Opprett annonsemålgrupper i HubSpot

Bruk annonsemålgrupper til å spesifisere hvem som ser annonsene dine på Facebook, Google og LinkedIn. I HubSpot kan du opprette målgrupper basert på besøkende på nettstedet, HubSpot-kontakter eller eksisterende målgrupper.

Når du har opprettet en målgruppe i HubSpot, kan du velge den når du oppretter nye annonser i Facebook Ads, Google Ads og LinkedIn Ads. Målgrupper som opprettes i HubSpot, synkroniseres automatisk med de respektive annonsenettverkene. Målgruppene oppdateres etter hvert som nye besøkende kommer til nettstedet ditt og nye kontakter legges til eller fjernes fra kontaktlistene i HubSpot.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise-konto, kan du også opprette og administrere annonsemålgrupper med arbeidsflytverktøyet.

Før du setter i gang

Før du oppretter en annonsemålgruppe i HubSpot, må du være oppmerksom på følgende krav:

• For å opprette en målgruppe i HubSpot må Facebook Ads, Google Ads eller LinkedIn Ads-kontoen din være koblet til HubSpot.
• For å opprette målgrupper for besøkende på nettstedet må du også installere sporingspiksler for annonsenettverket.
• Facebook begrenser hver annonsekonto til 500 målgrupper totalt. Hvis du allerede har 500 målgrupper i Facebook Ads-kontoen din, kan du ikke opprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annonsenettverk krever at målgruppene er av en viss størrelse for å kunne vise annonser til dem:
  • Google Ads: Målgruppene må oppfylle følgende størrelseskrav:
    • Googles søkenettverk: minst 1 000 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.
    • Googles Display-nettverk: minst 100 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.

• • • YouTube: minst 1 000 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.
    • Gmail: minst 100 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene i Display-nettverket.
  • Facebook Ads: målgruppene må inneholde minst 20 brukere.
  • LinkedIn-annonser: målgruppene må inneholde minst 300 medlemmer.

Besøkende på nettstedet

Bruk en målgruppe for besøkende på nettstedet til å målrette annonsene dine mot personer som har besøkt nettstedet ditt tidligere.

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• Velg Besøkende på nettstedet i panelet til høyre.
• Klikk på rullegardinmenyen Kildepiksler.
  • Hvis du har lagt til annonsepiksler tidligere, velger du Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pikselen.
  • Klikk på Legg til en piksel for å legge til en ny piksel.

• Som standard inkluderer målgruppen besøkende på alle sidene dine. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto, kan du angi hvilke sider eller nettadresser som skal inkluderes:
  
  • For å inkludere bare besøkende til bestemte landings- eller nettsider:
    • Klikk på rullegardinmenyen Personer som besø kte og klikk på Landing page eller Website page.
    • Klikk på rullegardinmenyen Søk, og merk av i avmerkingsboksene ved siden av sidene du vil inkludere.
    • Hvis du har en Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto, kan du også velge Bloggside for å inkludere besøkende til alle blogginnleggene dine.
  • Slik inkluderer du bare besøkende til bestemte nettadresser:
    • Klikk på rullegardinmenyen Personer som besøkte og klikk på URL inneholder eller URL er lik.

• • • Klikk på feltet Skriv inn en regel og skriv inn en regel. Trykk deretter på Enter-tasten for å legge til regelen.
  • Klikk på Legg til regel for å legge til regler for å utvide målgruppen. Du kan for eksempel bruke regler for å målrette besøkende på prissiden eller kontaktsiden.
• Som standard vil målgruppen din inkludere besøkende fra de siste 60 dagene. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto , klikker du på rullegardinmenyen Visited in the last og velger en tidsramme.

• Skriv inn et navn for målgruppen.
• Klikk på Opprett målgruppe.

Merk: Det er ikke mulig å tilpasse tidsrammen for besøksmålgrupper for LinkedIn, som begrenser opprettelsen av besøksbaserte målgrupper til de siste 90 dagene.

