Opprett annonsemålgrupper i HubSpot

Bruk annonsemålgrupper til å spesifisere hvem som ser annonsene dine på Facebook, Google og LinkedIn. I HubSpot kan du opprette målgrupper basert på besøkende på nettstedet ditt, HubSpot-kontakter eller eksisterende målgrupper.

Etter at du har opprettet en målgruppe i HubSpot, kan du velge den når du oppretter nye annonser i Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-kontoene dine. Målgrupper som genereres i HubSpot, synkroniseres automatisk med de tilhørende annonsenettverkene. Denne synkroniseringen er toveis, noe som betyr at den skjer både fra HubSpot til annonsenettverket og omvendt. Målgruppene oppdateres når nye besøkende kommer til nettstedet ditt og nye kontakter legges til eller fjernes fra HubSpot-kontaktsegmentene dine.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise- konto, kan du også opprette og administrere annonsemålgrupper med arbeidsflytverktøyet.

Før du begynner

Før du oppretter en annonsemålgruppe i HubSpot, må du være oppmerksom på følgende krav:

• For å opprette en målgruppe i HubSpot må Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-kontoen din være koblet til HubSpot.
• For å bygge målgrupper av nettstedsbesøkende må du også installere sporingspiksler for annonsenettverket.
• Facebook begrenser hver annonsekonto til totalt 500 målgrupper. Hvis du allerede har 500 målgrupper i Facebook Ads-kontoen din, kan du ikke opprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annonsenettverk krever at målgruppene har en viss størrelse for å kunne vise annonser til den målgruppen:
  • Google Ads: målgruppene må oppfylle følgende størrelseskrav:
    • Google Search Network: minst 1000 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.
    • Google Display Network: minst 100 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.

• • • YouTube: minst 1000 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.
    • Gmail: minst 100 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene i Display-nettverket.
  • Facebook-annonser: målgruppene må inneholde minst 20 brukere.
  • LinkedIn-annonser: målgruppene må inneholde minst 300 medlemmer.

Målgruppe for besøkende på nettstedet

Bruk en målgruppe for besøkende på nettstedet til å målrette annonsene dine mot personer som har besøkt nettstedet ditt tidligere.

1. Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
2. Øverst til høyre klikker du på Opprett målgruppe.
3. I panelet til høyre velger du Nettstedsbesøkende.
4. Klikk på rullegardinmenyen Kildepiksel.
   • Hvis du tidligere har lagt til annonsepiksler, velger du Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads -pikselen.
   • For å legge til en ny piksel, klikk på Legg til en piksel.
5. Som standard vil målgruppen din omfatte besøkende på alle sidene dine. Hvis du har en Marketing Hub Starter- , Professional- eller Enterprise-konto, kan du spesifisere hvilke sider eller URL-adresser som skal inkluderes:
   
   • For å inkludere bare besøkende til bestemte destinasjonssider eller nettsider:
     • Klikk på rullegardinmenyen Personer som har besøkt og klikk på Landingsside eller Nettside.
     • Klikk på rullegardinmenyen Søk og merk av i boksene ved siden av sidene du vil inkludere.
     • Hvis du har enMarketingHub Professional-eller Enterprise-konto, kan du også velgeBloggside for åmålrette besøkende til et hvilket som helst av blogginnleggene dine.
   • For å inkludere kun besøkende til bestemte URL-adresser:
     • Klikk på rullegardinmenyen Personer som har besøkt og klikk på URL inneholder eller URL er lik.
6. • •  Klikk på feltet Skriv inn en regel og skriv inn en regel. Trykk deretter på Enter-tasten for å legge til regelen.
   • Klikk på Legg til regel for å legge til regler for å utvide målgruppen din. Du kan for eksempel bruke regler for å målrette besøkende på prissiden eller kontaktsiden din.
7. Som standard vil målgruppen din omfatte besøkende på nettstedet fra de siste 60 dagene. Hvis du har en Marketing HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto , klikker du på «Besøkt i løpet av»-rullegardinmenyen og velger en tidsperiode.
8. Skriv inn et navn for målgruppen.
9. Klikk på Opprett målgruppe.

Merk: Det er ikke mulig å tilpasse tidsrammen for målgrupper av besøkende på nettstedet for LinkedIn, noe som begrenser opprettelsen av besøkende-baserte målgrupper til de siste 90 dagene.

