Creare campagne pubblicitarie su Facebook in HubSpot

Dopo aver collegato l'account pubblicitario di Facebook a HubSpot, è possibile creare annunci di lead e di traffico web attraverso lo strumento annunci di HubSpot. È inoltre possibile creare sequenze di annunci su Facebook per realizzare una serie di campagne pubblicitarie.

Se avete collegato un account pubblicitario LinkedIn o un account Google Ads, potete anche creare annunci LinkedIn e annunci di ricerca Google direttamente in HubSpot.

Nota bene: l 'automazione è disponibile per gli annunci creati sia in Facebook che in HubSpot, ma non è disponibile per gli annunci lead dinamici o le sequenze di annunci.

• Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Annunci.
• Fare clic su Crea campagna pubblicitaria, quindi selezionare un tipo di inserzione:
  • Annuncio di coinvolgimento: crea annunci di coinvolgimento per far interagire i visitatori con l'annuncio.

• • Annuncio di visita al sito web: crea annunci di visita al sito web per promuovere e indirizzare i visitatori al vostro sito web. È possibile creare un annuncio di visita al sito web anche da una delle vostre landing page di HubSpot:
    • Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Landing page.
    • Fare clic sul nome della pagina di destinazione da cui si desidera creare un annuncio.
    • In alto a destra, fare clic su Promuovi > Crea annuncio sul traffico web.
    • Nel pannello di destra, selezionare socialBlockFacebook Facebook.

• • Inserzione di generazione di lead: creare inserzioni di generazione di lead per raccogliere informazioni dai visitatori con un modulo di Facebook.
• In alto a destra, fate clic su Avanti.
• Per inserire un nome per l'inserzione, fate clic sull'icona della matita edit nella parte superiore della pagina.

Impostare la creatività dell'inserzione

Nella scheda Annuncio , è possibile visualizzare un'anteprima dell'annuncio nel pannello di destra. Negli annunci di generazione di contatti, è possibile fare clic sui pulsanti left o right per passare dall'annuncio al modulo e alla sezione di ringraziamento. Nel pannello di sinistra, impostare l'annuncio:

• Account pubblicitario: selezionare l'account pubblicitario per l'inserzione.
• Pagina Facebook: selezionare la pagina Facebook per l'inserzione.
• Campagna Facebook: inserite un nome per la campagna dell'inserzione o selezionate una campagna esistente.
• URL della pagina web: se state creando una campagna di traffico web, potete selezionare una pagina HubSpot esistente o inserire manualmente l'URL della vostra pagina web.
• Immagine/video: caricare un'immagine o un video per l'annuncio.
• Testo/Copia del corpo: inserire il testo dell'annuncio.
• Titolo: inserire un titolo per l'annuncio.
• Call-to-action: selezionare una call-to-action per l'annuncio.

Nota bene: se una delle vostre pagine non viene visualizzata come previsto, consultate la guida alla risoluzione dei problemi di Facebook per assicurarvi di avere le autorizzazioni corrette per le pagine collegate.

• Modulo di Facebook: se state creando una campagna pubblicitaria, selezionate un modulo esistente o createne uno nuovo. Quando gli utenti fanno clic sul pulsante Call-to-action dell'inserzione, Facebook chiede loro di compilare un modulo per fornire ulteriori informazioni.
  • Per utilizzare un modulo esistente della vostra pagina Facebook, fate clic sul menu a discesa del modulo Facebook, quindi selezionate uno dei vostri moduli.
  • Per creare un nuovo modulo, fate clic sul menu a discesa Modulo Facebook , quindi su Crea nuovo modulo Facebook. Nel pannello di destra, configurate i seguenti dettagli del modulo e fate clic su Crea.
    • Nome del modulo: inserire un nome per il modulo.
    • Lingua del modulo: selezionare una lingua per il modulo.
    • Intro (opzionale): inserire un titolo e una descrizione per il modulo. È facoltativo e può essere lasciato vuoto.
    • Campi del modulo: selezionare e organizzare l'ordine dei campi del modulo che i visitatori devono inviare. Per aggiungere un campo del modulo, fare clic su + Aggiungi campo; per aggiungere un campo nascosto per riferimento, fare clic su + Aggiungi campo nascosto. I campi nascosti non saranno visualizzati dai visitatori.
    • Link all'informativa sulla privacy: inserire un link all'informativa sulla privacy.
    • Avviso e consenso: selezionare un'opzione di avviso e consenso per informare gli utenti su come verranno utilizzati i loro dati e inserire il testo corrispondente che si desidera richiedere agli utenti. Se si desidera che gli utenti acconsentano a più domande di consenso, è possibile fare clic su Aggiungi casella di controllo per aggiungere un'ulteriore richiesta e casella di controllo.
    • Grazie: configurare il testo di follow-up da visualizzare dopo l'invio del modulo da parte degli utenti.

