击 有机社交。
• 要查看按来源和媒介进一步细分的其他营销活动流量，请单击 其他营销活动。

通过该报告，您还可以查看跟踪 URL 并创建新 URL：

• 要查看现有的跟踪 URL，请在右上角单击 " 查看跟踪 URL"。 
• 要创建新的跟踪 URL，请在右上角单击 " 创建跟踪 URL"。