Creare campagne pubblicitarie su Facebook in HubSpot

Dopo aver collegato l'account pubblicitario di Facebook

Se avete collegato un account pubblicitario LinkedIn o un account Google Ads, potete anche creare annunci LinkedIn e annunci di ricerca Google

Nota bene: l 'automazione è disponibile per gli annunci creati sia in Facebook che in HubSpot, ma non è

• Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
• Fare clic su Crea campagna pubblicitaria, quindi selezionare un tipo di campagna:
  • Se si sta creando una campagna pubblicitaria di lead, selezionare socialBlockFacebook Lead generation.
  • Se si sta creando una campagna pubblicitaria per il traffico di siti web, selezionare socialBlockFacebook Traffico di siti web. È anche possibile creare un annuncio per il traffico di siti web da una delle pagine di destinazione di HubSpot:
    • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Landing page.
    • Fare clic sul nome della pagina di destinazione da cui si desidera creare un annuncio.
    • In alto a destra, fare clic su Promuovi, quindi selezionare Crea annuncio di traffico web.
    • Nel pannello di destra, selezionare socialBlockFacebook Facebook.
• Fate clic sull'icona della matita nella parte superiore della pagina per inserire un nome per l'annuncio.

Impostare la creatività dell'annuncio

• Account pubblicitario: selezionate l'account pubblicitario per l'inserzione che desiderate impostare.
• Pagina: selezionate la pagina Facebook per l'inserzione.

Nota bene: se una delle vostre pagine non appare come previsto, consultate la guida alla risoluzione dei problemi di Facebook per assicurarvi di avere le autorizzazioni corrette per le pagine collegate.

• Campagna: inserite un nome per la campagna dell'inserzione, oppure selezionate una campagna pubblicitaria esistente.
• URL del sito web: se state creando una campagna per il traffico del sito web, dovrete inserire l'URL del vostro sito web.
• Immagine/video: caricare un'immagine o un video per l'annuncio.
• Testo: inserire il testo dell'annuncio.
• Titolo: inserire un titolo per l'annuncio.
• Call-to-action: selezionare una call-to-action per l'annuncio.

Se state creando una campagna pubblicitaria di lead, dovrete selezionare un modulo esistente da utilizzare o crearne uno nuovo. Quando gli utenti fanno clic sul pulsante Call-to-action dell'inserzione, Facebook chiede loro di compilare un modulo per fornire ulteriori informazioni. Alla voce Modulo Facebook

• Se volete utilizzare un modulo esistente della vostra pagina Facebook o LinkedIn, fate clic sul menu a discesa Seleziona un modulo di Facebook, quindi selezionate uno dei vostri moduli.
• Per creare un nuovo modulo:
  • Fate clic sul menu a discesa Seleziona un modulo di Facebook.
  • Fate clic su Crea un nuovo modulo di Facebook.
  • Inserite il nome del modulo e selezionate la lingua del modulo.
  • Configurare il modulo:
    • Scegliete e riordinate i campi del modulo che volete far inviare agli utenti. Fate clic su Aggiungi campo modulo, quindi selezionate un campo modulo per includere campi modulo personalizzati, oppure fate clic su Crea una nuova proprietà per creare e includere una nuova proprietà personalizzata.
    • Inserire un link all'informativa sulla privacy.
    • Selezionare un'opzione di avviso e consenso per informare gli utenti su come verranno utilizzati i loro dati e inserire il testo corrispondente che si desidera richiedere agli utenti. Se si desidera che gli utenti acconsentano a più domande di consenso, è possibile fare clic su Aggiungi casella di controllo per aggiungere un'ulteriore richiesta e casella di controllo.
  • Nella sezione Grazie, è possibile configurare il testo di follow-up che apparirà dopo l'invio del modulo da parte degli utenti.
  • Fate clic su Crea.

Attenzione:

Dopo aver creato l'annuncio e scelto il modulo, è possibile visualizzare l'anteprima dell'annuncio nel pannello di destra. Fare clic sui pulsanti sinistro o destro

Specificare il targeting

Nella parte superiore della pagina, fate clic sulla scheda Targeting

• Se state creando un'inserzione di Facebook relativa a una categoria speciale, come quella degli alloggi, dell'occupazione o del credito, selezionate la categoria più adatta alla vostra inserzione.
• Quindi, configurare il pubblico:
  • Se volete indirizzare un pubblico salvato creato nel vostro Facebook Business Manager, fate clic su Seleziona un pubblico salvato, quindi selezionate un pubblico.
  • Per definire un nuovo pubblico o includere i criteri di targeting di un pubblico HubSpot, selezionare Nuovo pubblico:

