Analyser annonsekampanjer i HubSpot

Når du har koblet Facebook Ads, Google Ads og LinkedIn Ads -kontoene dine til HubSpot, synkroniseres annonsedataene dine, for eksempel visninger og klikk, med HubSpot. Finn ut mer om annonseattribusjon i HubSpot.

Analyser eksisterende annonsekampanjedata fra de tilkoblede annonsekontoene dine, og se nærmere på resultatene for individuelle annonsekampanjer. Du kan legge til annonserapporter fra rapportbiblioteket i dashbordene for å analysere annonsene dine på et overordnet nivå. Du kan også bruke annonsemål til å holde oversikt over og administrere målene for annonsekampanjene dine.

Merk: Hvis du har koblet til en Facebook-annonsekonto, vises ikke slettede annonsekampanjer på annonseoversikten.

Gjennomgå resultatene av annonsekampanjer

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på rullegardinmenyene øverst til venstre for å filtrere dataene:
  • Brukere og team( kunMarketing Hub Enterprise ): Hvis du har delt opp tilgangen til annonsekontoen, kan du filtrere etter brukere eller team med tilgang til annonsekontoen som kampanjen tilhører.

  • Kontoer: filtrer etter de tilkoblede annonsekontoene, slik at du bare får med annonsekampanjer fra de valgte kontoene. Du kan velge opptil tre annonsekontoer om gangen.

  • Datointervall: Velg et forhåndsdefinert tidsintervall, eller velg Egendefinert tidsperiode for å angi en spesifikk start- og sluttdato.
  • Attribusjonsrapporter: Velg en attribusjonsmodell. Finn ut mer om annonseattribusjon i HubSpot.
    
    • Ulike attribusjonsrapporter vil ha ulike kontaktmålinger, noe som fører til ulike kontaktrelaterte målinger, for eksempel Kunder og Kostnad per kontakt.
    • Kontakter kan vises i flere attribusjonsrapporter, og det forventes en viss overlapping mellom de ulike attribusjonsrapportene.
  • Status: Filtrer annonsekampanjene basert på om annonsekampanjen er aktiv, satt på pause eller slettet.
    

• Den øverste rapporten viser det totale antallet visninger, klikk og nye kontakter som er generert. Hvis du har en Enterprise- eller Professional-konto , kan du vise enten antall nye avtaler eller nye kunder som er generert. Hvilken beregning som vises, bestemmes av avkastningen som er valgt i annonseinnstillingene:
  • Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk påikonet settings innstillinger øverst til høyre.
  • Klikk på fanen ROI .
  • Hvis du vil vise antall nye avtaler som er generert, velger du Inntekter fra avtalene dine i ROI-innstillingene.
  • Hvis du vil vise antall nye kunder som er generert, velger du Estimerte inntekter i ROI-innstillingene.
  • Klikk på Lagre nederst til venstre.
• I neste del av rapporten vises de samlede annonseutgiftene og avkastningen fra de valgte annonsekampanjene.
  

Sortere og tilpasse annonsekampanjedata

Annonsekampanjene dine er oppført i tabellen under den øverste samlede rapporten. HubSpot synkroniserer ytelsesdata fra hvert annonsenettverk, sammen med beregninger fra HubSpot.

Slik sorterer og tilpasser du annonsekampanjedataene dine:

• Klikk på kolonneoverskriften i tabellen over annonsekampanjer for å sortere kampanjene etter den spesifikke beregningen.
• Slik tilpasser du hvilke beregninger som vises:
  • Klikk på Administrer kolonner over annonsekampanjetabellen.
  • I dialogboksen kan du søke eller bla gjennom egenskapene til venstre.
    • Merk av i avmerkingsboksen ved siden av en egenskap for å legge den til i de valgte kolonnene.
    • Hvis du vil fjerne kolonner, klikker du på krysset til høyre for egenskapen i delen Valgte kol onner.
    • Hvis du vil endre rekkefølgen på kolonnene, klikker du på og drar egenskaper i Valgte kol onner.
  • Når du har tilpasset kolonnene, klikker du på Lagre.
    
