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Wie erstelle ich einen Attribution-Bericht?

Zuletzt aktualisiert am: April 21, 2016

Was ist ein Attribution-Bericht?

Anhand eines Attribution-Berichts können Sie besser nachvollziehen, welche Marketinganstrengungen in Ihrem Trichter in Konversionen münden. Mithilfe dieses Berichts können Sie genau die Quelle, Seiten-URL oder den Verweiser für Ihre Website ermitteln, welche Ihnen die meisten Konversionen eingebracht haben. Mithilfe von Attribution-Berichten können Sie die Seitenaufrufe eines Besuchers aufschlüsseln und aufdecken, welche Kanäle den meisten Erfolg hervorbringen.

Attribution-Berichte sind derzeit für Enterprise-Kunden verfügbar, und eine Lite-Version ist für Professional-Kunden verfügbar. Die nachfolgenden Screenshots und Angaben beziehen sich auf die Version des Enterprise-Pakets.

Erstellen eines Attribution-Berichts

Entscheiden Sie vor dem Erstellen eines Attribution-Berichts, welche Informationen Sie in Ihrem Bericht sehen möchten. Typische Beispiele sind:

  • Die Quellen, die zu den meisten Konversionen geführt haben, um zu ermitteln, wie Sie Ihre Inhalte optimal vermarkten können.
  • Die Seiten, die Kontakte vor der Konversion aufgerufen haben.
  • Die Blog-Beiträge, die die meisten Besucher auf Ihrer Website zur Konversion bringen.


So erstellen Sie einen Attribution-Bericht:

1. Navigieren Sie zu Berichte > Startseite Berichte.
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche Neuen Bericht erstellen, wählen Sie Attribution-Bericht und dann „Neu beginnen“.
3. Benennen Sie Ihren Attribution-Bericht. (Wenn Sie keinen benutzerdefinierten Namen hinzufügen, wird der Titel auch automatisch generiert.)
4. Wählen Sie eine Liste oder erstellen Sie eine neue Liste für den Bericht.
5. Wählen Sie einen Konversionstyp und Zeitraum für den Bericht. Wählen Sie eine Eigenschaft, die Kontakte während des ausgewählten Zeitraums angegeben haben. Dies kann eine beliebige Datumseigenschaft in Ihrer Kontaktdatenbank sein oder es kann sich um diverse Systemeigenschaften handeln.

Attribution_Bericht_neu_erstellen

6. Wählen Sie einen Interaktions-Bewertungstyp. Geben Sie an, wie Sie die Interaktionen bewerten möchten, die zu der in diesem Bericht nachverfolgten Konversionseigenschaft geführt haben.

Attribution_Bericht_Bewertungstyp
  • Nach URL: Die URLs der Seiten, die zur Konversion beigetragen haben.
    • Alle Interaktionen: Alle aufgerufenen Seiten.
    • Erste Berührung: Die zuallererst aufgerufene Seite.
    • Letzte Berührung: Die Seite, die beim letzten Besuch auf Ihrer Website zuerst aufgerufen wurde.
    • Letzte Interaktion: Die Seite, auf der die Konversion eines Kontakts erfolgte.
    • Erste und letzte Interaktion: Die erste und letzte aufgerufene Seite, wobei beide Seiten gleich gewichtet werden.
    • Einfache Veraltung: Die letzten sechs aufgerufenen Seiten, wobei die neueren Seiten stärker gewichtet werden.
  • Nach Verweiser: Die URLs, die auf die Seiten verwiesen haben, die zur Konversion beigetragen haben.
    • Alle Sitzungen: Alle externen Seiten, die einen Kontakt auf Ihre Website verwiesen haben.
    • Erste Berührung: Die erste externe Seite, die einen Kontakt auf Ihre Website verwiesen hat.
    • Letzte Berührung: Die externe Seite, die auf die von einem Kontakt zuletzt besuchte Seite verwiesen hat.
    • Letzte Interaktion: Die Seite, die einen Kontakt auf die Seite verwiesen hat, auf der die Konversion erfolgt ist.
    • Erste und letzte Berührung: Die erste und letzte externe Seite, die einen Kontakt auf Ihre Website verwiesen haben.
    • Einfache Veraltung: Die letzten sechs externen aufgerufenen Seiten, wobei die neueren Seiten stärker gewichtet werden.
  • Nach Quelle: Kanäle, die einen Kontakt auf Ihre Webseite gebracht haben.
    • Alle Sitzungen: Alle Quellen.
    • Erste Berührung: Die Quelle des ersten Besuchs eines Kontakts.
    • Letzte Berührung: Die Quelle des letzten Besuchs eines Kontakts.
    • Erste und letzte Berührung: Die Quelle des ersten und des letzten Besuchs eines Kontakts.
    • Einfache Veraltung: Die letzten sechs Quellen, wobei neuere Quellen stärker gewichtet werden.

7. Klicken Sie auf die Schaltfläche Bericht speichern.

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