Analysér annoncekampagner i HubSpot

Når du har forbundet dine Facebook Ads, Google Ads og LinkedIn Ads-konti med HubSpot, synkroniseres dine data om annoncernes performance, såsom visninger og klik, med HubSpot. Læs mere om attribuering af annoncer i HubSpot.

Analysér eksisterende annoncekampagnedata fra dine forbundne annoncekonti, og gå i dybden med de enkelte annoncekampagners performance. Du kan tilføje annoncerapporter fra rapportbiblioteket til dine dashboards for at analysere dine annoncer på et højt niveau. Du kan også bruge annoncemål til at holde styr på og administrere mål for dine annoncekampagner.

Bemærk: Hvis du har forbundet en Facebook-annoncekonto, vil slettede annoncekampagner ikke blive vist på annoncedashboardet.

Gennemgå en annoncekampagnes resultater

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på dropdown-menuerne øverst til venstre for at filtrere dine data:
  • Brugere og teams( kunMarketing Hub Enterprise ): Hvis du har opdelt adgangen til din annoncekonto, kan du filtrere efter brugere eller teams med adgang til den annoncekonto, som kampagnen hører til.

  • Konti: filtrer efter de forbundne annoncekonti for kun at inkludere annoncekampagner fra de valgte konti. Du kan vælge op til tre annoncekonti ad gangen.

  • Datointerval: Vælg et foruddefineret tidsinterval, eller vælg Brugerdefineret tidsperiode for at angive en specifik startdato og slutdato.
  • Attributionsrapporter: Vælg en attributionsmodel. Læs mere om attribuering af annoncer i HubSpot.
    
    • Forskellige attributionsrapporter vil have forskellige kontaktmetrikker, hvilket fører til forskellige kontaktrelaterede metrikker, såsom kunder og omkostninger pr. kontakt.
    • Kontakter kan optræde i flere attributionsrapporter, og der forventes et vist overlap mellem de forskellige attributionsrapporter.
  • Status: Filtrer annoncekampagnerne baseret på, om annoncekampagnen er aktiv, sat på pause eller slettet.
    

• Den øverste rapport viser de samlede visninger, klik og antallet af genererede nye kontakter. Hvis du har en Enterprise- eller Professional-konto , kan du få vist enten antallet af nye aftaler eller nye kunder. Den viste metrik bestemmes af den ROI, der er valgt i dine annonceindstillinger:
  • I din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
  • Klik påikonet settings settings øverst til højre.
  • Klik på fanen ROI .
  • For at vise antallet af nye aftaler, der er genereret, skal du i dine ROI-indstillinger vælge Revenue from your deals.
  • For at vise antallet af nye kunder, der er genereret, skal du i dine ROI-indstillinger vælge Estimate revenue.
  • Klik på Gem nederst til venstre.
• I det næste afsnit af rapporten vises det samlede annonceforbrug og ROI fra dine valgte annoncekampagner.
  

Sorter og tilpas annoncekampagnedata

Dine annoncekampagner er listet i tabellen under den øverste samlede rapport. HubSpot synkroniserer performance-data fra hvert annoncenetværk sammen med metrikker, der er udledt i HubSpot.

Sådan sorterer og tilpasser du dine annoncekampagnedata:

• I tabellen med annoncekampagner skal du klikke på kolonneoverskriften for at sortere dine kampagner efter den specifikke metrik.
• Sådan tilpasser du, hvilke målinger der vises:
  • Klik på Administrer kolonner over tabellen med annoncekampagner.
  • I dialogboksen kan du søge eller browse gennem egenskaberne til venstre.
    • Marker afkrydsningsfeltet ud for en egenskab for at tilføje den til dine valgte kolonner.
    • Hvis du vil fjerne kolonner, skal du klikke på X 'et til højre for egenskaben i afsnittet Valgte kol onner.
    • Klik og træk egenskaber i sektionen Valgte kolonner for at ændre rækkefølgen på kolonnerne.
  • Når du har tilpasset dine kolonner, skal du klikke på Gem.
    
