Gå til innhold
Merk:: Denne artikkelen er oversatt av praktiske årsaker. Oversettelsen opprettes automatisk ved hjelp av oversettingsprogramvare, og det er ikke sikkert at den er korrekturlest. Den engelske versjonen av denne artikkelen skal regnes som den regjerende versjonen med den nyeste informasjonen. Du finner den her.

Analyser annonsekampanjer i HubSpot

Sist oppdatert: januar 11, 2024

Annonseblokkere kan blokkere deler av innholdet på denne siden. For å unngå dette kan du sette annonseblokkeringen på pause når du blar i kunnskapsdatabasen.

Gjelder for:

Alle produkter og planer

Når du har koblet Facebook Ads, Google Ads og LinkedIn Ads -kontoene dine til HubSpot, synkroniseres annonsedataene dine, for eksempel visninger og klikk, med HubSpot. Finn ut mer om annonseattribusjon i HubSpot.

Analyser eksisterende annonsekampanjedata fra de tilkoblede annonsekontoene dine, og se nærmere på resultatene for individuelle annonsekampanjer. Du kan legge til annonserapporter fra rapportbiblioteket i dashbordene for å analysere annonsene dine på et overordnet nivå. Du kan også bruke annonsemål til å holde oversikt over og administrere målene for annonsekampanjene dine.

Merk: Hvis du har koblet til en Facebook-annonsekonto, vises ikke slettede annonsekampanjer på annonseoversikten.

Gjennomgå resultatene av annonsekampanjer

Slik går du gjennom resultatene for annonsekampanjen din:
  • Naviger til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk på rullegardinmenyene øverst til venstre for å filtrere dataene:
    • Brukere og team( kunMarketing Hub Enterprise ): Hvis du har delt opp tilgangen til annonsekontoen, kan du filtrere etter brukere eller team med tilgang til annonsekontoen som kampanjen tilhører.
    • Kontoer: filtrer etter de tilkoblede annonsekontoene, slik at du bare får med annonsekampanjer fra de valgte kontoene. Du kan velge opptil tre annonsekontoer om gangen.

    • Datointervall: Velg et forhåndsdefinert tidsintervall, eller velg Egendefinert tidsperiode for å angi en spesifikk start- og sluttdato.
    • Attribusjonsrapporter: Velg en attribusjonsmodell. Finn ut mer om annonseattribusjon i HubSpot.
      • Ulike attribusjonsrapporter vil ha ulike kontaktmålinger, noe som fører til ulike kontaktrelaterte målinger, for eksempel Kunder og Kostnad per kontakt.
      • Kontakter kan vises i flere attribusjonsrapporter, og det forventes en viss overlapping mellom de ulike attribusjonsrapportene.
    • Status: Filtrer annonsekampanjene basert på om annonsekampanjen er aktiv, satt på pause eller slettet.

  • Den øverste rapporten viser det totale antallet visninger, klikk og nye kontakter som er generert. Hvis du har en Enterprise- eller Professional-konto , kan du vise enten antall nye avtaler eller nye kunder som er generert. Hvilken beregning som vises, bestemmes av avkastningen som er valgt i annonseinnstillingene:
    • Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
    • Klikk påikonet settings innstillinger øverst til høyre.
    • Klikk på fanen ROI .
    • Hvis du vil vise antall nye avtaler som er generert, velger du Inntekter fra avtalene dine i ROI-innstillingene.
    • Hvis du vil vise antall nye kunder som er generert, velger du Estimerte inntekter i ROI-innstillingene.
    • Klikk på Lagre nederst til venstre.
  • I neste del av rapporten vises de samlede annonseutgiftene og avkastningen fra de valgte annonsekampanjene.

Sortere og tilpasse annonsekampanjedata

Annonsekampanjene dine er oppført i tabellen under den øverste samlede rapporten. HubSpot synkroniserer ytelsesdata fra hvert annonsenettverk, sammen med beregninger fra HubSpot.

Slik sorterer og tilpasser du annonsekampanjedataene dine:

  • Klikk på kolonneoverskriften i tabellen over annonsekampanjer for å sortere kampanjene etter den spesifikke beregningen.
  • Slik tilpasser du hvilke beregninger som vises:
    • Klikk på Administrer kolonner over annonsekampanjetabellen.
    • I dialogboksen kan du søke eller bla gjennom egenskapene til venstre.
      • Merk av i avmerkingsboksen ved siden av en egenskap for å legge den til i de valgte kolonnene.
      • Hvis du vil fjerne kolonner, klikker du på krysset til høyre for egenskapen i delen Valgte kol onner.
      • Hvis du vil endre rekkefølgen på kolonnene, klikker du på og drar egenskaper i Valgte kol onner.
    • Når du har tilpasset kolonnene, klikker du på Lagre.