    
    

Gå inn i enkeltannonser i annonsekampanjen din

• Klikk på navnet på en annonsekampanje for å gå inn i en spesifikk annonsekampanjes beregninger. Hvis du går inn i spesifikke annonsekampanjer og annonser, kan du filtrere etter flere beregninger, avhengig av annonsekampanjens nettverk:
  • Facebook: gjennomgå og administrer annonsekampanjens annonsesett og individuelle annonser.
  • LinkedIn: Gå gjennom og administrer annonsekampanjer i annonsekampanjegruppens kampanjer, sammen med de enkelte annonsene i hver kampanje.
  • Google: Hvis du har opprettet Google Ads-søkekampanjer, kan du se en liste over søkeordene som er knyttet til hver annonsegruppe, samt resultatene:
    • Klikk på navnet til en annonsegruppe.
    • Klikk på Søkeord øverst til venstre i tabellen.

Analyser aggregerte data for annonsekontoene dine

• Totale annonseutgifter
• Annonseutgifter over tid
• Visninger
• Klikk
• Kontakter
• Kunder
• Annonsekampanjer med høy kostnad per klikk
• Annonsekampanjer med lav kostnad per klikk
• Annonsekampanjer med høy kostnad per kontakt
• Annonsekampanjer med lav kostnad per kontakt

Juster filtrene øverst i dashbordet for å filtrere dataene:

• Kontoer: Velg annonsekontoene du vil rapportere om.
• Datointervall: Velgdatointervall for hver rapport.
• Status: Velg om du vil inkludereAktive, Pausede og Slettede annonsekampanjer i hver rapport.

Merk: Filteret for attribusjonsrapporter kan ikke tilpasses. Som standard er alle rapporter basert på attribusjonsmodellen First Form Submission . Disse rapportene kan ta lang tid å laste inn for kontoer med store annonseutgifter.

Statistikk for annonseoversikten

Målingene som er oppført nedenfor, kan analyseres direkte på annonseoversikten. Vær oppmerksom på følgende når du går gjennom beregningene:

• Disse beregningene påvirkes av attribusjonsmodellen som er valgt, og derfor kan de avvike fra andre beregninger (f.eks. beregningen av inntekter fra avtaler sammenlignet med rapporten Lukkede inntekter etter kilde ) fordi de har en annen attribusjonsmodell.
• Det anbefales å matche tidssonen i HubSpot-kontoen og de eksterne annonseplattformene for å unngå avvik mellom beregninger som annonseutgifter.
• Målinger hentet direkte fra det tilknyttede annonsenettverket vises alltid, mens målinger beregnet av HubSpot bare vises hvis annonsekampanjen spores:
  • Alle beregninger som hentes direkte fra annonsenettverket, for eksempel visninger eller klikk, vises uavhengig av om annonsekampanjen spores eller ikke.
  • Målinger som beregnes av HubSpot (f.eks. totalt antall kontakter eller kostnad per kontakt) kan bare rapporteres hvis kampanjen spores.
• Det anbefales ikke å sammenligne HubSpot-spesifikke beregninger med beregninger i andre annonseplattformer, ettersom plattformene ikke kan beregne dem uten innsyn i HubSpot-kontoen din. Følgende beregninger inkluderer: Totalt antall kontakter,Kostnad per kontakt, Kunder, Leads, Markedsføringskvalifiserte leads, Salgskvalifiserte leads, Muligheter, Avtaler og Inntekter.
  

