Analyser annonsekampanjer i HubSpot

Når du har koblet Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-kontoene dine til HubSpot, synkroniseres data om annonseytelsen din, for eksempel visninger og klikk, med HubSpot. Finn ut mer om attribusjon av annonser i HubSpot.

Analyser eksisterende annonsekampanjedata fra de tilkoblede annonsekontoene dine, og gå dypere inn i resultatene for individuelle annonsekampanjer. Du kan legge til annonserapporter fra rapportbiblioteket i dashbordet for å analysere annonsene dine på et overordnet nivå. Du kan også bruke annonsemål for å holde oversikt over og administrere mål for annonsekampanjene dine.

Merk: Hvis du har koblet til en Facebook-annonsekonto, vil ikke slettede annonsekampanjer vises på annonseoversikten.

Gjennomgå resultatene for annonsekampanjer

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på rullegardinmenyene øverst til venstre for å filtrere dataene:
  • Brukere og team ( kunMarketing Hub Enterprise) : Hvis du har delt opp tilgangen til annonsekontoen, filtrerer du etter brukere eller team med tilgang til annonsekontoen kampanjen tilhører.

  • Kontoer: Filtrer etter de tilkoblede annonsekontoene, slik at du bare inkluderer annonsekampanjer fra de valgte kontoene. Du kan velge opptil tre annonsekontoer om gangen.

  • Datointervall: Velg et forhåndsdefinert tidsintervall, eller velg Egendefinert tidsperiode for å angi en spesifikk startdato og sluttdato.
  • Attribusjonsrapporter: Velg en attribusjonsmodell. Finn ut mer om attribusjon av annonser i HubSpot.
    
    • Ulike attribusjonsrapporter vil ha ulike kontaktberegninger, noe som fører til ulike kontaktrelaterte beregninger, for eksempel Kunder og Kostnad per kontakt.
    • Kontakter kan vises i flere attribusjonsrapporter, og det forventes en viss overlapping mellom de ulike attribusjonsrapportene.
  • Status: Filtrer annonsekampanjene basert på om annonsekampanjen for øyeblikket er aktiv, satt på pause eller slettet.
    

• Den øverste rapporten viser det totale antallet visninger, klikk og antall nye kontakter som er generert. Hvis du har en Enterprise- eller Professional-konto , kan du vise enten antall nye avtaler eller antall nye kunder som er generert. Hvilken beregning som vises, bestemmes av avkastningen som er valgt i annonseinnstillingene:
  • Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk påinnstillingsikonet settings øverst til høyre.
  • Klikk på ROI-fanen .
  • Hvis du vil vise antall nye avtaler som er generert, velger du Inntekter fra avtalene dine i ROI-innstillingene.
  • Hvis du vil vise antall nye kunder som er generert, velger du Estimert inntekt i ROI-innstillingene.
  • Klikk på Lagre nederst til venstre.
• I neste del av rapporten vises de samlede annonseutgiftene og avkastningen fra de valgte annonsekampanjene.
  

Sorter og tilpass annonsekampanjedata

Annonsekampanjene dine er oppført i tabellen under den øverste aggregerte rapporten. HubSpot synkroniserer ytelsesdata fra hvert annonsenettverk, sammen med beregninger utledet i HubSpot.

Slik sorterer og tilpasser du annonsekampanjedataene dine:

• Klikk på kolonneoverskriften i tabellen med annonsekampanjer for å sortere kampanjene etter den spesifikke beregningen.
• Slik tilpasser du hvilke beregninger som vises:
  • Klikk på Administrer kolonner over annonsekampanjetabellen.
  • I dialogboksen kan du søke eller bla gjennom egenskapene til venstre.
    • Merk av i avmerkingsboksen ved siden av en egenskap for å legge den til i de valgte kolonnene.
    • Hvis du vil fjerne kolonner, klikker du på X-en til høyre for egenskapen i delen Valgte kolonner.
    • Du kan endre rekkefølgen på kolonnene ved å klikke på og dra egenskapene i delen Valgte kolonner.
  • Når du har tilpasset kolonnene, klikker du på Lagre.
    