Gå inn i enkeltannonser i annonsekampanjen din

Slik går du inn i en enkelt annonse:
  • Klikk på navnet på en annonsekampanje for å gå inn i en spesifikk annonsekampanjes beregninger. Hvis du går inn i spesifikke annonsekampanjer og annonser, kan du filtrere etter flere beregninger, avhengig av annonsekampanjens nettverk:
    • Facebook: gjennomgå og administrer annonsekampanjens annonsesett og individuelle annonser.
    • LinkedIn: Gå gjennom og administrer annonsekampanjer i annonsekampanjegruppens kampanjer, sammen med de enkelte annonsene i hver kampanje.
    • Google: Hvis du har opprettet Google Ads-søkekampanjer, kan du se en liste over søkeordene som er knyttet til hver annonsegruppe, samt resultatene:
      • Klikk på navnet til en annonsegruppe.
      • Klikk på Søkeord øverst til venstre i tabellen.



Analyser aggregerte data for annonsekontoene dine

I fanen Analyserkan du se gjennom rapporter som viser resultatene på nettverksnivå for de tilkoblede annonsekontoene. Følgende rapporter vises:
  • Totale annonseutgifter
  • Annonseutgifter over tid
  • Visninger
  • Klikk
  • Kontakter
  • Kunder
  • Annonsekampanjer med høy kostnad per klikk
  • Annonsekampanjer med lav kostnad per klikk
  • Annonsekampanjer med høy kostnad per kontakt
  • Annonsekampanjer med lav kostnad per kontakt

Juster filtrene øverst i dashbordet for å filtrere dataene:

  • Kontoer: Velg annonsekontoene du vil rapportere om.
  • Datointervall: Velgdatointervall for hver rapport.
  • Status: Velg om du vil inkludereAktive, Pausede og Slettede annonsekampanjer i hver rapport.

Merk: Filteret for attribusjonsrapporter kan ikke tilpasses. Som standard er alle rapporter basert på attribusjonsmodellen First Form Submission . Disse rapportene kan ta lang tid å laste inn for kontoer med store annonseutgifter.


Statistikk for annonseoversikten

Målingene som er oppført nedenfor, kan analyseres direkte på annonseoversikten. Vær oppmerksom på følgende når du går gjennom beregningene:

  • Disse beregningene påvirkes av attribusjonsmodellen som er valgt, og derfor kan de avvike fra andre beregninger (f.eks. beregningen av inntekter fra avtaler sammenlignet med rapporten Lukkede inntekter etter kilde ) fordi de har en annen attribusjonsmodell.
  • Det anbefales å matche tidssonen i HubSpot-kontoen og de eksterne annonseplattformene for å unngå avvik mellom beregninger som annonseutgifter.
  • Målinger hentet direkte fra det tilknyttede annonsenettverket vises alltid, mens målinger beregnet av HubSpot bare vises hvis annonsekampanjen spores:
    • Alle beregninger som hentes direkte fra annonsenettverket, for eksempel visninger eller klikk, vises uavhengig av om annonsekampanjen spores eller ikke.
    • Målinger som beregnes av HubSpot (f.eks. totalt antall kontakter eller kostnad per kontakt) kan bare rapporteres hvis kampanjen spores.
  • Det anbefales ikke å sammenligne HubSpot-spesifikke beregninger med beregninger i andre annonseplattformer, ettersom plattformene ikke kan beregne dem uten innsyn i HubSpot-kontoen din. Følgende beregninger inkluderer: Totalt antall kontakter,Kostnad per kontakt, Kunder, Leads, Markedsføringskvalifiserte leads, Salgskvalifiserte leads, Muligheter, Avtaler og Inntekter.

