Opret attributionsrapporter

Brug attributionsrapportering til at se de interaktioner, som dine kontakter har på deres kunderejse. Derefter kan du bruge forskellige attributionsmodeller til at tildele kredit til aktiver og interaktioner på en måde, der giver mening for din virksomhed.

Læs mere om, hvordan du forstår attributionsrapportering.

Nedenfor kan du læse om de typer af attributionsrapporter, der er tilgængelige i HubSpot, og hvordan du griber attributionsrapportering an generelt.

Typer af attributionsrapporter

Du kan oprette tre typer attributionsrapporter i HubSpot, som hver måler en anden type konvertering:

• Kontaktoprettelsesattributionsrapporter kan hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingindsatser der resulterer i flest nye kontakter.
• Deal create attribution reports kan hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingindsatser der resulterer i flest nye deals( kunMarketing Hub Enterprise ).
• Omsætningsattributionsrapporter kan hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingindsatser der resulterer i mest vundet omsætning( kunMarketing Hub Enterprise ).

Oprettelse af alle tre typer attributionsrapporter kan give dig et fuldt overblik over effekten af din marketingindsats. Hvis din virksomhed opererer med en tragtmodel, kan du tænke på kontaktoprettelses-, aftaleoprettelses- og omsætningsattributionsrapporter som henholdsvis toppen, midten og bunden af din tragt.

Opret en rapport

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Rapportering og data > Rapporter.
• Klik på Opret rapport øverst til højre.
• Vælg Attribution.
• Se de tilgængelige eksempler på attributionsrapporter i sektionerne Contact create, Deal create og Revenue.
• Hvis du vil basere din rapport på en eksempelrapport, skal du vælge det spørgsmål , der matcher dit slutmål.
• Hvis du vil starte din rapport fra bunden, skal du vælge + Opret en ny rapport fra bunden.
• Klik på Næste øverst til højre. Du vil derefter blive omdirigeret til rapportbyggeren.
• Øverst i rapportbyggeren klikker du på blyantikonet edit for at navngive din rapport.

Dernæst skal du konfigurere rapporten.

Konfigurer rapporten

I venstre sidepanel skal du konfigurere rapportens diagramtype, tilskrivningsmodel og dimensioner.

• For at vælge rapportens visualisering skal du klikke på dropdown-menuen Diagramtype og derefter vælge en diagramtype. Læs mere om diagramtyper.

Bemærk: Diagramtyperne Donut, Pie og Summary kan kun vælges, når du bruger én attributionsmodel eller dimension.

• Definer, hvordan du vil tilskrive kredit til forskellige typer interaktioner ved at klikke på dropdown-menuen Tilskrivningsmodel og derefter vælge en eller flere modeller. Hvis du vælger mere end én model, vil hver model og dens tilknyttede kreditter blive vist separat i diagrammet. Læs mere om attributionsmodeller, og hvordan de giver kredit til forskellige typer interaktioner.
• Vælg, hvordan du vil tildele konverteringskreditter ved at klikke på dropdown-menuen Dimensioner og derefter vælge en dimension. Du kan tilføje en anden dimension til rapporten ved at klikke på + Tilføj en anden dimension. Nedenfor er en forkortet liste over de tilgængelige dimensioner. Du kan se alle detaljerne i guiden til forståelse af attributionsrapportering.

• • Aktivdimensioner: Tildel konverteringskreditter til de aktiver, som en kontakt interagerede med på sin rejse, f.eks. landingssider.
  • Deal-dimensioner: Tildel konverteringskreditter efter attributterne for tilknyttede deals.
  • Interaktionsdimensioner: Tildel konverteringskreditter efter de interaktioner, der fandt sted på en kontakts rejse.
  • UTM-dimensioner: Tildel konverteringskreditter efter de UTM-parametre, der findes i den URL, hvor en interaktion fandt sted.
  • Andre dimensioner: Tildel konverteringspoint efter andre dimensioner, såsom søgeord i annoncer, CTA'er og sociale opslag.
    
    

Opsæt derefter rapportfiltre.

Tilføj rapportfiltre

I venstre sidebjælke skal du opsætte yderligere filtre til rapporten.