    
    

Gå ned til individuelle annonser i annonsekampanjen din

• Klikk på navnet på en annonsekampanje for å gå inn i beregningene for en bestemt annonsekampanje. Hvis du går ned i spesifikke annonsekampanjer og annonser, får du flere beregninger å filtrere etter, avhengig av nettverket til annonsekampanjen:
  • Facebook: Se gjennom og administrer annonsesettene og de enkelte annonsene i annonsekampanjen.
  • LinkedIn: Gjennomgå og administrer annonsekampanjer i annonsekampanjegruppens kampanjer, sammen med de individuelle annonsene i hver kampanje.
  • Google: Hvis du har opprettet Google Ads-søkekampanjer, kan du se en liste over søkeord som er knyttet til hver annonsegruppe, sammen med resultatene for dem:
    • Klikk på navnet til en annonsegruppe.
    • Klikk på Nøkkelord øverst til venstre i tabellen.

Analyser aggregerte data for annonsekontoene dine

• Totalt annonseforbruk
• Annonseutgifter over tid
• Visninger
• Klikk
• Kontakter
• Kunder
• Annonsekampanjer med høy kostnad per klikk
• Annonsekampanjer med lav kostnad per klikk
• Annonsekampanjer med høy kostnad per kontakt
• Annonsekampanjer med lav kostnad per kontakt

Juster filtrene øverst på dashbordet for å filtrere dataene dine:

• Kontoer: Velg annonsekontoene du vil rapportere om.
• Datointervall: Velg datointervall for hver rapport.
• Status: Velg om du vil inkludereAktive, Pausede og Slettede annonsekampanjer i hver rapport.

Merk: Attribution-rapportfilteret kan ikke tilpasses. Som standard vil alle rapporter bruke attribusjonsmodellen Siste annonseinteraksjon . Disse rapportene kan være trege å laste inn for kontoer med høye nivåer av annonseutgifter.

Målinger på dashbordet for annonser

Beregningene som er oppført nedenfor, er tilgjengelige for analyse direkte på kontrollpanelet for annonser. Når du går gjennom beregningene dine, må du huske på følgende forbehold:

• Disse beregningene påvirkes av attribusjonsmodellen som er valgt, og kan derfor avvike fra andre beregninger (f.eks. beregningen Inntekter fra avtaler sammenlignet med rapporten Lukkede inntekter etter kilde ) fordi de har en annen attribusjonsmodell.
• Det anbefales å matche tidssonen i HubSpot-kontoen og de eksterne annonseplattformene for å unngå avvik mellom beregninger som for eksempel annonseutgifter.
• Beregninger hentet direkte fra det tilkoblede annonsenettverket vil alltid vises, mens beregninger beregnet av HubSpot bare vil vises hvis annonsekampanjen spores:
  • Alle beregninger som hentes direkte fra annonsenettverket, for eksempel visninger eller klikk, vil vises uavhengig av om en annonsekampanje spores eller ikke.
  • Målinger som beregnes av HubSpot (f.eks. totalt antall kontakter eller kostnad per kontakt) kan bare rapporteres hvis kampanjen spores.
• Det anbefales ikke å sammenligne HubSpot-spesifikke beregninger med beregninger i andre annonseplattformer, ettersom plattformene ikke kan beregne dem uten innsyn i HubSpot-kontoen din. Følgende beregninger inkluderer: Totalt antall kontakter,kostnad per kontakt, kunder, potensielle kunder, markedsføringskvalifiserte potensielle kunder, salgskvalifiserte potensielle kunder, muligheter, avtaler og inntekter.
  