Målgruppe for kontaktlisten( kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opprett en kontaktlistemålgruppe for å målrette annonser basert på kontaktlistene dine i HubSpot. Vær oppmerksom på følgende når du oppretter en kontaktlistemålgruppe:

• Det anbefales å bruke lister som inneholder det juridiske grunnlaget for behandling av kontakt ens kontaktinformasjon for å sikre at samtykke er innhentet når du sender kontakter til et annonsenettverk for retargeting,
• Hvor mange kontaktlistemålgrupper du kan opprette, avhenger av abonnementet ditt på Marketing Hub .
  • Finn ut mer om målgruppegrensene i delen om annonseadministrasjon i produkt- og tjenestekatalogen.
  • Hvis du vil opprette flere målgrupper utover abonnementsgrensen, kan du kjøpe annonsetillegget.
• Enkelte annonsenettverk stiller betingelser til annonsører før de kan bruke målgrupper som er opprettet fra opplastede lister:
  
  • Google: Les mer om Googles retningslinjer for kundematching. Hvis du retter deg mot kontakter i EØS-området eller Storbritannia og har valgt en Google Ads-konto, må du også innhente samtykke for å overholde Googles retningslinjer for samtykke fra EU-brukere.
  • Facebook: Annonsekontoen din må administreres av en Facebook Business Manager. Facebook krever generelt at brukerne har en viss annonseringshistorikk. Men de oppgir ikke eksplisitt hvilke krav de stiller.

Slik oppretter du et kontaktlistepublikum:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• Velg Kontaktliste i panelet til høyre.
• Klikk på rullegardinmenyen Kildeliste, og velg listen din.
  • Listen må inneholde minst 20 kontakter for å kunne brukes når du konfigurerer målretting av en annonse.
  • For best mulig resultat bør den inneholde minst 1 000 kontakter.
• Merk av for Denne kontaktlisten er ikke kjøpt, leid, lagt til eller levert av en tredjepart.
• Hvis du vil angi alle kontakter fra den valgte listen som markedsføringskontakter, merker du av for Angi alle kontakter som markedsføring skontakter. Kontakter som ikke er markedsføringskontakter, synkroniseres ikke med annonsenettverket.
• Klikk på rullegardinmenyen for annonsekontoer og merk av i avmerkingsboksene for Facebook Ads, Google Ads eller LinkedIn Ads-kontoene du vil bruke med denne målgruppen.
• Hvis du retter deg mot kontakter i EØS-området eller Storbritannia og du har valgt en Google Ads-konto, merker du av for (Valgfritt) Jeg forstår at hvis jeg retter meg mot kontakter i EØS-området eller Storbritannia, må jeg innhente deres samtykke til annonsering og overholde Googles retningslinjer for EU-brukersamtykke for å bekrefte dette.
• Som standard er navnet på målgruppen HubSpot - [Navn på liste]. Du kan redigere navnet på målgruppen etter behov.
• Klikk på Opprett målgruppe. Målgruppen vises i fanen Målgrupper med statusen Synkroniserer mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan ta opptil 24-48 timer før målgruppen synkroniseres.
  
  

Målgruppe for LinkedIn-bedriftslisten( kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opprett en målgruppe for bedriftslister for automatisk å synkronisere bedrifter fra målkontoene dine eller et bestemt profilnivå til en matchende målgruppe på LinkedIn.

• Før du oppretter en bedriftslistemålgruppe, må LinkedIn Ads-kontoen din være koblet til HubSpot.
• Hvor mange bedriftslistemålgrupper du kan opprette, avhenger av Marketing Hub-abonnementet ditt. Finn ut mer om målgruppegrensene i produkt- og tjenestekatalogen. Hvis du vil opprette flere målgrupper utover abonnementsgrensen, kan du kjøpe tillegget Annonser.

Slik oppretter du en målgruppe for en Linkedin-bedriftsliste:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• I panelet til høyre velger du Company list.
• Under Bedriftsliste velger du Målkontoer eller et bedriftsprofilnivå for målgruppen.
• Klikk på rullegardinmenyen Annonsekonto , og merk av i avmerkingsboksene for LinkedIn-annonsekontoene du vil bruke denne målgruppen til.
• Skriv inn et navn på målgruppen.
• Klikk på Opprett målgruppe.
  