    
    

Gå ned i individuelle annoncer i din annoncekampagne

• Klik på navnet på en annoncekampagne for at gå ned i en specifik annoncekampagnes metrikker. Hvis du går ned i specifikke annoncekampagner og annoncer, får du yderligere målinger at filtrere efter, afhængigt af annoncekampagnens netværk:
  • Facebook: Gennemgå og administrer din annoncekampagnes annoncesæt og individuelle annoncer.
  • LinkedIn: Gennemgå og administrer annoncekampagner inden for din annoncekampagnegruppes kampagner sammen med de individuelle annoncer inden for hver kampagne.
  • Google: Hvis du har oprettet Google Ads-søgekampagner, kan du se en liste over søgeord, der er knyttet til hver annoncegruppe sammen med deres performance:
    • Klik på navnet på en annoncegruppe.
    • Klik på Søgeord øverst til venstre i tabellen.

Analysér aggregerede data for dine annoncekonti

• Samlet annonceforbrug
• Annonceforbrug over tid
• Visninger
• Klik
• Kontakter
• Kunder
• Annoncekampagner med høj pris pr. klik
• Annoncekampagner med lav pris pr. klik
• Annoncekampagner med høje omkostninger pr. kontakt
• Annoncekampagner med lave omkostninger pr. kontakt

Juster filtrene i toppen af dit dashboard for at filtrere dine data:

• Konti: Vælg de annoncekonti, du vil rapportere om.
• Datointerval: Vælgdatointerval for hver rapport.
• Status: Vælg, om du vil inkludereAktive, Pausede og Slettede annoncekampagner i hver rapport.

Bemærk: Filteret for attributionsrapporter kan ikke tilpasses. Som standard er alle rapporter baseret på en First Form Submission-tilskrivningsmodel . Disse rapporter kan være langsomme at indlæse for konti med høje niveauer af annonceudgifter.

Målinger på Ads-dashboardet

Metrikkerne nedenfor kan analyseres direkte på annoncedashboardet. Når du gennemgår dine målinger, skal du være opmærksom på følgende:

• Disse målinger påvirkes af den valgte tilskrivningsmodel og kan derfor variere fra andre målinger (f.eks. måling af omsætning fra aftaler sammenlignet med rapporten Lukket omsætning efter kilde ), fordi de har en anden tilskrivningsmodel.
• Det anbefales at matche tidszonen i din HubSpot-konto og dine eksterne annonceplatforme for at undgå uoverensstemmelser mellem målinger som f.eks. annonceforbrug.
• Metrikker, der hentes direkte fra det tilsluttede annoncenetværk, vises altid, mens metrikker, der beregnes af HubSpot, kun vises, hvis annoncekampagnen spores:
  • Alle målinger, der hentes direkte fra annoncenetværket, såsom visninger eller klik, vil blive vist, uanset om en annoncekampagne spores eller ej.
  • Metrikker, der beregnes af HubSpot (f.eks. samlede kontakter eller omkostninger pr. kontakt), kan kun rapporteres, hvis kampagnen spores.
• Det anbefales ikke at sammenligne HubSpot-specifikke metrikker med metrikker i andre annonceplatforme, da platformene ikke kan beregne dem uden synlighed i din HubSpot-konto. De følgende målinger omfatter: Kontakter i alt,Omkostninger pr. kontakt, Kunder, Leads, Marketingkvalificerede leads, Salgskvalificerede leads, Muligheder, Tilbud og Omsætning.
  