Generelle beregninger

• Kontonavn: Navnet på annonsekontoen som en annonsekampanje kommer fra. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Brukt beløp: beløpet som er brukt på en annonse i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Brukt beløp(gjeldende valuta): beløpet som er brukt på en annonse i løpet av den valgte tidsrammen, vist i kontoens bedriftsvaluta. Hvis du har en Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto, kan du konfigurere en bedriftsvaluta i HubSpot for å rapportere i flere valutaer. Valuta fra de ulike annonsekontoene dine konverteres til bedriftsvalutaen din.
• Kampanjetype: Kampanjemålet eller -typen som ble valgt under opprettelsen av kampanjen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Klikkfrekvens (CTR): prosentandelen av personer som så annonsen din og klikket på den. Beregnes av HubSpot ved å dele antall klikk på antall visninger.
• Klikk: Antall ganger annonsen din ble klikket på i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Totalt antall kontakter: antall HubSpot-kontakter som tilskrives hver annonse i løpet av den valgte tidsrammen. Attribusjon defineres av den valgte attribusjonsrapporten. Beregnet av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall tilskrevne kontakter som vises i kolonnen Totalt antall kontakter. Beregnes av HubSpot.
• Kostnad per økt: penger brukt på annonsen delt på antall personer som besøkte nettstedet ditt etter at de klikket på annonsen.
• Avtaler: antall inngåtte avtaler som er knyttet til de tilordnede kontaktene i kolonnen Kontakter totalt. Siden det totale antallet kontakter varierer avhengig av den valgte attribusjonsrapporten, vil denne beregningen også variere basert på attribusjonsrapporten. Nedenstående må være sant for å bli tilskrevet en annonse:
  • Avtalen er i fasen Avsluttet vunnet.
  • Avtalen er knyttet til en kontakt.
  • EgenskapenSluttdato er fylt ut. Sluttdatoen inntreffer på eller etterstartdatoen for datointervallet som er brukt i Administrer-fanen .
  • Det tilknyttede livssyklusstadiet for kontakten er HubSpots standard kundestadium . Hvis du bruker et egendefinert livssyklusstadium, vil avtalen ikke bli inkludert.
  • Den tilknyttede kontakten er knyttet til en annonse på Ads-dashbordet.
  • Det riktige datointervallet er valgt. Datointervallet er basert på avtalens Closed Won-dato.
• Engasjementer: antall engasjementer på annonsen din i løpet av den valgte tidsrammen. Hvilke handlinger som teller som engasjementer, varierer fra nettverk til nettverk, men noen eksempler er kommentarer, likes, reaksjoner og delinger. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Visninger: Antall ganger annonsen din ble vist i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Liker: antall likes annonsen din fikk i løpet av den valgte tidsrammen, hvis aktuelt. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Nettverkskonverteringer: antall ganger annonsen nådde målet sitt, basert på hvordan du definerte en konvertering da du opprettet kampanjen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Økter: Antall ganger en person har besøkt nettstedet ditt etter å ha klikket på en annonse. I de fleste tilfeller forventes det at klikk og økter ikke stemmer overens, ettersom klikk fra besøkende ikke alltid resulterer i en økt. For eksempel hvis en besøkende klikker på en annonse, men lukker vinduet før siden lastes inn.

Ytterligere beregninger (kunMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Livssyklusstadier: antall totale kontakter fordelt på det aktuelle livssyklusstadiet. Beregnet av HubSpot.
  • Leads: antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Lead. Beregnet av HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Marketing qualified lead. Beregnet av HubSpot.
  • Salgskvalifiserte leads: antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium av salgskvalifisert lead. Beregnet av HubSpot.
  • Opportunities: antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Opportunity. Beregnet av HubSpot.
  • Kunder: antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Kunde. Beregnet av HubSpot.
• Kostnad per avtale: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall avsluttede, vunne avtaler som er knyttet til tilordnede kontakter. Beregnet av HubSpot.
• Kostnad per livssyklusstadium: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall tilskrevne kontakter som har gått inn i et bestemt livssyklusstadium:
  • Kostnad per MQL: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium av Marketing qualified lead. Beregnet av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium av salgskvalifisert lead. Beregnet av HubSpot.

• • Kostnad per lead: beløpet har brukt på annonsen dividert på antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Lead. Beregnet av HubSpot.
  • Kostnad per mulighet: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall tilskrevne kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Mulighet. Beregnet av HubSpot.
• Inntekter fra avtaler: det totale beløpet som er knyttet til alle HubSpot-avtaler som har blitt tilskrevet annonsen din. Beregnet av HubSpot.
• ROI: avkastningen på investeringen beregnet av HubSpot. Beregningen som brukes til å bestemme avkastningen avhenger av alternativet du har valgt i innstillingene for HubSpot Ads.
  
  
  

Google-annonsegruppe- og søkeordberegninger

• CPC for 1. side: kostnaden per klikk for annonser på den første siden av Googles søkeresultater. Kun for Google Ads. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Gjennomsnittlig posisjon: annonsens gjennomsnittlige posisjon på Googles søkeresultatside. Bare Google Ads. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Konverteringsfrekvens: hvor ofte en annonseinteraksjon i gjennomsnitt fører til en konvertering. Basert på konverteringshendelsene som er konfigurert i Google Ads-kontoen din. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• MaksCPC: den maksimale kostnaden per klikk som er angitt for en bestemt Google-annonse eller annonsegruppe. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Topp CPC: den høyeste kostnaden per klikk som er angitt for en bestemt Google-annonse. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.