• • • Specificate i criteri per gli utenti che desiderate includere nel targeting.
      • Alla voce Località, inserite una città, uno stato o un paese specifico.
      • Inserire una fascia d'età target per l'annuncio.
    • Per affinare ulteriormente il targeting degli utenti, è possibile aggiungere gruppi di filtri.
      • Sotto il filtro AND in basso, fare clic su Aggiungi filtro (OR).
      • Selezionare Retargeting e lookalike audiences per includere un pubblico di HubSpot, oppure Attributi personali per selezionare manualmente gli interessi, i comportamenti o i dati demografici del target per l'annuncio.
      • È possibile ampliare ulteriormente il pubblico specificando un altro filtro OR. Èpossibile restringere il pubblico facendo clic su Restringi ulteriormente il pubblico (AND), quindi selezionando i criteri che devono corrispondere ai criteri esistenti selezionati.
    • Se si desidera escludere determinati pubblici dalla visualizzazione dell'annuncio, fare clic su Aggiungi esclusione, quindi su Aggiungi esclusioni del pubblico. Nel pannello di destra, selezionate il pubblico che desiderate escludere.

Inserire il budget e il programma

• Budget: fate clic sul menu a discesa e selezionate se il budget è giornaliero o totale per l'annuncio, quindi inserite l'importo.
• Pianificazione: fare clic sui menu a discesa per selezionare la durata dell'annuncio.

Impostare l'automazione

Dopo aver selezionato un modulo per l'annuncio, fate clic sulla scheda Automazione. Questo passaggio è facoltativo.

• Se volete configurare le notifiche e creare un elenco per i nuovi contatti che inviano i loro dati nel modulo, fate clic su Automazione di base:
  
  • Nella sezione Invia notifica nuovi contatti a , fate clic per selezionare un utente o inserire un nuovo indirizzo e-mail per ricevere i nuovi contatti che hanno convertito l'annuncio.
  • Nella sezione Crea elenco di contatti dell'annuncio , inserite un nome per creare un nuovo elenco di contatti dall'annuncio, quindi fate clic su Crea elenco.

• Se avete un account Marketing Hub Professional o Enterprise, potete impostare un flusso di lavoro prima di pubblicare l'inserzione, in modo che le attività di follow-up siano pronte non appena i contatti si sincronizzano con il vostro account HubSpot da Facebook:
  • In Automazione avanzata, fare clic su Crea flusso di lavoro.
  • Dopo che HubSpot ha creato il nuovo flusso di lavoro, è possibile iniziare ad aggiungervi azioni facendo clic sull'icona +. Per saperne di più sull'impostazione dei flussi di lavoro.

Nota bene: se si imposta l'automazione di base, gli utenti o gli indirizzi e-mail inseriti per ricevere le notifiche di nuovi contatti sono iscritti agli invii dal modulo dell'inserzione. Se aggiornate l'inserzione in Facebook per utilizzare un modulo diverso, dovrete modificare l'inserzione in HubSpot e aggiungere nuovamente gli utenti o gli indirizzi e-mail precedenti.

Pubblicare o salvare

Una volta impostata l'inserzione, fate clic su Pubblica. Una volta pubblicato l'annuncio, è possibile analizzarne le prestazioni dalla dashboard di Ads.

Se non avete ancora finito di modificare l'annuncio, potete salvare i progressi e tornare a completarlo in un secondo momento. Per salvare l'annuncio come bozza:

• In alto a sinistra, fare clic su Esci.
• Nella finestra di dialogo, fare clic su Salva ed esci.
• HubSpot salverà l'annuncio in bozza, che potrà essere modificato in qualsiasi momento.

Per visualizzare le campagne pubblicitarie in bozza:

• Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
• Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Bozze.
• Per riprendere la modifica di una delle campagne in bozza, fare clic sul nome della campagna. È anche possibile rimuovere una bozza passando il mouse sulla campagna, facendo clic su Elimina e seguendo le istruzioni di conferma nella finestra di dialogo.

Modificare il posizionamento degli annunci su Facebook

Le inserzioni di Facebook possono essere visualizzate su Facebook, Instagram, Audience network e Facebook Messenger. Quando si crea un annuncio in HubSpot, Facebook ottimizza automaticamente il posizionamento. Per personalizzare il posizionamento dell'inserzione, potete invece scegliere di selezionare manualmente i posizionamenti dal vostro Facebook Ads Manager. Scoprite come scegliere i posizionamenti delle inserzioni nel Centro assistenza per le aziende di Facebook.