Generelle metrikker

• Kontonavn: navnet på den annoncekonto, som en annoncekampagne kommer fra. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Brugt beløb: det beløb, der er brugt på en annonce inden for den valgte tidsramme. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Beløb brugt(aktuel valuta): det beløb, der er brugt på en annonce i den valgte tidsramme, vist i din kontos virksomhedsvaluta. Hvis du har en Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto, kan du konfigurere en virksomhedsvaluta i HubSpot til at rapportere i flere valutaer. Valuta fra dine forskellige annoncekonti vil blive konverteret til din virksomhedsvaluta.
• Kampagnetype: det kampagnemål eller den type, der blev valgt under oprettelsen af kampagnen. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Click-Through Rate (CTR): procentdelen af personer, der så din annonce og klikkede på den. Beregnes af HubSpot ved at dividere antallet af klik med antallet af visninger.
• Klik: antallet af gange, der blev klikket på din annonce i løbet af den valgte tidsramme. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Kontakter i alt: antallet af HubSpot-kontakter, der tilskrives hver annonce i den valgte tidsramme. Tilskrivning er defineret af den valgte tilskrivningsrapport. Beregnet af HubSpot.
• Omkostninger pr. kontakt: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter vist i kolonnen Kontakter i alt. Beregnet af HubSpot.
• Omkostningerpr. session: penge brugt på annoncen divideret med antallet af personer, der besøgte din hjemmeside, efter at de havde klikket på annoncen.
• Deals: antallet af Closed Won deals, der er forbundet med de tildelte kontakter i kolonnen Total Contacts. Da antallet af kontakter i alt vil variere afhængigt af den valgte attributionsrapport, vil denne måling også variere baseret på attributionsrapporten. Nedenstående skal være sandt for at blive tilskrevet en annonce:
  • Aftalestadiet er Lukket vundet.
  • Aftalen er forbundet med en kontakt.
  • EgenskabenLukningsdato er udfyldt og forekommer efter annonceinteraktionen.
  • Den tilknyttede kontakts Lifecycle stage er HubSpots standard Customer stage. Hvis du bruger et brugerdefineret livscyklusstadie, vil aftalen ikke blive inkluderet.
  • Den tilknyttede kontakt tilskrives en annonce på Ads-dashboardet.
  • Det korrekte datointerval er valgt. Datointervallet er baseret på aftalens Closed Won-dato.
• Engagementer: antallet afengagementer på din annonce i den valgte tidsramme. De handlinger, der tæller som engagementer, varierer fra netværk til netværk, men nogle eksempler inkluderer kommentarer, likes, reaktioner og delinger. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Visninger: Antallet af gange, din annonce blev vist i løbet af den valgte tidsramme. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Likes: antallet af likes, som din annonce modtog i den valgte tidsramme, hvis det er relevant. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Netværkskonverteringer: antallet af gange, annoncen har nået sit mål, baseret på hvordan du definerede en konvertering, da du oprettede kampagnen. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Sessioner: antallet af gange, en person har besøgt din hjemmeside efter at have klikket på en annonce. I de fleste tilfælde forventes det, at klik og sessioner ikke stemmer overens, da besøgendes klik ikke altid resulterer i en session. For eksempel hvis en besøgende klikker på en annonce, men lukker vinduet, før siden indlæses.

Yderligere metrikker( kunMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Livscyklusstadier: antallet af samlede kontakter opdelt efter det aktuelle livscyklusstadie. Beregnet af HubSpot.
  • Leads: antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som Lead. Beregnet af HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som Marketing qualified lead. Beregnet af HubSpot.
  • Salgskvalificerede leads: antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie af salgskvalificeret lead. Beregnet af HubSpot.
  • Opportunities: antallet af attribuerede kontakter, der i øjeblikket har et Lifecycle Stage på Opportunity. Beregnet af HubSpot.
  • Kunder: antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som kunde. Beregnet af HubSpot.
• Omkostninger pr. aftale: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af lukkede, vundne aftaler, der er forbundet med tildelte kontakter. Beregnet af HubSpot.
• Omkostninger pr. livscyklusstadie: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der er gået ind i et bestemt livscyklusstadie:
  • Omkostninger pr. MQL: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som Marketing qualified lead. Beregnet af HubSpot.
  • Omkostningerpr. SQL: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som Sales qualified lead. Beregnet af HubSpot.

• • Omkostninger pr. lead: det beløb , der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som Lead. Beregnet af HubSpot.
  • Omkostninger pr. mulighed: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie på Mulighed. Beregnet af HubSpot.
• Omsætning fra aftaler: det samlede beløb, der er forbundet med alle HubSpot-aftaler, der er blevet tilskrevet din annonce. Beregnet af HubSpot.
• ROI: afkastet på investeringen beregnet af HubSpot. Den beregning, der bruges til at bestemme din ROI, afhænger af den indstilling, du har valgt i dine HubSpot Ads indstillinger.
  
  
  

Google annoncegruppe og søgeordsmålinger

• CPC for 1. side: prisen pr. klik for annoncer på den første side i Googles søgeresultater. Kun Google Ads. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Gennemsnitlig position: annoncens gennemsnitlige position på Googles søgeresultatsside. Kun Google Ads. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Konverteringsfrekvens: hvor ofte en annonceinteraktion i gennemsnit fører til en konvertering. Baseret på de konverteringshændelser, der er konfigureret i din Google Ads-konto. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Max CPC: den maksimale pris pr. klik, der er indstillet for en bestemt Google-annonce eller annoncegruppe. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Top CPC: den højeste pris pr. klik, der er indstillet for en bestemt Google-annonce. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.