Nota bene: dopo aver creato il modulo, non è possibile modificarlo o apportare ulteriori cambiamenti. Se si sono commessi errori o si desidera aggiornare il modulo dopo la sua creazione, creare un nuovo modulo con le modifiche desiderate. Quindi, selezionare la versione aggiornata per la campagna pubblicitaria.

Specificare il targeting

Nella scheda Targeting , impostare il targeting per l'annuncio:

• Categoria speciale dell'inserzione: se state creando un'inserzione di Facebook relativa a una categoria speciale, come quella degli alloggi, dell'occupazione o del credito, selezionate la categoria più adatta alla vostra inserzione.
• Pubblico: create un nuovo pubblico per l'inserzione o utilizzate un pubblico esistente.
  • Per utilizzare un pubblico esistente, selezionare Seleziona un pubblico salvato. Quindi, fare clic sul menu a discesa e selezionare un pubblico.
  • Per utilizzare un nuovo pubblico, selezionare Nuovo pubblico. Quindi, configurare quanto segue:
    
    • Località: inserire una città, uno stato o un paese specifico.
    • Fascia d'età: fare clic sui menu a discesa per configurare una fascia d'età per il pubblico.
    • Avere uno dei seguenti elementi: per affinare ulteriormente il target di utenti, è possibile aggiungere gruppi di filtri.
      • Sotto il filtro AND in basso, fare clic su Aggiungi filtro (OR).
        • Per includere un pubblico HubSpot, selezionare Retargeting e lookalike audiences.
        • Per selezionare manualmente gli interessi, i comportamenti o i dati demografici del target dell'annuncio, selezionare Attributi personali.
      • Per ampliare ulteriormente il pubblico, specificare un altro filtro OR. Èanche possibile restringere il pubblico facendo clic su Restringi ulteriormente il pubblico (AND), quindi selezionando i criteri che devono corrispondere ai criteri esistenti selezionati.
    • Se si desidera escludere determinati pubblici dalla visualizzazione dell'annuncio, fare clic su Aggiungi esclusione, quindi su Aggiungi esclusioni del pubblico. Nel pannello di destra, selezionare il pubblico che si desidera escludere.

Inserire il budget e la pianificazione

• Budget: fare clic sul menu a discesa e selezionare se il budget è giornaliero o totale per l'annuncio, quindi inserire l'importo.
• Pianificazione: fare clic sui menu a discesa per impostare la durata dell'annuncio.
  
  

Impostare l'automazione

Nella scheda Automazione , è possibile utilizzare semplici funzioni di automazione, come l'aggiunta dei contatti che hanno interagito con l'annuncio a un pubblico o a un elenco di annunci. È anche possibile utilizzare l'interazione con l'annuncio come trigger in un semplice flusso di lavoro. Per saperne di più su come utilizzare le automazioni con lo strumento annunci.

• In alto, fare clic sulla scheda Automazioni. Dalla scheda Automazioni è possibile configurare ciò che accade dopo l'interazione con l'annuncio:
  • Invia una notifica interna via e-mail (solo annunci di lead generation): invia una notifica interna a un utente, a un team o al proprietario del contatto quando viene creato un contatto da un annuncio.
  • Aggiungere contatti a un elenco: aggiungere i contatti che hanno interagito con l'annuncio a un elenco attivo.
  • Create i vostri follow-up automatici: utilizzate un semplice modello di flusso di lavoro per aggiungere i contatti che hanno interagito con il vostro annuncio a un pubblico di annunci o create il vostro semplice flusso di lavoro nell'editor.

Pubblicare o salvare

Per pubblicare o salvare l'annuncio:

• • In alto a destra, fare clic su Pubblica. Una volta pubblicato l'annuncio, è possibile analizzarne le prestazioni dalla dashboard Annunci.
  • Se non avete ancora finito di modificare l'annuncio, potete salvare i progressi e tornare a completarlo in un secondo momento. Per salvare l'annuncio come bozza:

• • • In alto a sinistra, fare clic su Esci.
    • Nella finestra di dialogo, fare clic su Salva ed esci. HubSpot salverà l'annuncio in bozza, che potrà essere modificato in qualsiasi momento.
  • Per visualizzare le campagne pubblicitarie in bozza:

• • • Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Annunci.
    • Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Bozze.
    • Per riprendere la modifica di una delle campagne in bozza, fare clic sul nome della campagna.
    • Per rimuovere una bozza, passare il mouse sulla campagna e fare clic su Elimina. Nella finestra di dialogo, immettere Elimina. Quindi, fare clic su Elimina bozza.
      
      

Modificare il posizionamento dell'annuncio su Facebook

Le inserzioni di Facebook possono essere visualizzate su Facebook, Instagram, Audience network e Facebook Messenger. Quando si crea un annuncio in HubSpot, Facebook ottimizza automaticamente il posizionamento. Per personalizzare il posizionamento dell'inserzione, potete invece scegliere di selezionare manualmente i posizionamenti dal vostro Facebook Ads Manager. Per sapere come scegliere i posizionamenti delle inserzioni, consultate il Centro assistenza per le aziende di Facebook.