Målgruppe for kontaktsegment (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opprett en målgruppe for kontaktsegmenter for å målrette annonser basert på kontaktsegmentene dine i HubSpot. Når du oppretter en målgruppe for kontaktsegmenter, må du være oppmerksom på følgende:

• Det anbefales å bruke segmenter som inkluderer kontaktens dataegenskap Juridisk grunnlag for behandling av data for å sikre at samtykke er innhentet når kontakter sendes til et annonsenettverk for retargeting.
• Antall kontaktsegmentmålgrupper du kan opprette, avhenger av Marketing Hub-abonnementetditt.
  • Les mer om målgruppegrensene dine i delen Annonseadministrasjon i produkt- og tjenestekatalogen.
  • For å opprette flere målgrupper utover abonnementsgrensen din, kan du kjøpe tilleggstjenesten Annonser.
• Visse annonsenettverk stiller betingelser til annonsører før de kan bruke målgrupper opprettet fra opplastede segmenter:
  
  • Google: Les mer om Googles retningslinjer for kundematching. Hvis du retter deg mot kontakter i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet eller Storbritannia og har valgt en Google Ads-konto, må du også innhente samtykke for å overholde Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU. 
  • Facebook:Annonsekontoendinmå administreres av en Facebook-bedriftsleder. Facebook krever generelt at brukerne har en viss annonseringshistorikk. Men de oppgir ikke eksplisitt kravene sine.

Slik oppretter du en kontaktsegmentmålgruppe:

1. Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
2. Øverst til høyre klikker du på Opprett målgruppe.
3. I panelet til høyre velger du Kontaktsegment.
4. Klikk på rullegardinmenyen Kildesegment og velg segmentet ditt.
   • Segmentet ditt må ha minst 20 kontakter for å kunne brukes når du konfigurerer målrettingen for en annonse.
   • For å oppnå best mulig resultat bør det inneholde minst 1000 kontakter. 
5. Merk av for «Dette kontaktsegmentet er ikke kjøpt, leid, lagt til eller levert av en tredjepart ».
6. For å angi alle kontakter fra det valgte segmentet som markedsføringskontakter, merker du av for Angi alle kontakter som markedsføringskontakter. Kontakter som ikke er markedsføringskontakter, synkroniseres ikke til annonsenettverket.
7. Klikk på rullegardinmenyen Annonsekonto og merk av i boksene for Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-kontoene du vil bruke med denne målgruppen.
8. Hvis du retter deg mot kontakter i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet eller Storbritannia og har valgt en Google Ads-konto, merker du av for (Valgfritt) Jeg forstår at hvis jeg retter meg mot kontakter i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet eller Storbritannia, må jeg innhente deres samtykke til annonsering og overholde Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU for å bekrefte. 
9. Som standard vil målgruppens navn være HubSpot - [Navn på segment]. Du kan redigere målgruppens navn etter behov.
10. Klikk på Opprett målgruppe. Målgruppen din vises i fanen Målgrupper med statusen Synkroniserer mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan ta opptil 24–48 timer å synkronisere målgruppen din.

LinkedIn-selskapssegmentmålgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opprett en bedriftssegmentmålgruppe for å automatisk synkronisere bedrifter fra målkontoene dine eller et bestemt bedriftsprofilnivå til en tilsvarende målgruppe på LinkedIn.

• Før du oppretter en målgruppe for et selskapssegment, må LinkedIn Ads-kontoen din være koblet til HubSpot.
• Antall målgrupper for bedriftssegmenter du kan opprette, avhenger av Marketing Hub-abonnementetditt. Les mer om begrensninger for målgrupper i produkt- og tjenestekatalogen. For å opprette flere målgrupper utover abonnementsgrensen din, kan du kjøpetilleggstjenesten Ads.

Slik oppretter du en LinkedIn-selskapssegmentmålgruppe: 

1. Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
2. Klikk påOpprett målgruppe øverst til høyre.
3. I panelet til høyre velger duBedriftssegment.
4. UnderBedriftssegment velger duMålrettede kontoer eller et bedriftsprofilnivå for målgruppen.
5. Klikk pårullegardinmenyen Annonsekontoog merk av i boksene for LinkedIn-annonsekontoene du vil bruke denne målgruppen for.
6. Skriv inn etnavn for målgruppen.
7. Klikk på Opprett målgruppe.

Vis LinkedIn Audience Insights (BETA)

Merk: Hvis du er superadministrator,kan du lære hvordan du melder kontoen din på betaen.

LinkedIn Audience Insights viser deg egenskaper ved målgruppen for LinkedIn-annonsene dine, for eksempel jobbfunksjoner, bransjer, bedriftsstørrelser og mer. Med denne informasjonen kan du få et klarere bilde av målgruppen for annonsene dine og lage mer personlige og effektive LinkedIn-annonsekampanjer.

Når du har opprettet en kontakt- eller bedriftssegmentmålgruppe, kan du se LinkedIn Audience Insights i HubSpot-kontoen din. Det kan ta opptil 72 timer før innsikten blir tilgjengelig fra LinkedIn.

1. Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
2. Klikk på fanenMålgrupper.
3. Hold musepekeren over den relevante LinkedIn-målgruppen, og klikk påVis innsikt.
4. Et panel vises med innsikt som:
   • Jobbfunksjoner
   • Jobbsenioritet
   • Antall års erfaring
   • Medlemmers interesser
   • Medlemmers produktinteresser
   • Medlemsferdigheter
   • Bedriftsbransjer
   • Bedriftsstørrelse
   • Bedriftsnavn 
   • Medlemsby
5. For å se en mer detaljert visualisering av innsiktene dine, klikk på en LinkedIn-målgruppe.

6. På siden Målgruppe kan du bytte mellom faneneSammendrag, Innhold,Plassering, Medlem og Selskap for å se nærmere på innsiktene dine.

Lookalike-målgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Bruk lookalike-målgrupper til å målrette Meta-annonsene dine mot brukere som ligner på eksisterende besøkende på nettstedet ditt eller målgrupper i kontaktsegmenter. For å opprette en lookalike-målgruppe må du ha en eksisterende målgruppe som allerede er synkronisert med Meta. Meta lookalike-målgrupper kan brukes på alle Metas plattformalternativer, inkludert Instagram.

Slik oppretter du en lookalike-målgruppe: 

1. Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
2. Klikk på Opprett målgruppe øverst til høyre.
3. I panelet til høyre velger du Lookalike.
4. Klikk på rullegardinmenyen Kildepublikum og velg et eksisterende publikum av besøkende på nettstedet eller kontaktsegment.
5. Klikk på rullegardinmenyen Målgruppeplassering og velg landet eller regionenedu vil målrette mot med denne målgruppen.
6. Klikk på Opprett målgruppe nederst.
7. Du kan også opprette lookalike-målgrupper fra fanen Målgrupper på annonsedashbordet:
   • Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
   • Klikk på fanen Målgrupper.
   • Hold musepekeren over en eksisterende Facebook-annonsemålgruppe og klikk på Opprett lignende.

Vis og administrer annonsemålgruppene dine

Du kan vise og administrere annonsemålgruppene dine på fanen Målgrupper i annonsedashbordet.

1. Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
2. Klikk på fanen Målgrupper for å vise et segment av annonsemålgruppene dine.
3. For å sortere etter navn, type, kilde, samsvarende størrelse og annonsekonto, klikker du på den tilhørende kolonneoverskriften.
4. For å fjerne en eksisterende målgruppe i HubSpot:
   • Klikk på målgruppens navn.
   • Klikk på Slett i høyre panel. Dette fjerner målgruppen fra HubSpot og forhindrer at flere data synkroniseres til annonsenettverket.
   • For å slette en målgruppe fullstendig, må den også fjernes fra den eksterne annonsekontoen.

Målgruppematching

Kolonnen Størrelse i målgruppedashbordet viser den matchede størrelsen, eller antall personer i målgruppen din som annonsenettverket kunne matche med kjente brukere i databasen sin. Disse matchene behandles av det tilsvarende annonsenettverket utenfor HubSpot. Når matchingen er fullført, vises en suksessstatus i HubSpot.

Målgruppestørrelsen forventes å være betydelig lavere enn antall besøkende på nettstedet eller kontakter i segmentet du har valgt. Hvert annonsenettverk er avhengig av enten informasjonskapsler, som ikke alltid stemmer overens, eller kontaktinformasjon. Hvis en kontakt i listen for eksempel ikke har en konto i det annonsenettverket, kan det hende at det ikke blir funnet noen match. Lær mer om hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaper for kontaktsegmentmålgrupper og bedriftssegmentmålgrupper

Målgruppematching varierer mellom hver type målgruppe:

• Målgrupper for besøkende på nettstedet: Annonsenettverket analyserer alle besøkende-informasjonskapsler som oppdages på nettstedet ditt i løpet av den valgte tidsperioden. Deretter bruker det disse informasjonskapslene til å finne kjente brukere i databasen, for eksempel personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-kontoer. Kolonnen Størrelse refererer til antall samsvarende brukere som annonsenettverket klarte å finne.
• Kontaktsegmentmålgrupper: Annonsenettverket analyserer kontaktene i segmentet ditt. Nettverket vil se etter treff basert på kontaktattributter som for- og etternavn, telefonnummer og e-postadresse. Kolonnen Størrelse refererer til antall brukere annonsenettverket klarte å matche basert på kontaktattributtene dine.
• Bedriftssegmentmålgrupper: LinkedIn analyserer bedriftene i segmentet ditt og vil se etter treff basert på egenskaper som bedriftens navn, domene og bransje. Kolonnen Størrelse refererer til antall matchede bedrifter LinkedIn klarte å finne.