Generelle beregninger

• Kontonavn: navnet på annonsekontoen som en annonsekampanje kommer fra. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Beløp brukt: hvor mye penger som er brukt på en annonse i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Beløp brukt(gjeldende valuta): beløpet som er brukt på en annonse i løpet av den valgte tidsrammen, vist i kontoens selskapsvaluta. Hvis du har en Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto, kan du konfigurere en selskapsvaluta i HubSpot for å rapportere i flere valutaer. Valutaen fra de ulike annonsekontoene dine konverteres til selskapets valuta.
• Kampanjetype: kampanjemålet eller -typen som ble valgt under opprettelsen av kampanjen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Klikkfrekvens (CTR): prosentandelen av personer som så annonsen din og klikket på den. Beregnes av HubSpot ved å dele antall klikk på antall visninger.
• Klikk: antall ganger det ble klikket på annonsen din i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Totalt antall kontakter: antall HubSpot-kontakter som tilskrives hver annonse i det valgte tidsrommet. Attribusjonen defineres av den valgte attribusjonsrapporten. Beregnes av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som vises i kolonnen Totalt antall kontakter. Beregnes av HubSpot.
• Kostnad per økt: penger brukt på annonsen delt på antall personer som besøkte nettstedet ditt etter at de klikket på annonsen.
• Avtaler: antall inngåtte avtaler knyttet til de tilordnede kontaktene i kolonnen Kontakter totalt. Siden antall kontakter totalt vil variere avhengig av den valgte attribusjonsrapporten, vil denne beregningen også variere basert på attribusjonsrapporten. Følgende må være sant for å tilskrives en annonse:
  • Avtalestadiet er Avsluttet vunnet.
  • Avtalen er knyttet til en kontakt.
  • EgenskapenAvslutningsdato er fylt ut og inntreffer etter annonseinteraksjonen.
  • Den tilknyttede kontaktens livssyklusstadium er HubSpots standard kundestadium . Hvis du bruker et egendefinert livssyklusstadium, inkluderes ikke avtalen.
  • Den tilknyttede kontakten er knyttet til en annonse på Ads-dashbordet.
  • Riktig datointervall er valgt. Datointervallet er basert på avtalens Closed Won-dato.
• Engasjementer: antall engasjementer på annonsen din i løpet av den valgte tidsrammen. Hvilke handlinger som teller som engasjement, varierer fra nettverk til nettverk, men noen eksempler er kommentarer, likes, reaksjoner og delinger. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Visninger: antall ganger annonsen ble vist i løpet av den valgte tidsrammen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Likes: antall likes annonsen din fikk i løpet av den valgte tidsrammen, hvis aktuelt. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Nettverkskonverteringer: antall ganger annonsen nådde målet, basert på hvordan du definerte en konvertering da du opprettet kampanjen. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Økter: antall ganger en person har besøkt nettstedet ditt etter å ha klikket på en annonse. I de fleste tilfeller forventes det at klikk og økter ikke vil stemme overens, ettersom besøkendes klikk ikke alltid resulterer i en økt. For eksempel hvis en besøkende klikker på en annonse, men lukker vinduet før siden lastes inn.

Ytterligere beregninger( kunMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Livssyklusstadier: antall kontakter totalt fordelt på nåværende livssyklusstadium. Beregnes av HubSpot.
  • Leads: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Lead. Beregnes av HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Marketing qualified lead. Beregnes av HubSpot.
  • Sales Qualified Leads: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Sales qualified lead. Beregnes av HubSpot.
  • Opportunities: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Opportunity. Beregnes av HubSpot.
  • Kunder: antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har livssyklusstadiet Kunde. Beregnet av HubSpot.
• Kostnad per avtale: beløpet som er brukt på annonsen, dividert på antall Closed Won-avtaler knyttet til tilordnede kontakter. Beregnet av HubSpot.
• Kostnad per livssyklusstadium: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som har gått inn i et bestemt livssyklusstadium:
  • Kostnad per MQL: beløpet som er brukt på annonsen dividert på antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Marketing qualified lead. Beregnes av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Sales qualified lead. Beregnet av HubSpot.

• • Kostnad per lead: beløpet brukt på annonsen dividert på antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium som Lead. Beregnes av HubSpot.
  • Kostnad per mulighet: beløpet som er brukt på annonsen, dividert med antall tilordnede kontakter som for øyeblikket har et livssyklusstadium på Opportunity. Beregnes av HubSpot.
• Inntekter fra avtaler: det totale beløpet knyttet til alle HubSpot-avtaler som er knyttet til annonsen din. Beregnet av HubSpot.
• ROI: avkastningen på investeringen beregnet av HubSpot. Beregningen som brukes til å fastslå ROI, avhenger av hvilket alternativ du har valgt i HubSpot Ads-innstillingene.
  
  
  

Beregninger for Google-annonsegrupper og søkeord

• CPC forførste side: kostnad per klikk for annonser på første side i Googles søkeresultater. Kun Google Ads. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Gjennomsnittlig plassering: annonsens gjennomsnittlige plassering på søkeresultatsiden i Google. Kun Google Ads. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Konverteringsfrekvens: hvor ofte en annonseinteraksjon i gjennomsnitt fører til en konvertering. Basert på konverteringshendelser som er konfigurert i Google Ads-kontoen din. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Maks CPC: den maksimale kostnaden per klikk som er angitt for en spesifikk Google-annonse eller annonsegruppe. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.
• Topp CPC: den høyeste kostnaden per klikk som er angitt for en spesifikk Google-annonse. Denne informasjonen kommer fra annonsenettverket.