Generelle beregninger

  • Kontonavn: navnet på annonsekontoen som en annonsekampanje kommer fra. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Beløp brukt: hvor mye penger som er brukt på en annonse i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Beløp brukt(gjeldende valuta): beløpet som er brukt på en annonse i løpet av den valgte tidsrammen, vist i kontoens selskapsvaluta. Hvis du har en Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto, kan du konfigurere en selskapsvaluta i HubSpot for å rapportere i flere valutaer. Valutaen fra de ulike annonsekontoene dine konverteres til selskapets valuta.
  • Kampanjetype: kampanjemålet eller -typen som ble valgt under opprettelsen av kampanjen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Klikkfrekvens (CTR): prosentandelen av personer som så annonsen din og klikket på den. Beregnes av HubSpot ved å dele antall klikk på antall visninger.
  • Klikk: antall ganger det ble klikket på annonsen din i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Totalt antall kontakter: antall HubSpot-kontakter som tilskrives hver annonse i det valgte tidsrommet. Attribusjonen defineres av den valgte attribusjonsrapporten. Beregnes av HubSpot.
  • Kostnad per kontakt: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som vises i kolonnen Totalt antall kontakter. Beregnes av HubSpot.
  • Kostnad per økt: penger brukt på annonsen delt på antall personer som besøkte nettstedet ditt etter at de klikket på annonsen.
  • Avtaler: antall inngåtte avtaler knyttet til de tilordnede kontaktene i kolonnen Kontakter totalt. Siden antall kontakter totalt vil variere avhengig av den valgte attribusjonsrapporten, vil denne beregningen også variere basert på attribusjonsrapporten. Følgende må være sant for å tilskrives en annonse:
    • Avtalestadiet er Avsluttet vunnet.
    • Avtalen er knyttet til en kontakt.
    • EgenskapenAvslutningsdato er fylt ut og inntreffer etter annonseinteraksjonen.
    • Den tilknyttede kontaktens livssyklusstadium er HubSpots standard kundestadium . Hvis du bruker et egendefinert livssyklusstadium, inkluderes ikke avtalen.
    • Den tilknyttede kontakten er knyttet til en annonse på Ads-dashbordet.
    • Riktig datointervall er valgt. Datointervallet er basert på avtalens Closed Won-dato.
  • Engasjementer: antall engasjementer på annonsen din i løpet av den valgte tidsrammen. Hvilke handlinger som teller som engasjement, varierer fra nettverk til nettverk, men noen eksempler er kommentarer, likes, reaksjoner og delinger. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Visninger: antall ganger annonsen ble vist i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Likes: antall likes annonsen din fikk i løpet av den valgte tidsrammen, hvis aktuelt. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Nettverkskonverteringer: antall ganger annonsen nådde målet, basert på hvordan du definerte en konvertering da du opprettet kampanjen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Økter: antall ganger en person har besøkt nettstedet ditt etter å ha klikket på en annonse. I de fleste tilfeller forventes det at klikk og økter ikke vil stemme overens, ettersom besøkendes klikk ikke alltid resulterer i en økt. For eksempel hvis en besøkende klikker på en annonse, men lukker vinduet før siden lastes inn.

Ytterligere beregninger( kunMarketing Hub Professional eller Enterprise)

  • Livssyklusstadier: antall kontakter totalt fordelt på nåværende livssyklusstadium. Beregnes av HubSpot.
    • Leads: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Lead. Beregnes av HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Marketing qualified lead. Beregnes av HubSpot.
    • Sales Qualified Leads: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Sales qualified lead. Beregnes av HubSpot.
    • Opportunities: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Opportunity. Beregnes av HubSpot.
    • Kunder: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Kunde. Beregnet av HubSpot.
  • Kostnad per avtale: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall Closed Won-avtaler knyttet til tilordnede kontakter. Beregnet av HubSpot.
  • Kostnad per livssyklusstadium: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som har gått inn i et bestemt livssyklusstadium:
    • Kostnad per MQL: beløpet som er brukt på annonsen dividert på antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Marketing qualified lead. Beregnes av HubSpot.
    • Kostnad per SQL: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Sales qualified lead. Beregnet av HubSpot.
    • Kostnad per lead: beløpet brukt på annonsen dividert på antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Lead. Beregnes av HubSpot.
    • Kostnad per mulighet: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium på Opportunity. Beregnes av HubSpot.
  • Inntekter fra avtaler: det totale beløpet knyttet til alle HubSpot-avtaler som er knyttet til annonsen din. Beregnet av HubSpot.
  • ROI: avkastningen på investeringen beregnet av HubSpot. Beregningen som brukes til å fastslå ROI, avhenger av hvilket alternativ du har valgt i HubSpot Ads-innstillingene.


Beregninger for Google-annonsegrupper og søkeord

  • CPC forførste side: kostnad per klikk for annonser på første side i Googles søkeresultater. Kun Google Ads. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Gjennomsnittlig plassering: annonsens gjennomsnittlige plassering på søkeresultatsiden i Google. Kun Google Ads. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Konverteringsfrekvens: hvor ofte en annonseinteraksjon i gjennomsnitt fører til en konvertering. Basert på konverteringshendelser som er konfigurert i Google Ads-kontoen din. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Maks CPC: den maksimale kostnaden per klikk som er angitt for en spesifikk Google-annonse eller annonsegruppe. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
  • Topp CPC: den høyeste kostnaden per klikk som er angitt for en spesifikk Google-annonse. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
Var denne artikkelen nyttig?
Dette skjemaet brukes kun for tilbakemeldinger om dokumentasjon. Se hvordan du kan få hjelp med HubSpot.