Opret attributionsrapporter

Brug attributionsrapportering til at se de interaktioner, som dine kontakter har på deres kunderejse. Du kan derefter bruge forskellige attributionsmodeller til at tildele kredit til aktiver og interaktioner på en måde, der giver mening for din virksomhed.

Få mere at vide om at forstå attributionsrapportering.

Nedenfor kan du læse om de typer af attributionsrapporter, der er tilgængelige i HubSpot, og hvordan du skal gribe attributionsrapportering an generelt.

Typer af attributionsrapporter

Du kan oprette tre typer attributionsrapporter i HubSpot, som hver især måler forskellige typer af konverteringer:

• Kontaktoprettelsesrapporter kan hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingindsatser der resulterer i flest nye kontakter.
• Deal create attribution-rapporter kan hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingindsatser der resulterer i flest nye aftaler (kunMarketing Hub Enterprise ).
• Indtægtsattributionsrapporter kan hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingindsatser der resulterer i flest vundne indtægter (kunMarketing Hub Enterprise ).

Hvis du opretter alle tre typer attributionsrapporter, kan du få et fuldt overblik over effekten af din marketingindsats. Hvis din virksomhed opererer med en tragtmodel, kan du tænke på kontaktoprettelses-, aftaleoprettelses- og indtægtstilskrivningsrapporter som henholdsvis toppen, midten og bunden af din tragt.

Opret en rapport

• I din HubSpot-konto skal du navigere til Rapportering > Rapporter.
• Klik på Opret rapport øverst til højre.
• Vælg Attribuering.
• Vælg en datakilde: Contact Create Attribution, Deal Create Attribution eller Revenue Create Attribution. Eller vælg +Start med en eksempelrapport.
• Klik på Næste øverst til højre. Du bliver derefter omdirigeret til rapportbyggeren.
• Klik på blyantikonet edit øverst i rapportbyggeren for at navngive din rapport.

Konfigurer derefter rapporten.

Konfigurer rapporten

I venstre sidepanel skal du konfigurere rapportens diagramtype, tilskrivningsmodel og dimensioner.

• Vælg en diagramtype. Få mere at vide om diagramtyper.

Bemærk: Diagramtyperne Donut, Pie og Summary kan kun vælges, når du bruger én attributionsmodel eller -dimension.

• Definer, hvordan du vil tilskrive kredit til forskellige typer interaktioner, ved at klikke på rullemenuen Tilskrivningsmodel og derefter vælge en eller flere modeller. Hvis du vælger mere end én model, vises hver model og dens tilknyttede krediteringer separat i diagrammet. Læs mere om tilskrivningsmodeller, og hvordan de giver kredit til forskellige typer interaktioner.
• Vælg, hvordan du vil tildele konverteringskreditter, ved at klikke på rullemenuen Dimensioner og derefter vælge en dimension. Du kan tilføje en anden dimension til rapporten ved at klikke på + Tilføj en anden dimension. Nedenfor er en forkortet liste over de tilgængelige dimensioner. Se vejledningen om attributionsrapportering for at få alle detaljer.

• • Aktivdimensioner: Tildel konverteringskreditter til de aktiver, som en kontakt har interageret med på sin rejse, f.eks. landingssider.
  • Aftaledimensioner: Tildel konverteringskreditter efter attributterne for tilknyttede aftaler.
  • Interaktionsdimensioner: Tildel konverteringskreditter efter de interaktioner, der fandt sted undervejs på en kontakts rejse.
  • UTM-dimensioner: Tildel konverteringskreditter ud fra de UTM-parametre, der findes i den URL, hvor en interaktion fandt sted.
  • Andre dimensioner: Tildel konverteringskreditter efter andre dimensioner, f.eks. annoncesøgeord, CTA'er og sociale indlæg.
    
    
    

Opsæt derefter rapportfiltre.

Tilføj rapportfiltre

Gå tilfanen Filtre i venstre sidepanel.

• Kontakt opretter kun attributionsrapporter:

• • Kontaktoprettelsesdato: Begræns rapportens data til et bestemt datointerval, hvor en kontakt blev oprettet. Hvis du vælger et datofilter, der indeholder en uge, starter ugen på søndag.
  • Aktivtyper: Begræns rapporten til kun at omfatte data, der er forbundet med interaktioner, der fandt sted på bestemte typer aktiver (f.eks. websider).
  • Brands: Hvis du har adgang til brands, kan du begrænse rapporten til kun at omfatte data fra et bestemt brand.
  • Kampagner: Begræns rapporten til kun at omfatte data, der er forbundet med specifikke kampagner.
  • Interaktionskilder: Begræns rapporten til kun at omfatte data, der er forbundet med interaktioner, der kom fra specifikke kilder (f.eks. organisk søgning).
  • Livscyklusstadie: Begræns rapportens data til kun at omfatte kontakter, der i øjeblikket befinder sig i et bestemt livscyklusstadie (f.eks. Kunde, Lead).
  • Kontakter: Begræns rapportdataene til kun at omfatte specifikke individuelle kontakter.

• • Kontaktlister: Begræns rapportens data til specifikke kontakter eller specifikke kontaktlister.
• Deal opretter kun attributionsrapporter:
  • Dato for oprettelse af aftale: Begræns rapportens data til et bestemt datointerval, hvor en aftale blev oprettet. Hvis du vælger et datofilter, der indeholder en uge, starter ugen på søndag.
  • Aftaletyper : Begræns rapportens data til kun at omfatte specifikke aftaletyper (f.eks. eksisterende forretning, ny forretning).
  • Aftaler: Begræns rapportens data til kun at omfatte specifikke individuelle aftaler.
• Kun rapporter om indtægtstilskrivning:
  • Deal close date: Begræns rapportens data til et bestemt datointerval, hvor en aftale blev lukket med en indtægt. Indtægterne fra de aftaler, der blev indgået inden for dette datointerval, vil blive inkluderet i diagrammets data. Hvis du vælger et datofilter, der indeholder en uge, starter ugen på søndag.

• Kampagner: Begræns rapportdataene til kun at omfatte aftaleindtægter, der er forbundet med specifikke kampagner.
• Interaktionskilder: Begræns rapportens data til kun at omfatte aftaleindtægter, der er forbundet med interaktioner, som kommer fra specifikke kilder (f.eks. organisk søgning).
• Livscyklusstadie:

Ud over standardfiltrene kan du tilføje et brugerdefineret filter ved at klikke på + Tilføj filter.