• Kun kontaktoprettelsesattributionsrapporter:

• • Kontaktoprettelsesdato: Begræns rapportdataene til et specifikt datointerval, hvor en kontakt blev oprettet. Hvis du vælger et datofilter, der indeholder en uge, starter ugen på søndag.
  • Aktivtyper: Begræns rapporten til kun at inkludere data, der er forbundet med interaktioner, der fandt sted på specifikke typer af aktiver (f.eks. websider).
  • Forretningsenheder: Hvis du har adgang til forretningsenheder, kan du begrænse rapporten til kun at inkludere data fra en bestemt forretningsenhed.
  • Kampagner: Begræns rapporten til kun at inkludere data, der er forbundet med specifikke kampagner.
  • Interaktionskilder: Begræns rapporten til kun at inkludere data, der er forbundet med interaktioner, der kommer fra specifikke kilder (f.eks. organisk søgning).
  • Livscyklusstadie: Begræns rapportens data til kun at omfatte kontakter, der i øjeblikket befinder sig i et bestemt livscyklusstadie (f.eks. Kunde, Lead).
  • Kontakter: Begræns rapportdataene til kun at omfatte specifikke individuelle kontakter.

• • Kontaktlister: Begræns rapportdataene til specifikke kontakter eller specifikke kontaktlister.

• Kun rapporter om oprettelse af aftaler:

• • Dato for oprettelse af aftale: Begræns rapportdataene til et specifikt datointerval, hvor en aftale blev oprettet. Hvis du vælger et datofilter, der indeholder en uge, starter ugen på søndag.
  • Aftaletyper: Begræns rapportdataene til kun at omfatte specifikke aftaletyper (f.eks. eksisterende forretning, ny forretning).
  • Deals: Begræns rapportdataene til kun at omfatte specifikke individuelle deals.
• Kun rapporter om omsætningstilskrivning:
  • Deal close date: Begræns rapportdataene til et specifikt datointerval, hvor en deal blev lukket og vundet med omsætning. Omsætningen fra de aftaler, der er lukket inden for dette datointerval, vil blive inkluderet i diagrammets data. Hvis du vælger et datofilter, der indeholder en uge, starter ugen på søndag.

• Aktivtyper: Begræns rapportdataene til kun at inkludere deal-omsætning, der er forbundet med interaktioner, der fandt sted på specifikke typer aktiver (f.eks. websider).

• Kampagner: Begræns rapportdataene til kun at inkludere deal-indtægter, der er forbundet med specifikke kampagner.
• Interaktionskilder: Begræns rapportdataene til kun at omfatte deal-omsætning forbundet med interaktioner, der kom fra specifikke kilder (f.eks. organisk søgning).

Ud over standardfiltrene kan du tilføje et brugerdefineret filter ved at klikke på + Tilføj filter.


Når du har bygget din rapport, kan du enten gemme den på din HubSpot-konto eller eksportere den.

Gem eller eksporter rapporten

Når rapporten er oprettet, kan du gemme den på din rapportliste, i dit dashboard eller eksportere dataene fra HubSpot.

Sådan gemmer du rapporten på din rapportliste eller et dashboard:

• Klik på Gem øverst til højre.
• I højre panel skal du indtaste rapportens navn i feltet Rapportnavn.
• Vælg, hvor du vil gemme rapporten:
• Føjikke til dashboard: rapporten føjes til din rapportliste.
• Føjtil eksisterende dashboard: rapporten føjes til et eksisterende dashboard. Klik på dropdown-menuen for at vælge det dashboard, rapporten skal føjes til.
• Tilføj til nyt dashboard: rapporten tilføjes til et dashboard, du opretter. Indtast dashboardets navn, og vælg dets synlighed.
  
  
• Hvis du ikke føjer rapporten til et dashboard, skal du vælge, hvem der kan få adgang til rapporten.
• Klik på Gem nederst til højre.

Du kan også eksportere en rapport for at tage dine data offline:

• Klik på Eksporter øverst til højre.
• I dialogboksen skal du indtaste navnet på eksporten og derefter vælge det filformat, som du vil gemme rapporten som. Klik på Eksporter. Filen begynder at blive behandlet, og du vil modtage en meddelelse, når rapporten er tilgængelig til download.