  

Lookalike-målgruppe( kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Bruk lookalike-målgrupper til å målrette Facebook-annonsene dine mot brukere som ligner på dine eksisterende besøkende på nettstedet eller kontaktliste-målgrupper. For å opprette en lookalike-målgruppe må du ha en eksisterende målgruppe som allerede er synkronisert med Facebook.

Merk: På grunn av LinkedIns utfasing av Lookalike API, er LinkedIns lookalike-målgrupper nedlagt i HubSpot.

For å skape en lookalike-målgruppe:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• Velg Lookalike i panelet til høyre.
• Klikk på rullegardinmenyen Kildemålgruppe, og velg en eksisterende målgruppe på nettstedet eller kontaktlisten.
• Klikk på rullegardinmenyen Målsted, og velg landet eller regionene du vil rette deg mot med denne målgruppen.
• Klikk på Opprett målgruppe nederst.
  

• Du kan også opprette lookalike-målgrupper fra fanen Målgrupper på dashbordet for annonser:
  • Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk på fanen Målgrupper.
  • Hold musepekeren over en eksisterende Facebook Ads-målgruppe og klikk på Create lookalike.
    
    

Vis og administrer annonsemålgruppene dine

Du kan se og administrere annonsemålgruppene dine under fanen Målgrupper i annonseoversikten.

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på fanen Målgrupper for å vise en liste over annonsemålgruppene dine.
• Hvis du vil sortere etter navn, type, kilde, matchet størrelse og annonsekonto, klikker du på den aktuelle kolonneoverskriften.
• Slik fjerner du en eksisterende målgruppe i HubSpot:
  • Klikk på navnet på målgruppen.
  • Klikk på Slett i panelet til høyre. Dette fjerner målgruppen fra HubSpot og forhindrer at ytterligere data synkroniseres med annonsenettverket.
  • Hvis du vil slette en målgruppe helt, må den også fjernes fra den eksterne annonsekontoen.
    
    

Matching av publikum

Kolonnen Størrelse i målgruppedashboardet refererer til matchet størrelse, eller antall personer i målgruppen din som annonsenettverket klarte å matche med kjente brukere i databasen. Disse matchene behandles av det aktuelle annonsenettverket utenfor HubSpot. Når matchingen er fullført, vises en suksessstatus i HubSpot.

Målgruppestørrelsen forventes å være betydelig lavere enn antall besøkende eller kontakter i listen du har valgt. Hvert annonsenettverk baserer seg enten på informasjonskapsler, som ikke alltid stemmer overens, eller på kontaktinformasjon. Hvis en kontakt i listen for eksempel ikke har en konto i det aktuelle annonsenettverket, kan det hende at det ikke blir funnet en match. Finn ut mer om hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaper for kontaktlistemålgrupper og bedriftslistemålgrupper.

Publikumsmatching er forskjellig for hver type publikum:

• Målgrupper av besøkende pånettstedet: Annonsenettverket analyserer alle informasjonskapsler som oppdages på nettstedet ditt i det valgte tidsrommet. Deretter bruker annonsenettverket disse informasjonskapslene til å finne kjente brukere i databasen, for eksempel personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-kontoer. Kolonnen Størrelse viser til antall matchende brukere som annonsenettverket klarte å finne.
• Kontaktliste-målgrupper: Annonsenettverket analyserer kontaktene i listen din. Nettverket leter etter treff basert på kontaktegenskaper som for- og etternavn, telefonnummer og e-postadresse. Kolonnen Størrelse viser til antall brukere annonsenettverket klarte å finne treff på basert på kontaktegenskapene dine.
• Målgrupper for bedriftslister: LinkedIn analyserer selskapene i listen din og ser etter treff basert på egenskaper som selskapets navn, domene og bransje. Kolonnen Størrelse viser til hvor mange matchende selskaper LinkedIn fant.